2026 年上半年，全球 XR 市场延续结构性分化态势
文/VR 陀螺
2026 年上半年，全球 XR 市场延续结构性分化态势。传统 VR 头显市场延续下行，而 AR 眼镜与 AI 眼镜则保持高速增长。
根据陀螺研究院统计，2026 年上半年全球 VR 头显出货量约 134 万台，同比下降 39%，市场仍受消费级新品不足、主力产品销量收缩及内容生态承压等因素影响；同期全球 AR 眼镜出货量约 86 万台，同比增长超过 300%，新品供给、AI 能力融合及消费场景拓展共同推动市场扩张；AI 眼镜则成为智能眼镜市场最主要的增长引擎，上半年全球出货量达到 603 万副，预计全年有望达到 1700 万副。
内容方面，截至 2026 年 6 月末，全球主流 VR 平台——SteamVR、viveport、Meta Quest、PICO、PlayStation VR2 的内容总数超过 1.5 万款，上半年净增 500+ 款（除 SideQuest 平台外），较 2025 年上半年同比下降约 51.2%。
大空间方面，市场仍处于内容扩张期，项目增速有所放缓，但内容供给仍保持活跃，虚拟现实电影及文旅类内容持续丰富。项目上线呈现明显的节假日特征，PICO 仍占据主流硬件市场，历史文化、地域文化、红色文化及科普内容成为主要题材。
投融资方面，2026 年上半年，全球 VR/AR 行业资本活动总体保持稳定，共发生融资及并购事件 67 起，融资并购总金额约 118.3 亿元。分地区来看，海外资本更关注虚拟世界、沉浸式体验及医疗应用，国内资本则更聚焦智能眼镜、光学器件和显示屏幕等硬件产业链。
政策方面，2026 年上半年，国家及地方持续加码 VR/AR 产业支持，重点覆盖智能终端、核心技术和场景应用。智能眼镜、VR/AR/MR 终端加快纳入人工智能终端发展体系，文旅、消费、工业等应用场景持续拓展，推动 XR 产业进一步向规模化应用和商业化落地演进。
本报告基于陀螺研究院对 VR/AR 产业的持续深度观察与全面数据梳理，并针对 2026 年上半年 VR/AR 产业的发展态势、融资并购、科技巨头战略布局变化、产业政策、下半年发展趋势等方面进行详尽分析，旨在为行业从业者及相关人士提供参考。
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