各位天猫国际的保健品商家请注意：
2026年5月28日，天猫国际正式启动了“全球探源计划”。这不仅仅是增加一个平台活动那么简单——这是一次从“看资质”到“查流通”的全面升级。
说得更直白一点：以前平台看的是你“有没有”资质文件，现在平台要查的是你的资质文件“真不真”、你的商品在海外“是不是真的在卖” 。
对于保健膳食与营养品类的商家来说，这次的调整尤为关键。今天这篇文章，就来帮大家梳理一下新规的核心变化和应对策略。
一、新规核心：从“纸面审核”到“全链验真”
天猫国际这次启动“全球探源计划”，核心标准是四个字—— “境外真实流通” 。
参与计划的品牌，商品详情页会同步上线“全球探源认证”标识，消费者点击即可查看品牌提交的三项核心资质证明。这三项材料分别是：
第一项：原产地证明——相当于跨境商品的“出生证明”，由出口国官方或行业协会签发，从源头确保商品在海外原产地真实生产。
第二项：自由流通或准予上市证明——相当于商品的“健康与合规证明”，代表该商品不仅在海外生产，而且符合原产国的安全和质量标准，是获当地政府许可、在当地正常销售的成熟产品。
第三项：境外真实流通的可视化证明——线下销售需提供境外大型商超或知名药房的“一镜到底”视频；线上销售需提供海外知名电商平台的销售截图。
这三项材料，缺一不可，且都要接受平台的严格验真。
二、保健品商家面临的“双重升级”
对于保健膳食与营养品类的商家来说，这次新规带来了两个层面的门槛升级：
1. 时效卡点：过期文件一律无效
平台对品牌提交的材料时效划定了硬性红线，相关资质证明必须为合理有效期内开具，过期文件一律无效。以前那种拿几年前的老证书“凑数”的做法，行不通了。
2. 硬核认证：普通的FDA注册不再适用
针对保健膳食与营养品等重点类目，平台拉高工厂准入门槛，明确要求合作工厂必须持有GMP、TGA或NSF等权威认证，普通的FDA基础注册或企业自我声明不再适用。
这意味着，很多之前靠“FDA注册”过关的品牌，现在需要重新审视自己的工厂资质是否达标。
三、报关单也不能忽视
除了上述三项核心材料外，平台还要求商家补充近期报关单，且启运地必须与实际产地匹配，防范货物绕道流转。
如果报关单上的启运地和原产地不一致（比如产品产自澳大利亚，但报关单显示从其他国家中转），可能会被平台认定为不合规。
四、商家该如何应对？
1. 立即自查三项核心材料
原产地证明：是否在有效期内？是否由出口国官方或行业协会签发？
自由流通/准予上市证明：是否在有效期内？是否涵盖你销售的所有SKU？
境外真实流通的可视化证明：线下门店的“一镜到底”视频是否清晰完整？线上电商的销售截图是否来自知名平台？
2. 核查工厂认证资质
如果你的合作工厂只有FDA基础注册或企业自我声明，需要尽快升级到GMP、TGA或NSF等权威认证。否则，可能会面临无法通过审核的风险。
3. 核对报关单信息
确保近期报关单的启运地与实际产地一致，避免因“绕道流转”问题被平台拦截。
4. 关注“全球探源计划”的长期趋势
目前，已有超过150个海外品牌报名参与“全球探源计划”，覆盖保健、食品、美妆、母婴等行业，覆盖全球32个国家和地区。首批参与的Swisse斯维诗、Doppelherz双心、Doctor's Best多特倍斯等品牌在618期间均实现了显著增长。
这说明，合规不仅是风险防范，更是增长机会。那些能够率先完成资质升级、通过“全球探源认证”的品牌，将在消费者端获得更强的信任背书。
最后提醒大家：
天猫国际这次的“全球探源计划”不是短期活动，而是长期性的合规升级。平台已经从“入驻资质审核”转向了“境外生产、流通、宣传真实性”的全流程核验。
原产地证明要验真，自由销售证明也要验真。 这不是“要不要做”的选择题，而是“必须做”的必答题。
建议各位商家立即行动起来，对照新规要求全面自查，缺什么补什么，尽早完成资质升级。如有不懂的问题，欢迎在评论区留言交流！
本文根据天猫国际2026年5月28日启动的“全球探源计划”及相关政策整理，具体以平台最新公告为准。
