时令已近立冬，距离可口可乐在中国推出歌词瓶的时间也已接近半年，这意味着可口可乐今夏的歌词瓶战役已经进入尾声。从公司的内部评价以及业界的反应来看，这场战役都达到了令人较为满意的效果。
可口可乐的上半年财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，并且仅今年6月一个月内，歌词瓶即在去年同期双位数增长的基础上，为可口可乐带来10%的增幅。除了销量上的增长，歌词瓶同样在这个创意乏味的时代引起业界关注，不少人也对歌词瓶的传播津津乐道。
如果孤立地来看可口可乐歌词瓶战役，它当然称得上是成功的，但如果将其与去年同期的昵称瓶相比，歌词瓶就有点弱了，它甚至根本算不上一次成功的战役。
2013年夏季可口可乐推出的昵称瓶帮助当季可口可乐独享装（300ml、500ml、600mlPET包装）的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖（EFFIE AWARDS，大中华区）颁奖中摘得全场大奖，此奖授予昵称瓶战役可谓众望所归。
从网络声量来看，在昵称瓶的助推下，可口可乐在2013年夏季的声量大大超过2014年。在2013年夏季，可口可乐昵称瓶引领受众在线上线下掀起了一场夏日昵称狂欢。
（百度指数显示2013年夏季可口可乐的网络关注度远远大于2014年夏季）
为什么可口可乐歌词瓶战役并没有像昵称瓶战役那样成功？
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本文来源于：钛媒体
