各位抖音全球购保健品商家：
这不是演习，这不是提醒，这是最后通牒。
目前已有商家因未补充境外流通资质，产品被下架、品牌状态失效。这不是“可能发生”的风险，而是已经发生的现实。
官方限期：7月30日之前，必须完成境外流通资质的补充提交。逾期未提交、材料不完整或审核未通过的——
⚠️ 在经营的产品将被强制下架
⚠️ 品牌将失效
⚠️ 店铺将被平台清退
⚠️ 60天以内无法进行申请入驻
一、为什么平台突然这么严？
2026年4月，央视曝光跨境电商进口保健品“假洋牌”乱象，某知名叶黄素品牌被曝将原产地标称澳大利亚、实则在国内生产，通过虚构品牌故事、购买廉价“国际大奖”、雇佣外国专家背书，硬生生将国产货包装成“高端进口货”。事件曝光后，相关产品已被下架。
随后，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对抖音、淘天、小红书三家平台企业进行了约谈。
平台再无退路，商家再无侥幸。
二、新规核心：境外生产证明 + 境外流通证明，双重核验
2026年5月26日，抖音电商正式落地全球购跨境品牌资质新规，要求跨境入驻品牌必须同时通过 “境外生产证明 + 境外流通证明”双重核验。收到通知的商家必须在30个自然日内提交完备的材料。
境外生产证明（证实海外原产）：
海外工厂当地官方企业注册登记文件、工厂完整地址
对应品类海外生产资质
品牌方与海外工厂直接签署的生产加工协议、官方原产地证书
商品实拍图，包装产地标注信息与生产主体完全匹配
境外流通证明（证实海外真实售卖），二选一：
方案A（线下渠道）：3家及以上海外门店一镜到底无剪辑销售视频、门店购物小票、门店地址凭证
方案B（线上渠道）：海外主流电商长期在售商品链接、近90天真实成交记录
配套补充：近365天正规进出口报关单、原产国自由销售许可文件
三、逾期后果：不是吓唬你
平台公告明确：逾期未提交材料、材料不完整，或在核验过程中被认定存在材料虚假、恶意伪造、隐瞒事实等情形的，抖音电商将严格依据相关规则从严从重处理。
处罚措施包括但不限于：
❌ 相关违规商品直接下架
❌ 限制店铺部分经营功能
❌ 品牌失效
❌ 清退店铺
❌ 冻结货款
已经有商家踩雷了——产品下架、品牌失效，这就是你们的前车之鉴。
四、现在立刻马上要做的事
第一步：立刻查看店铺站内信
确认是否收到平台核查通知，明确整改起止时间。
第二步：全面梳理在售商品
全店跨境在售商品逐一排查，确认哪些品牌缺少境外流通资质。
第三步：紧急准备材料
联系海外合作方，获取原产国自由销售证明
拍摄海外3家门店一镜到底销售视频（含小票）
或准备海外主流电商平台长期在售链接及近期交易记录
准备近90天合规报关单
第四步：在抖店后台提交
路径：店铺管理 → 店铺资质 → 品牌资质，上传全部材料，等待人工复核。
第五步：无资质的商品提前下架
不要等到7月30日被强制下架，提前主动下架至少能保住店铺其他正常商品。
五、特别提醒
1. 材料必须真实有效。一旦发现造假，店铺将被清退，损失巨大。
2. 时间不等人。审核需要时间，材料准备也需要时间。不要拖到最后一天。
3. 境外流通证明不是“随便拍个照”就能过关。平台要求一镜到底无剪辑销售视频、真实购物小票、门店地址凭证，审核非常严格。
4. 如果实在拿不出境外流通资质怎么办？调整商品宣传文案，删除“海外原产、原装进口”等误导话术，但产品依然面临下架风险。
这不是一阵风，这是行业洗牌。
合规，是活下来的唯一方式。
7月30日近在眼前。现在行动，还来得及。
转发给你身边的抖音全球购保健品商家朋友，也许你的一次转发，就能帮他保住一个店。
