3月16日消息，亚马逊近日宣布扩展“Shop Direct”购物功能，允许卖家通过第三方产品数据源（Product Feeds）将商品目录接入该功能，从而在亚马逊平台获得更多曝光。Shop Direct”功能最早于2025年推出，核心目标是让消费者在亚马逊搜索商品时，即使亚马逊平台本身没有销售该商品，也能直接找到品牌官网并完成购买。
根据最新更新，卖家可以通过第三方数据同步平台将商品信息接入Shop Direct，目前支持的服务包括Feedonomics、Salsify和CEDCommerce。通过这些产品数据源，卖家可以自动同步商品目录、价格和库存信息，并实时更新到Shop Direct系统中，使商品能够在亚马逊的搜索结果中展示。
图源：亚马逊官网
在使用该功能时，如果消费者在亚马逊搜索某个品牌或商品，而该商品并未在亚马逊平台销售，系统仍可能在搜索结果中展示相关产品信息。消费者点击后可以跳转到品牌官网查看商品详情、价格和配送方式，并直接在品牌网站完成购买。此外，对于部分符合条件的商品，消费者还可以使用“Buy for Me”功能，由亚马逊代为完成购买流程。
“Buy for Me”是一项由人工智能支持的功能。用户在亚马逊界面中确认配送地址、运输方式、税费和支付方式后，系统可以在外部卖家网站上代为完成下单。订单完成后，相关记录会显示在亚马逊账户中的“Your Orders”页面，同时也会单独显示在“Buy for Me Orders”标签中。卖家则会收到消费者的姓名和地址信息，并负责商品配送、退货、换货以及售后服务。