黑五到底什么时候开始准备？
如果你的答案还是："10 月底吧，先把活动和折扣定下来。”那可能已经晚了。
对于 DTC 品牌来说，黑五从来不只是一个“集中打折、集中投广告”的销售节点。真正决定旺季能不能放量的，往往是流量有没有提前蓄起来、品牌有没有提前建立认知、渠道有没有提前跑通。
尤其对于正在布局海外市场的品牌来说，黑五前后的竞争，早已不只是“谁的折扣更大”。谁更早进入用户视野，谁能更高效地获得流量，谁能在短期爆发的同时，把品牌增长真正延续下去。
所以，今年黑五到底应该怎么提前布局？
明晚 19:00，Brand Next｜品牌出海增长实验室，我们邀请到一位拥有 10 年 DTC 独立站一线实战经验的嘉宾，聊聊这个问题。
01 黑五还没到，为什么现在就要开始抢流量？
很多品牌习惯在黑五前集中预算。但问题是：当所有品牌都开始抢流量的时候，流量还会便宜吗？
当竞品开始集中投广告、用户同时收到大量促销信息时，一个此前完全没有品牌认知的用户，为什么要优先选择你？
这也是为什么黑五真正的竞争，并不只发生在黑五当天。提前布局流量、提前建立品牌认知、提前测试有效渠道，才能让品牌在旺季真正到来的时候，有更大的增长空间。
而这只是明晚直播要聊的第一个问题。
02 明晚直播，重点拆解 4 个黑五增长问题
01｜别等黑五才投广告：出海品牌如何提前抢占流量？
- 黑五流量什么时候开始布局？
- 预算应该提前多久进入市场？
- 哪些流量应该提前蓄水，哪些流量应该留到旺季收割？
“提前投”不等于“提前烧钱”。真正重要的是找到适合自己品牌的流量节奏。
02｜短期爆发与长期品牌，如何兼顾？
黑五当然要销量，但如果每年都只能依靠一次大促拉动增长，品牌真正留下来的东西又是什么？短期销售增长与长期品牌建设，到底应该如何平衡？对于 DTC 品牌来说，这可能是旺季营销中最值得思考的问题之一。
03｜本地化生态，如何构建品牌壁垒？
真正进入海外市场之后，品牌面对的并不只是“把产品卖出去”。不同市场的用户、内容、渠道和消费习惯，都需要品牌重新理解。那么如何建立真正适合海外市场的本地化生态？又如何让品牌从单纯的“产品出海”，逐步走向真正的“品牌出海”？
04｜联盟营销，如何抢占站外流量？
除了 Meta、Google 等主流广告渠道之外，品牌还能不能获得更多站外流量？联盟营销为什么越来越受到 DTC 品牌关注？如何找到合适的合作伙伴，让更多站外资源为品牌增长服务？这部分也会结合实际操盘经验展开分享。
03 嘉宾介绍与直播核心价值
明晚的分享嘉宾：蕾蕾 Lisa
10 年 DTC 独立站一线实战操盘手
蕾蕾跨境笔记主理人
相比单纯讲理论，我们更希望这场直播能够回答一个实际问题：如果我是一个正在做海外市场的 DTC 品牌，今年的黑五，我现在到底应该开始准备什么？
从流量，到品牌。
从短期爆发，到长期增长。
从站内投放，到站外生态。
把黑五放到整个品牌增长周期里重新看，你可能会发现：真正值得准备的，并不只是一场促销活动。
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别人的黑五，可以拿来复盘。
自己的黑五，更应该提前布局。
艾维荣誉
2023 年谷歌合作伙伴“提高线上销售“奖 | 2022 年谷歌合作伙伴“提高线上销售”奖 | 2021 年谷歌合作伙伴”出海卓越服务“奖 | 2022 年谷歌官方认证优秀合作伙伴
精彩干货
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