【重要通知】天猫国际保健品5月1日入驻新规：无产品不得入驻，生产材料5件套前置审核正式执行

请各位商家务必仔细阅读，提前备齐资质，避免因材料缺失导致入驻受阻

致各位商家：

根据平台基于GR（政府关系）、法务、关务的合规建议，以及海关实际的审核要求，天猫国际保健品类目入驻规则将于2026年5月1日起迎来重大调整。此次调整聚焦两大核心方向：一是从源头严控入驻门槛，要求必须有真实在售产品方可申请入驻，工厂需配合邮件核验确认代工合作关系；二是针对无规模化流通品牌及白牌，全面优化自由流通证明（准予上市）等材料要求，推行生产材料5件套前置审核机制。

现将相关细则通知如下，请各位商家提前做好准备。

一、5件套生产材料清单：前置审核，缺一不可

自5月1日起，所有保健品类目入驻申请，必须提交以下5件套生产材料，且材料要求较此前有明显升级：

自由流通证明与原产地证明前置要求是本次新规的核心变动。此前，自由流通证明在入驻环节不强制要求，原产地证明可后置补交；5月1日后，两者均变为硬性前置材料，品牌方必须取得原产国政府机构出具的正式文件后，方可提交入驻申请。

二、无产品，不入驻：产品真实在售成硬性门槛

除5件套材料外，新规另一项核心要求是必须有真实在售产品方可申请入驻。

平台明确要求商家提供：境外实体店的一镜到底实拍视频（展示门店环境、货架陈列及产品在售状态）；境外主流电商平台的有效销售链接，证明品牌在原产国具备长期、稳定的实际销售能力；境外仓库的实景照片及租赁证明。

同时，平台将直接通过邮件等方式与代工厂核对品牌方与工厂之间的代工合作是否真实有效。若品牌商标持有人与工厂分属不同主体，还需提供股权关联证明及结算付款证明。

三、监管背景：三部门联合约谈，全行业从严治理

本次新规调整的直接背景，是4月初引爆全行业的“优思益”事件。4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对央广总台报道的跨境电商进口“优思益”保健品违规营销等问题涉及的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈，明确要求平台从“形式审核”转向“实质穿透”，从“事后处置”转向“前置防控”。

与此同时，海关总署280号令将于2026年6月1日起施行，平台审核由“抽查”转向“系统化治理”。天猫国际率先启动审核调整，从单纯“入驻资质审核”转向“境外生产、流通、宣传真实性”全流程核验。对虚构境外生产背景、虚假流通证明等行为，平台将设置严厉处置措施；对无法提供有效证明、无法证实境外真实经营的商家，将依法采取清退、暂停经营等措施。

四、商家行动建议

面对5月1日新规，请各位商家立即对照以下清单进行自查与准备：

1. 提前备齐5件套生产材料

• 工厂商业登记证明（确保材料清晰、有效）

• 生产协议（品牌方与工厂直接签署，有负责人签字盖章）

• 报关单（建议提前准备，避免后补时限不足）

• 自由流通证明（前置要求，须提前向原产国政府机构申请）

• 原产地证明（前置要求，须提前向原产国政府机构申请）

2. 确认产品已在海外真实在售

• 准备境外线下门店实拍视频（一镜到底，展示门店及产品在售状态）

• 准备境外主流电商平台销售链接

• 准备境外仓库实景照片及租赁证明

3. 提前与代工厂沟通邮件核验事宜

• 确认代工厂愿意配合平台邮件核验

• 准备好生产协议、股权关联证明、结算付款证明等全套文件

4. 已入驻商家也须规范经营

• 规范产品宣传与客服话术，杜绝功效违规表述

• 确保品牌注册地与产品原产地一致

• 保持海外经营证据链的持续更新

五、特别提示

本次新规调整尤其针对无规模化流通品牌及白牌，其核心逻辑是：通过前置审核机制，确保每一件通过跨境电商进入中国市场的保健品，都能做到“来源可查、标准可依、证据可验”。对有真实供应链能力但品牌尚处成长期的商家而言，这恰是突围窗口——劣质玩家出清，合规空间显著扩大。反之，任何虚构产地、伪造资质、以“保税仓一日游”包装进口身份的“假洋牌”，将再无藏身之地。

合规不是约束，而是长期竞争力的核心。请各位商家高度重视，提前准备，确保顺利入驻。

如有疑问，请联系天猫国际平台运营小二或咨询专业入驻服务商。

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