车企巨头特斯拉，“突袭”宠物赛道

特斯拉悄悄上架宠物新品，车企为何盯上“毛孩子”生意？

提起特斯拉，大多数人脑海中浮现的是电动汽车、自动驾驶、马斯克。谁能想到，这个以硬核科技著称的车企，也在卖宠物用品。

全球宠业出海洞察发现，特斯拉近日在部分地区的官方商店上架了多款宠物专属新品，覆盖宠物配饰、玩具、车载配件三大品类。

不过，特斯拉官方并没有发布任何“正式进军宠物市场”的公告，新推出的宠物用品加上车机系统里持续升级的宠物模式，两条线同时在推进，很难让人相信这只是偶然为之。

先来看看这几款宠物产品

特斯拉这次上架的宠物产品，从设计到功能，再到定价都透着精心考量。

第一款是“萌宠模式三角巾”，让毛孩子美美出街，售价 15 美元，中国官网定价 89 元人民币。别小看这块布，设计还挺讲究：双面可用，一面灰色底配特斯拉 T 标，另一面黑色满印 T 标，出门遛狗翻个面就换个风格。

材质是 100% 纯棉，尺寸 67.3cm×22.9cm，给中小型犬戴着刚刚好。说白了，这是一件带着特斯拉 DNA 的宠物时尚单品，车主牵着狗出街，品牌辨识度拉满，就像一块行走的广告牌。

第二款是“萌宠模式耐咬玩具”，专为爱宠打造，售价 20 美元，中国官网定价 79 元人民币。灵感源自特斯拉萌宠模式（Pet Mode），中空设计可以塞零食进去，狗狗一边啃一边有零食掉出来，互动性拉满。材质用的是天然橡胶，结实耐咬还好清洗，重量 251 克，尺寸 9.5cm×8.4cm×14.1cm，放在家里或者车上都合适。

从定价看，在宠物玩具里算中等偏上，但胜在设计有记忆点，买的人图的就是那个"特斯拉同款"的感觉。

第三款是“车载宠物垫”，其中"Model S/3/Y 车载宠物垫”，售价 145 美元，中国官网定价 900 元人民币。这款为 Model S、Model 3 和 Model Y 车载宠物垫为第二排座椅吊床式衬垫，配有 2 个车门护具。

另一款是"Model X 车载宠物垫”，售价 135 美元，中国官网定价 879 元人民币，便宜 21 元，只有 1 个宠物垫，没有车门护具。

全球宠业出海洞察了解到，早在 2021 年 10 月，特斯拉就在美国官方商店首发了这两款车载宠物垫，当时并未在中国上架。这次上新的全系宠物垫第二排座椅吊床式设计，采用防水透气材质，能有效阻隔灰尘、爪印、毛发和口水。

对于经常带宠物自驾的车主来说，车内清洁一直是个头疼的问题——毛发钻进座椅缝隙、爪子划伤皮革、紧急刹车时宠物在座位上滑动，这些痛点一套好的宠物垫确实能解决大半。

价格在车载宠物配件里不算低，但对特斯拉车主来说，专门适配自家车型、和车机系统联动使用，这份"专属性"本身就有溢价空间。

软件也没闲着，宠物模式全面升级

实物产品之外，特斯拉在软件层面的布局同样值得关注。例如：

2026 年春季更新中，原来的“狗狗模式”正式更名为“宠物模式”。车主可以在屏幕上选择狗狗、猫咪或刺猬三种头像，还能自定义输入宠物的名字。

2026 年 7 月，特斯拉中国开始推送 2026.14.13 版本，Model 3、Model Y、Model S、Model X 四款车型均新增了宠物模式。

宠物模式的核心功能是：车主短暂离车时，车内空调持续维持适宜温度，中控屏显示当前温度和提示信息，告知路人宠物处于安全状态。车主还可以通过手机 App 远程查看车内摄像头画面，实时关注宠物状态。

这套功能对养宠车主的意义显而易见。夏天把宠物留在车内几分钟，温度可能迅速升高到危险水平。宠物模式解决了这个难题，也让特斯拉在“宠物友好”这个维度上与其他品牌形成了差异化。

车企为什么要做宠物周边？

特斯拉这一系列动作，表面上是卖几件宠物用品，背后其实有几层考虑。

一是，抓住养宠车主群体。2025 年中国城镇宠物数量已达 1.26 亿只，越来越多年轻人成为宠物消费的主力，也是新能源车的潜在买家。当“能否让宠物舒适出行”成为部分车主购车的决策因素时，宠物友好功能就从加分项变成了必选项。

二是，强化品牌的生活方式属性。萌宠、户外、咖啡——当这些东西都带上特斯拉的 Logo，品牌就不再只是停在车库里的一辆车，而是渗透进车主的日常生活。这种品牌黏性的建立，比打多少广告都管用。

三是，用低成本撬动高关注。宠物用品的开发和生产成本，相对汽车研发第非常多。一款设计有趣的宠物玩具或一条印着 Logo 的狗狗围巾，在社交媒体上引发的讨论和自发传播，可能抵得上一场昂贵的营销活动。

四是，完善用车场景的闭环。车机系统里有宠物模式，官方商店里有配套的宠物用品，形成一个完整的“带宠物出行”解决方案。对车主来说，这种一体化的体验比东拼西凑买第三方产品要省心得多。

在全球宠业出海洞察看来，特斯拉这一轮宠物新品的上架，看似轻描淡写，实则是在为一个庞大的养宠车主群体提供更完整的品牌体验。不难看出，车企从"卖车"转向"卖生活方式"，宠物经济只是其中一个切口。

当一家车企开始认真研究你家宠物喜欢什么玩具、你的猫坐车舒不舒服的时候，它想抓住的，早就不只是你的钱包了。