李佳琦很久没有出现在热搜上了。如今再见，竟是因为直播时的一段话，引起了巨大争议。淘宝99大促收官日，李佳琦却“一反常态”，对网友“越来越贵”的疑问不耐烦地反问，并略含PUA意味地嘲讽。尽管在次日直播中李佳琦道歉了，下播后，又在微博上发文道歉，但网友似乎并没有停止“追究”的意思。
“李佳琦变了”和“何不食肉糜”的讨论声越来越多，连带着李佳琦的走红往事，与小助理付鹏的励志故事，还有看不惯的网友对其带货的种种不满，将负面话题一股脑儿推上热搜榜。
一边是在直播间道歉，大吐苦水却“得不到理解”的李佳琦，一边是莫名受伤的打工人，一边是产品性价比被质疑的花西子。经历了多次翻车事件的李佳琦，这一次还能得到消费者的原谅吗？
李佳琦的直播覆盖了各个收入水平的消费者。在一场直播中，他和助播们会反复多次地呼吁网友理性消费。通常，他们把收入较低的消费者亲切称呼为“猪猪女孩”，向她们推荐十分具有性价比的单品，并劝说不要购买超出自己承受范围的产品。然而，9月10日凌晨的这场直播却让许多网友感慨，李佳琦不再是从前的那个李佳琦了。
在9月9日晚至9月10日凌晨的直播中，李佳琦正在带货花西子眉笔，单支89元，直播间给到的优惠机制是“79元买一支正装送两支替换芯”。有网友评论了一句“越来越贵了”，李佳琦看到后立刻反问道：“哪里贵了，这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”又说道：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
9月10日晚间，李佳琦出现在直播间，向网友就前一晚的言论道歉，并表示：我可以不用工作了……我跟你说真的头痛到死掉，每天坐到这……第一个，公司这么多人，还有这么多同事需要培养，然后就是你们觉得，我们做到这，每天你们打开直播间很开心。有人说“我不买可以，但李佳琦必须要播”，这句话字面意思上不太好听，但是以我对于你们的理解，我觉得你们把我当做了一个随时随地可以陪伴的状态，那我觉得，这就是我坐在这最后的意义了。
9月11日凌晨1点多，李佳琦在微博发文字道歉，表示诚恳接受大家的批评。
尽管李佳琦可能是工作压力太大，说话不太礼貌，但从社交媒体的反馈来看，真正戳中大众的是这句——“这么多年工资没涨，有没有认真工作？”有些人认真工作很多年，工资可能真的没咋涨。并不是每一个人都是突飞猛进的李佳琦，普通人生活挺不容易，79元一支的眉笔，当然也要问一下价格。
在互联网上，李佳琦以“一个一个365天没有假期的主播”著称，这个从南昌美宝莲柜员走到直播间的主播，一年直播300多场，嘴唇因不断擦口红得了唇炎，有时候因过度说话而声带嘶哑。
努力、奋进、向上……不过没想到，这层美丽的面纱终究被自己的一句言论所戳破，经营多年的人设可谓一夜翻车。在平台、品牌面前日渐式微的李佳琦，反倒拿起石头，狠砸了自己一脚。
