VOGHION · 行业动态

链接中国美业优质供给
Voghion 亮相广州国际美博会

赋能中国美业品牌 · 跨境出海欧洲

9 月 5 日，第 71 届中国（广州）国际美博会正在广州·中国进出口商品交易会展馆举行。作为覆盖美业全产业链的专业展会，本届美博会汇聚海内外 3800 余家展商及品牌，展示范围贯通上游智能制造、原料包材、日化美妆、美甲美睫、专业院线、养生大健康等多个领域。新品、新技术、新模式集中亮相，也让这场行业盛会成为观察美业变化、连接产业资源与寻找增长机会的重要窗口。

当中国美业的产品力、供应链效率与创新能力不断提升，如何将这些优势转化为更稳定的海外经营成果，正成为越来越多品牌与工厂关注的方向。此次参展，Voghion 带来面向欧洲市场的一站式跨境出海解决方案，与中国美业品牌、源头工厂及供应链企业深入交流，共同探讨从产品供给到海外销售的现实路径，为中国美业打开新的增长空间。

产业集聚，为美业出海提供坚实基础

广州拥有深厚的美妆产业基础。生产企业、品牌商、原料包材企业、研发机构与专业市场在这里形成密集联动，既能快速响应消费趋势，也具备从产品研发、柔性生产到品牌孵化的完整协作能力。广州有关部门公布的信息显示，截至 2025 年 4 月底，全市共有化妆品生产企业 1868 家，约占广东全省六成，白云、花都已成为重要产业集聚区。

产业基础与开放型商贸资源相互叠加，使广州成为连接源头供给与全球市场的重要节点。近年来，当地持续推动“跨境电商 + 产业带”对接，组织平台、服务机构与美妆企业深入交流，为企业获取海外市场信息、了解跨境经营规则、连接国际渠道创造更多条件。此次美博会集结众多品牌、工厂与产业链服务商，也让中国美业的制造能力、创新活力与全球化诉求得到更加集中地呈现。

Voghion 连接中国美业与欧洲市场

让优质供给与真实市场需求建立更高效的连接

从“想出海”到“能经营”，企业关注更加具体

展会现场，Voghion 与参展企业围绕欧洲市场拓展进行了充分交流。商家关注的重点已经不再只是“产品能否卖到海外”，而是如何选择适合自身的发展路径，如何控制前期投入，如何提高商品上线与运营效率，以及如何在陌生市场中建立更稳定的经营链路。

这也是许多传统美业企业转向跨境电商时面临的共同课题。美妆产业品类丰富、产品迭代快，不同企业的供应链能力、品牌基础和海外经验也存在差异。源头工厂可能拥有成熟的生产能力，却缺少直接触达海外消费者的渠道；成长型品牌积累了产品与内容优势，但仍需寻找更高效的市场入口；已经开展跨境业务的企业，则更加关注履约效率、用户体验与品牌的长期成长。

欧洲市场为中国美业提供了更广阔的经营空间，也对产品安全、成分信息、标签呈现和合规责任提出明确要求。企业需要在产品进入市场前做好安全评估、责任人设置、产品信息备案等准备。这意味着，美业出海不能停留在简单的商品搬运，而要从产品规划、合规准备、运营表达和履约服务等环节建立系统能力。

Voghion 希望通过此次参展，与产业链各方把这些问题谈得更具体，让有意布局欧洲市场的企业对出海路径形成更清晰的判断。

让优质产品更快连接欧洲消费者

围绕商家在现场提出的实际需求，Voghion 重点展示了平台的入驻路径与经营支持。通过相对清晰的开店流程和一站式卖家工作台，商家可以完成账号创建、店铺信息管理、商品发布及交易管理，将原本分散的经营环节集中到统一的平台体系中，减少企业初次开展跨境业务时的摸索成本。

企业所处阶段不同，适合的出海方式也并不完全相同。Voghion 商家中心目前展示了平台集运仓、欧美本土海外仓和跨境自发货等经营模式，分别面向希望降低海外物流操作难度、已经具备海外仓储资源，或希望自主掌握物流链路的商家。

多种路径为不同基础、不同规模的企业提供了更灵活的选择，也让商家能够结合自身供应链能力规划进入海外市场的节奏。

低门槛并不意味着降低经营标准，高效率也不是一味追求上新速度。真正有效的平台支持，是帮助商家减少重复操作，把更多精力投入产品、内容和用户需求，同时更加重视商品质量、知识产权与目标市场规则。

Voghion 持续完善平台规则和商家服务，希望让企业在明确边界的基础上提升经营效率，让更多具备产品力和供应链优势的中国美业企业，以更可控的成本探索欧洲市场。

从商品上架到持续经营，平台价值贯穿全链路

进入平台只是出海的起点。面对语言、消费习惯、内容表达和履约环境的差异，品牌还需要在长期经营中不断理解用户、优化商品信息、调整产品组合，并通过更适合当地市场的沟通方式建立信任。

Voghion 以技术能力与平台生态为支撑，持续连接中国优质供给与欧洲消费需求。通过平台化工具和经营链路的协同，商家可以更集中地管理商品与交易，逐步提升跨市场运营效率；借助平台积累的市场连接能力，企业也有机会更及时地了解消费者反馈，让产品开发、供应链响应与海外销售形成更加紧密的联动。

Voghion 提供的不只是展示一套入驻方案，更希望与优质商家、产业带伙伴和服务机构建立长期连接，共同讨论中国美业进入欧洲市场时真正需要解决的问题，推动产品、渠道、服务与专业能力形成更高效的协作。

共建可持续的跨境生态，让中国美业走得更远

从制造走向品牌，从产品出口走向长期经营，中国美业的全球化需要平台、品牌、工厂与服务机构共同参与。合规是进入市场的底线，产品力是赢得消费者的基础，持续运营和本地化能力则决定品牌能够走多远。只有把这些环节连接起来，中国美业积累的研发、制造与供应链优势，才能更充分地转化为海外市场中的品牌价值。

未来，Voghion 将继续以合规为基础、以技术为驱动、以服务为支撑，持续优化平台政策与商家经营体验，并与中国美业品牌、源头工厂、产业链伙伴及专业服务机构保持开放合作。从中国供应链到欧洲消费者，Voghion 希望成为值得信赖的连接者与长期伙伴，帮助更多中国美业企业降低出海试错成本、提升跨境经营效率，在欧洲市场建立更稳定、更可持续的发展空间。

Voghion 将继续发挥平台与技术能力，让更多优质中国商品被欧洲消费者看见、了解与选择，推动中国美业从“走出去”迈向“走进去”，在全球市场创造可衡量、可持续的出海成果。