美妆护肤赛道高度内卷，23年品牌该怎么打出新王炸？

「品牌领航计划」是蝉妈妈电商学苑面向企业品牌主发起的一项直播电商人才培养计划，我们将根据企业实际情况制定针对性的培训服务、落地策略及生意提升方案，全方位助力企业打造可复制的直播电商团队，实现品牌在直播赛道上销量和声量的双赢。

在抖音品牌红海中，如何快速适应生态，抢占市场份额，进行流量变现，变成了布局抖音赛道的品牌方，亟需解决的难题。

3月28日，蝉妈妈电商学苑来到了位于上海的爱茉莉太平洋集团中国区总部，开启了本期的「品牌领航计划」，为爱茉莉太平洋集团进行了为期1.5天的抖音生态企业内训，为品牌带来抖音运营新思路。

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品牌介绍

爱茉莉太平洋集团（AMORE PACIFIC）是韩国享誉全球的化妆品集团，旗下子公司跨行数十业，不仅拥有自己的研发中心，而且海外分支机构横跨全球，国际行销网遍及40多个国家，所生产的化妆品项目多达4000+。旗下品牌有：Sulwhasoo雪花秀、HERA赫妍、Laneige兰芝、Innisfree悦诗风吟、Etude House伊蒂之屋、Mamonde梦妆、吕等等。

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品牌遇到的困难和挑战

作为知名的美妆集团，爱茉莉太平洋集团也正在积极布局抖音赛道，但也遇到了大多数品牌入驻抖音生态后的常见问题，如：

1、旗下各品牌直播团队能力不一，抖音生意经营增长缓慢。

2、数据分析部门对抖音生态不熟悉，无法较好地支持各业务部门，团队配合效率降低。

3、现阶段付费广告投放经验较少，广告投放需要快速提效。

4、品牌人群资产经营缺乏系统化，无法触达精准人群 。

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解决方案

蝉妈妈电商学苑为爱茉莉太平洋集团专属深度定制1.5天内训课程，从所属行业视角出发，联合多位深谙抖音生态的导师，直击运营痛点，帮助品牌快速突破困境。

目前爱茉莉太平洋集团遇到的抖音运营难题，蝉妈妈电商学苑团队从4大方面，进行了针对性解决。

1、提升团队直播间运营实操能力

短视频创作：美妆行业爆款视频打造方法

直播间复盘：直播复盘&诊断激发生意新增量

店铺经营：抖音货架电商场景下如何基础做好店铺运营

2、加强抖音生态理解，沉淀直播打法，提升对其他部门的支持能力

趋势解读：2023年抖音电商大盘趋势及所属行业数据拆解

行业案例：美妆行业经典案例呈现

行业渗透：美妆行业常见直播问题的分类及归因

3、提升流量投放效率，实现流量高效转化

投放认知：付费流量工具导入，投放SOP全链路

进阶玩法：千川爆量技巧及投放优化

定向策略：美妆行业广告投放高转化秘籍

4、拓宽目标人群，沉淀品牌人群资产

提效增量：O-5A人群模型与投放策略，激发品牌生意新可能

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品牌反馈&培训成果

通过逐一针对品牌在抖音生态遇到的各个难点，蝉妈妈电商学苑进行了针对性地改善与突破。

爱茉莉太平洋集团对本次的直播深度培训服务满意度高达98%。本次培训服务，打开了爱茉莉太平洋集团抖音品牌运营的新思路，加深了品牌对抖音全域兴趣电商的理解，提高了团队内部人员直播运营实操技能，如对付费流量投放的掌握，直播数据的拆解等能力都有显著提升。

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关于「蝉妈妈电商学苑」

蝉妈妈电商学苑是蝉妈妈旗下专注于直播电商的一站式数字化学习成长平台，面向广大直播电商从业者，覆盖新手期到成熟期不同阶段，提供线上线下多元化全方位的电商培训服务。

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