今年 1-7 月，环翠区网络零售额达 58.2 亿元，同比增长 15.9%，总量稳居全市第一。数据背后，是传统制造业与电商新业态的深度融合。从钓具、服装到母婴食品，本土企业正摆脱“低价内卷”，以数字化驱动产品创新与场景升级，在电商赛道跑出高质量发展“加速度”。
硬核产品力：钓具龙头的极致性价比
威海富源百川钓具有限公司直播间内，一款自重仅 140 克的轻量化钓竿成为焦点，其首发当日销售额即破百万元。作为快手平台连续五年的钓具类目销冠，富源百川线上销售占比已达 80%。从传统代工厂转型为年发货数百万单的电商头部企业，该公司凭借“极致性价比”与“硬核产品力”，成功留住百万级用户。
品牌文化塑造：复古皮衣的“慢故事”
不同于叫卖式直播，环翠区豪松商贸中心主打“慢故事”营销。主播化身“种草官”，细致科普“成衣重水洗”工艺，凭借 20 余年国际大牌代工经验，打造出符合国人身形的复古皮衣。今年，其爆款“门多萨”皮衣销量超万件，位居平台短款皮衣榜首。此外，企业通过自媒体深耕皮料工艺与企业文化，积累 50 万高粘性粉丝，成功实现从产品制造向品牌文化塑造的转型。
全链路品控：母婴食品的增长黑马
在母婴食品赛道，山东花田熊食品有限公司表现亮眼。品牌官方直播间聚焦产品营养与冲泡场景，核心单品“小糊糊”系列稳居天猫、抖音等平台儿童食品细分品类第一梯队。自去年成立以来，花田熊加速扩张电商版图，覆盖主流电商平台，上半年全渠道销售额同比增长约 10%。企业坚持“线上做深、线下做稳”，以全链路品控质检体系严守食品安全底线，并持续研发新品以满足儿童餐桌多元需求。
政策赋能：构建“直播电商 + 产业带”新生态
上述企业的成功是环翠区电商蓬勃发展的缩影。近年来，环翠区大力推行“直播电商 + 产业带”模式，贯彻落实省市电商高质量发展行动计划。通过在人才培训、平台建设、展会参展及促消费活动等方面给予全方位支持，引导传统企业搭建电商生态链条，拓宽销路、提升效益。在政策赋能与平台助力的双重驱动下，更多“环翠好品”正乘云而上，为区域经济高质量发展注入持久动能。