德国人开始自己做短剧了，中国厂商的份额松动了

海外短剧市场，开始有本地玩家进场了。DataEye刚发的2026上半年海外短剧App下载榜，TOP20里第一次出现了德国CandyJarTV、乌克兰My Drama、韩国Vigloo、以色列Shortical这些本土面孔。当然，20款里有16款还是中国的。

变化藏在份额里。中国厂商在海外短剧市场的收入占比，从2025年全年的95%，降到了2026年上半年的93%。降了两个点，说大不大，但方向值得注意。

绝对值更能说明格局。上半年海外短剧App双端内购收入12.7亿美元，中国厂商的App占了11.82亿，海外本土App加起来只有7000万美元。压倒性优势还在，但松动的口子已经撕开。

下载榜的座次也在重排。昆仑万维的FreeReels以2.18亿次登顶，麦芽的NetShort 1.3亿次第二，枫叶互动的ReelShort 1.21亿次第三。字节旗下的Melolo和PineDrama增长很猛，都进了前十。TOP20加起来下载超12亿次，占了整个市场的84%。

这背后的逻辑，跟当年的跨境电商一模一样。中国用规模效应把模式跑通，然后每个国家长出自己本地化的打法。短剧门槛更低，AI入场后，一个懂投流的团队加几个AI工具就能开工。技术壁垒没了，剩下拼的是本地化，本地人最清楚自己老乡喜欢看什么。

中国厂商的93%，正在被一点点稀释。这个趋势不会因为绝对值大就停止。