“跨境保健品迎来‘大考’：得物新规落地，真海外身份成为硬门槛。”
2026 年，跨境保健品行业迎来前所未有的监管风暴。从海关总署第 280 号令正式施行，到央视曝光“澳洲优思益”产地造假，再到各大电商平台密集收紧入驻门槛，这个野蛮生长近十年的千亿级赛道正经历深刻洗牌。行业专家预判，此轮洗牌中或有 40% 至 50% 的品牌将被淘汰。
在这场变局中，得物平台针对海外保健品品类发布的品牌资质新增核验规则，成为备受关注的标志性事件。
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监管“组合拳”密集落地，假洋牌无处遁形
跨境保健品行业乱象由来已久。假洋牌贴牌、资质不全、产地虚假等问题长期存在，部分商家通过“国外造标国内代工—香港中转保税仓发货”的黑灰产业链，将国产普通食品包装成“原装进口”高端保健品，成本三四十元的产品摇身一变售价高达三百多元。
2026 年 4 月，央视《新闻 1+1》曝光网红保健食品“优思益”原产地造假：品牌标称澳大利亚原产，实则国内生产，其澳洲注册地竟为一处汽车维修站。事件引发轩然大波，国务院食安办、市场监管总局、海关总署随即约谈抖音、淘天、小红书三家平台企业。
与此同时，海关总署第 280 号令于 2026 年 6 月 1 日正式施行，取代实施近五年的第 248 号令。新规将进口食品境外生产企业监管逻辑转向“动态风险分级 + 分类管理 + 全链条监管”，海关可随时发起书面、视频甚至现场检查，保健食品被列入需官方推荐注册的进口食品目录。
此外，市场监管总局与商务部联合公告进一步强化跨境电商零售进口食品召回监管，压实企业主体责任。多重压力下，跨境保健品行业正式告别“野蛮生长”，进入强监管洗牌周期。
得物新规：双重证明锁住“真身”
在此背景下，得物平台分批次向商家发起合规核查，要求 30 个自然日内提交完备资质材料。核心要求概括为两大证明——境外生产证明与境外流通证明，共同构成对海外保健品“真身”的双重验证：既证“真的是海外生产”，也证“真的是海外在卖”。
境外生产证明：一镜到底验工厂
商家需提供境外工厂基础信息、企业登记证明、食品生产资质（如 GMP 或 HACCP）、生产加工协议、原产地证明及商品实拍图。特别值得注意的是，得物新增硬性要求：海外工厂需提供一镜到底的生产视频，全程无剪辑记录生产环境，从源头杜绝“挂羊头卖狗肉”的贴牌造假。
境外流通证明：实锤海外在售
商家须证实商品可在海外本土正常销售。具体包括原产国自由销售证明、近 90 天内合规报关单及海外销售证明。其中线下销售证明要求严苛：需提供境外至少 3 家大型商超或知名连锁药房的完整销售视频，一镜到底拍摄门店门头、店内环境及货架商品，并附购物小票；线上销售则需提供亚马逊、eBay 等主流平台的稳定在售链接及近期交易记录。
逾期未提交、材料不完整或被认定存在虚假伪造情形的，将面临商品下架、限制经营功能乃至清退店铺等处罚。
“先鉴别，后发货”：得物的品质护城河
得物平台以“先鉴别，后发货”模式著称，该模式已从鞋服箱包扩展至更多新兴品类。此次针对跨境保健品的新规，进一步强化了商品来源的真实性保障。
据统计，得物年拦截假货超 200 万件，获 ISO 9001、ISO 27001 及 PCI DSS 等多项国际资质。2026 年，中国标准化研究院与得物 App 联合起草国内首个《消费品鉴别服务通用指南》国家标准，标志着其鉴别实践上升为行业标准。
对消费者而言，新规意味着更可靠的来源保障。每一瓶上架保健品不仅需通过“一镜到底”视频验证海外工厂真实存在，还需通过海外商超实拍视频证明其在海外本土正常销售。两道关卡层层过滤，让“假洋牌”无处藏身。
行业洗牌加速，合规者迎来春天
得物新规并非孤立行为，而是行业强监管趋势的缩影。抖音全球购、天猫国际、小红书等头部平台同步收紧审核：天猫国际启动“全球探源计划”，要求提供原产地及自由流通证明；京东健康推出“健康金选”体系，依托原料溯源与权威检测严选产品。
监管“组合拳”已密集落下。短期内严格监管或许带来阵痛，但长期看这是行业走向规范健康的必经之路。靠信息差和套利生存的“裸泳者”终将退场，真正具备海外生产实力、合规经营的优质品牌将在洗牌中脱颖而出。
跨境保健品行业的黄金十年已经翻篇，一个以“真”为本的新时代正在到来。