根据2026年的最新规则，小红书全球购保健品的入驻已经全面转向“纯邀约制”。平台更看重品牌的海外真实性与综合实力，而不是简单的“抢名额”。
📜 新规核心：从“商家申请”到“平台邀约”
这次规则调整源于2026年4月国家多部门对跨境平台的联合约谈。此后，小红书全球购保健品的自主申请通道已永久关闭。
商家现在只能通过以下三种官方途径获得入驻资格：
🔍 平台邀约的审核重点
平台在决定是否发出邀约时，会重点审核以下几个方面：
严查“海外血统”：核心是证明品牌在海外真实生产和销售，而非专为中国市场打造的“假洋牌”。可能需要提供海外工厂生产视频、海外商超在售实拍、原产国自由销售证明等深度材料。
资质要求极高：商家必须具备境内外双主体资质，品牌需持有海外R标（不接受TM标），并且保健品还需要“蓝帽子”认证（进口保健食品注册证书）。
看重综合实力：在其他跨境平台（如天猫国际）的优秀销售数据，以及在小红书持续产出优质内容的能力，都是重要的加分项。
