刘强东变身猪猪侠？这场跨国营销玩得有点大！

   

年过半百的东哥依然在前线奋战，真是为京东外卖操碎了心。

  

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刘强东现身日本街头，宣传京东外卖

东哥变身猪猪侠？这场跨国营销玩得有点大！

谁能想到，前脚还在国内送外卖的刘强东，后脚就穿着猪猪侠T恤出现在东京街头？这波操作让路过的中国游客都懵了——到底是GG Bond来日本巡演，还是东哥开启了cosplay新事业？

图源：小红书

这件T恤可不简单，背面印着醒目的京东外卖logo和二维码，活脱脱一个行走的广告牌。网友笑称："东哥这是要把猪猪侠发展成京东外卖全球代言人啊！"更有人大胆猜测：莫非京东外卖要进军日本了？毕竟连吉祥物都开始国际化培养了。

图源：小红书

不论京东外卖在日本到底有没有大动作，刘强东穿着猪猪侠和京东外卖的联名T恤现身，确实十分抢眼，宣传效果拉满了。

图源：小红书

这波"童年回忆杀"来得猝不及防。事情要从上个月说起，当时刘强东送外卖的工服造型被网友发现神似猪猪侠，全网开启疯狂玩梗模式。京东反应神速，立刻官宣猪猪侠"入职"京东外卖，还推出联名活动。没想到玩梗玩出圈，现在直接玩到国外去了。  

京东外卖这波操作堪称教科书级的营销案例。先是借势网友创意，快速推出联名活动；再让老板亲自cosplay带货；最后直接走出国门制造话题。有业内人士调侃："这哪是送外卖，分明是在下一盘全球营销的大棋！"

图源：小红书

没过几天，十分听劝的京东外卖，官宣猪猪侠GG Bond正式入职京东外卖。

图源：微博

之后，京东外卖上线了和猪猪侠IP合作的专属福利页和联名活动。打开京东APP，进入秒送页面，就会跳出外卖员猪猪侠的弹窗。

图源：京东APP

数据证明这招确实管用。京东外卖日订单量突破1000万单，覆盖全国166个城市。为了巩固战果，京东又祭出"全民找茬"活动——举报无堂食餐厅奖励40元饭卡。网友调侃："这哪是品质管控，分明是发动人民战争啊！"

图源：京东黑板报

为了实现这些目标，京东外卖一边给用户提供各种补贴，一边也在严抓餐厅质量。

前几天母亲节，京东外卖推出了一个名为“充张饭卡送妈妈”的活动。用户为妈妈充100元饭卡，即可获赠1张20元外卖百亿补贴金券。

此外，京东最近还推出了“全民推荐品质外卖餐厅”活动。用户每推荐1家品质餐厅成功入驻，就可以获得100元京东饭卡奖励。

不仅如此，京东还鼓励大家举报劣质餐厅。京东特别提到，如果用户发现有不符合标准的“无堂食餐厅”混了进来，可以跟平台反馈，一经核实，立即下线，并且平台会给举报者提供40元京东饭卡作为奖励。

图源：京东外卖

目前，已经有网友成功举报无堂食餐厅、获得了奖励。

图源：微博

    

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外卖市场三国杀，美团与饿了么接招

面对京东的猛烈攻势，美团和饿了么也没闲着。美团升级"神抢手"专区，每月砸1亿补贴优质商家；饿了么则启动"百亿补贴"，还搭上淘宝闪购的快车。这场外卖三国杀，打得比《三国演义》还精彩。

图源：美团

美团希望能通过这一套组合拳，来帮助品质商家在今年孵化超过10万个爆品。

显然，美团很清楚提高产品和服务品质的重要性。只有优质商家能赚到钱、能发展起来，消费者的权益才能得到保障，平台也才能走得长远。

另一边，背靠阿里这棵大树的饿了么，也悄然出手，在补贴上狠下工夫。

前几天，饿了么宣布启动“饿补超百亿”活动，并意味深长地表示：“我们不打口水仗，只发真福利。”疑似暗讽此前京东和美团的舆论战。

图源：小红书

当前，饿了么平台上“饿补超百亿”的界面已经上线。相关餐食的价格确实比以往便宜了很多，可见饿了么补贴用户的诚意。

图源：饿了么

不仅如此，饿了么还搭上淘宝闪购业务的快车。最近，阿里将淘天旗下即时零售业务淘宝“小时达”升级为淘宝“闪购”，范围已经扩展到了全国。而饿了么全力协同淘宝的脚步，将自己包括餐饮外卖的供给面向淘宝闪购全部开放了。

图源：淘宝APP

最让人忍俊不禁的是，在这场商战中，猪猪侠这个动画形象意外成为最大赢家。从中国网友的童年回忆，一跃成为跨国营销的主角。有粉丝喊话："建议京东直接收购猪猪侠IP，以后改名叫'东东侠外卖'！"

现在最大的悬念是：东哥下一站会cosplay什么形象？是去纽约扮蜘蛛侠送外卖，还是到巴黎当米老鼠？毕竟在互联网时代，商战的尽头居然是二次元，这谁能想得到呢？

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