各位跨境保健品商家朋友：
2026年8月18日，快手电商官方发布《关于加强境外流通与生产证明核验的专项治理公告》 ，要求所有经营跨境品牌商品的商家，在收到通知后30天内必须上传境外生产证明与境外流通证明。逾期未提交或材料造假的，将面临资质摘牌、商品下架、限制品牌经营甚至终止合作等严厉处罚。
这不是一次普通的资质抽查，而是一场全行业的大洗牌。
一、为什么要出这个政策？背景了解一下
2026年4月，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门对跨境电商进口保健品违规营销问题进行了专项约谈。随后，“澳洲优思益”被曝光为“假洋牌”——该品牌将原产地标称为澳大利亚，实则在国内生产，通过虚构品牌故事、购买廉价“国际大奖”、雇佣外国专家背书，硬生生将国产货包装成“高端进口货”。
监管部门明确要求：平台必须从“形式审核”转向“实质穿透”，从“事后处置”转向“前置防控”——不仅查商家资质文件，更要核产地真实性。
于是，快手、抖音、天猫等主流平台全面收紧了跨境保健品的准入标准。快手这份公告，就是这一轮监管风暴的落地执行文件。
二、公告核心内容：30天内必须补齐“境外双证”
公告要求商家提交两大类材料：
（一）境外生产证明——证明你的货确实是在海外生产的
需要提交以下6项材料：
| 材料 | 核心要求 |
|---|---|
| 工厂基础信息 | 海外工厂完整注册名称及地址，需与后续材料完全一致 |
| 工厂企业登记证明 | 当地官方出具的有效注册/登记证明（如商业登记证） |
| 工厂生产资质证明 | GMP等官方生产许可证，清晰展示资质范围和工厂信息 |
| 生产加工协议 | 品牌方与工厂直接签署，包含品牌名称、交付规范等核心条款 |
| 原产地证明 | 原产国官方机构出具，清晰展示商品信息、原产国 |
| 品牌商品实拍图 | 真实实物拍摄，清晰展示商品本体、包装、品牌标识、生产信息 |
特别注意：如果商品包装上标注了生产企业信息，必须与生产加工协议中的委托生产主体信息完全一致。如果品牌商标持有人与工厂属于同一个公司主体，可用工厂商业登记证/GMP认证文件代替生产协议。
（二）境外流通证明——证明你的货确实在海外正经卖过
需要提交以下材料：
| 材料 | 核心要求与抖音全球购资质区别 |
|---|---|
| 原产国自由销售证明 | 原产国官方机构出具，准许产品在原产国当地销售上市 |
| 报关单 | 近90天内的报关单，包含商品名称、数量规格、启运地、目的地、报关日期等（抖音全球购的报关单已经延长至365天，后续平台应该会陆续放开。尽量准备最新的报关单以供平台审核） |
| 销售证明（二选一） | 线上：境外知名电商平台在售链接+近期销量/评论截图 抖音提供这些线上平台:Ebay、Walmart、 Chemistwarehouse (洲)、Coupang(韩国)、乐天(日本), Allegro(波兰/捷克/匈牙利)、Wildberries (俄罗斯)、Trendyol (土耳其)、Apotea (瑞典)、 Shufersal(以色列)。 偏垂类电商平台:美国(Walgreens、CVS Pharmacy)，澳大利亚(Adore Beauty、Activeskin)，德国 (DocMorris)、法国(Parashop、Cocooncenter)，如果没有销量数据显现，则要求商品单链接的有效消费者评价不少于30条。作为一个参考 线下：境外3家不同门店的销售凭证。 |
（三）线下销售证明——最容易卡人的地方
如果选择提供线下销售证明，要求非常严格：
至少1家门店需要提供“一镜到底”视频：
从门店外拍到店内 → 走到货架拿货 → 拍到货架标签和价签 → 去收银台扫码付款 → 拍清楚收银机打出小票。全程不能剪辑！
至少2家门店需要提供门店照片+货架价签照片+近90天内真实购物小票
说白了，平台就是要亲眼看到你的产品在海外实体店里真实地摆着、真实地被人买走过。
三、违规的后果有多严重？
公告明确说了：
❌ 逾期提交 → 资质摘牌、商品下架
❌ 材料不符合要求 → 限制品牌经营
❌ 捏造海外代工背景、变造官方证明、炮制虚假材料 → 终止合作（封店）
一旦被封店，保证金没了、货款可能被冻结、品牌在快手永久拉黑。这不是吓唬人，是真金白银的教训。
四、给跨境保健品商家的实操建议
建议一：立即自查，别拖到最后一刻
30天窗口期非常紧张，尤其是一些需要从海外官方机构获取的文件（如原产地证明、自由销售证明），办理周期可能长达数周。建议立即启动自查和材料准备工作，不要等到最后一周才动手。
建议二：检查三证信息一致性
翻出你的产品包装，看背面的工厂名称和地址。这个信息必须与你提交的生产加工协议、原产地证明上的信息一字不差。任何不一致都会导致审核失败。
建议三：视频拍摄严格按照要求来
建议去品牌发源地的知名商超或药店拍摄，如果没有就非大陆地区门店拍摄。
严格遵守 “店外→店内→货架取货→收银台付款→打印小票” 的拍摄逻辑
全程一镜到底，禁止任何剪辑拼接
门店招牌、货架标签、价签、小票都要拍清楚
建议四：如果是OEM贴牌，合同要规范
公告特别强调：生产加工协议的签署主体必须是品牌方与工厂直接签署。如果是商标持有人的股权关联公司签署的，还必须同时提供股权关联证明。
很多OEM商家在这个环节容易出问题——合同主体不对、信息不一致、缺少核心条款。建议尽快与代工厂重新梳理合同。
建议五：报关单必须是近90天内的
公告明确要求报关单为近90天内。如果手头的报关单太久远了，赶紧找最近一批货的报关单补上。如果启运地/港与原产地不一致，还要补充物流头程证明。
建议六：如果缺文件，主动对接平台小二
如果某些文件实在办不下来（比如自由销售证明很难开），不要自己硬扛。公告提到，商家可通过对接平台招商小二获取协助。主动沟通、说明情况，往往比拖着不办要好得多。
建议七：直播话术也要合规
快手平台侧重直播场景合规，直播话术需规避功效类宣传，避免涉及疾病预防、治疗等违规表述。建议提前培训主播团队，制定合规的话术脚本。
五、材料清单速查表
| 类别 | 材料 | 核心注意点 |
|---|---|---|
| 生产端 | 工厂基础信息 | 名称地址需与后续材料完全一致 |
| 生产端 | 工厂企业登记证明 | 当地官方出具 |
| 生产端 | 工厂生产资质证明 | GMP等官方认证 |
| 生产端 | 生产加工协议 | 品牌方与工厂直接签署 |
| 生产端 | 原产地证明 | 官方机构出具 |
| 生产端 | 商品实拍图 | 清晰展示生产信息 |
| 流通端 | 自由销售证明 | 原产国官方出具 |
| 流通端 | 报关单 | 近90天内 |
| 流通端 | 线上/线下销售证明 | 二选一，线下需3家门店 |
写在最后
2026年是跨境电商的 “合规元年” 。国家监管和平台审核双重加码，“假洋牌”“模糊合规”的生存空间已经越来越小。
合规是硬门槛，谁先整理完材料，谁就能抢跑这波审核。 这不是选择题，是必答题。30天倒计时已经开始，各位商家抓紧行动起来！
资料开始收取时间:预计8月底产品上线，商家可以开始在后台新增材料
审核截止时间：预计9月30号完成收取，具体以商家后台消息或快手电商规则中心公告为准。
📌 本文基于快手电商2026年8月18日发布的《关于加强境外流通与生产证明核验的专项治理公告》整理，具体政策以平台最新官方公告为准。如有疑问，建议通过快手小店商家后台或对接平台招商小二获取最新指引。
