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编辑｜GOIF 编辑部
户外，正从少数人的专业运动，转变为大众休闲生活方式。北京体育大学新闻与传播学院与“什么值得买”运动部、值得买消费产业研究院联合发布《2026 大户外兴趣消费洞察报告》，解构户外兴趣消费赛道。
• 参与度：户外已经变成日常习惯
调研显示，48.33% 的消费者每月要参与户外运动 2-3 次，近九成人群能明显感知到户外消费场景在往开放化方向走，不再局限于远郊深山，公园、社区、城市周边都成了日常出发点。
• 品牌格局：本土品牌拿下主力购买份额
在实际购买的户外品牌中，CAMEL 骆驼以 26.21% 的购买率居于前列，探路者以 24.24% 紧随其后，超过 18.33% 的始祖鸟与 16.97% 的北面。消费金额上，1000-5000 元区间合计占比达到 65%，这构成了当下户外消费的主力价位带。
• 消费逻辑：从“够用就好”到“为体验买单”
2025 年露营消费者人均单次消费较 2020 年增长 210%，而价格敏感度则下降了 18 个百分点。64.94% 的年轻人追求运动的多元体验，46.82% 更关注心理满足感。消费决策的核心，正从解决“有没有”的功能问题，转向回答“我是谁”的身份表达。
• 未来户外消费的趋势关键词
针对未来户外消费，报告提出七个趋势关键词：专业化消费（为性能技术付费）、智能化消费（科技降低户外门槛）、日常化消费（通勤与户外场景融合）、场景化消费（夜经济、沉浸式体验）、分层化消费（入门与硬核两端并进）、可持续消费（二手、修补、环保）、安全型消费（保险、救援、培训成基础配置）。
从专业玩家的小众领域，到覆盖全年龄段、全场景的生活方式，户外行业的变化不只是参与人数的增长，更是消费逻辑和产品定义的重新洗牌。
以下为报告摘要：
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