最近在看广告的时候，发现一个挺容易被忽略的设置。
亚马逊广告默认可以扩大站外受众触达。
以前我其实没太关注这个。
后来仔细看了一下才发现，广告除了在亚马逊站内展示，还可能把广告触达到亚马逊站外的一些网站和 APP。
对于亚马逊来说，这当然是好事。
流量范围更大，广告覆盖的人更多。
但对于卖家来说，就要看你的产品适不适合这种流量了。
尤其是一些比较小众的产品，站外流量如果不够精准，可能就是：
广告费花出去了，点击有了，订单没几个。
所以我建议大家可以先去自己的广告后台看一下。
这个设置藏得比较深，在广告活动设置里面。
如果你之前从来没有手动调整过，可以看看自己是不是一直开着站外受众触达。
如果广告活动比较少，可以一个个检查。
如果广告活动比较多，也不用一个个点，亚马逊后台可以通过批量上传的方式统一修改。
操作也不算复杂：
进入广告后台的批量操作，下载广告活动表格。
然后筛选出商品推广活动，找到广告活动这一层级。
在对应的字段里，把"亚马逊站外广告投放"调整成限制在亚马逊站外的花费。
保存之后重新上传就可以了。
具体操作如下：
不过改之前，我觉得还有一个事情更值得看：
你过去到底花了多少钱在站外？
这个其实可以直接从广告报告里面查。
广告后台 → 效果衡量和报告 → 搜索广告报告。
创建报告的时候选择广告位，下载之后找到“放置”这一列，再筛选“亚马逊站外”。
这样就能看到站外到底花了多少钱，以及带来了多少销售额。
我自己查了一下，站外其实没花多少钱，但目前也没看到什么明显的转化。
所以我现在的想法也很简单：
不是说站外流量一定不好，而是要看它对自己的产品有没有价值。
如果花 100 美元，能带来 200 美元销售额，那当然没问题。
但如果花了 100 美元，最后只带来几个点击，甚至没有订单，那就没必要为了“扩大流量”而扩大流量。
特别是个人卖家，广告预算本来就有限。
每一块广告费，都应该尽量花在自己能看懂、能控制的地方。
所以今天也算是提醒自己一下：
平时开广告的时候，不要只盯着关键词和 CPC。
后台那些不起眼的设置，也偶尔进去看一眼。
有时候真正让广告费悄悄跑掉的，可能不是你的关键词，而是一个自己从来没注意过的默认设置。
具体操作如下：
