这两年，我在做 AI 营销的过程中，一直在盯着一件事。
就是 AI 投放的进化。
因为我很清楚，整个行业都在加注 AI 营销。
内容侧、获客侧、转化侧，大家都在抢。
但有一件事，很多人可能没意识到它的分量：
AI 投放，才是 AI 营销真正落地、真正产生生意结果的那一环。
没有投放，创意做得再好，也到不了客户面前。
所以这两年，我特别关注各家在 AI 投放上的动作。
而百度，是我一直关注着的一家。
因为百度在 AI 投放这件事上的迭代，是认真的。
9 月 9 日，百度营销开了场发布会，叫 「AI 创无界 智投无忧」。
发布了擎舵 3.0，还有全面升级的智能投放体系。
我仔细看完了整个发布内容。
今天这篇文章，我给你完整盘点一下。
01
百度营销，
完成了一次体系级的跃迁
先说一个最核心的判断。
这次发布，最值得注意的，不是某一个单点的功能。
而是百度营销，完成了从"单点 AI 工具"，到"多 Agent 协同的全链路营销决策中枢"的跃迁。
什么意思？
过去做 AI 营销，各个工具是散的。
做创意的做创意，做投放的做投放，做分析的做分析。
各管各的，数据不通，流程割裂。
而这一次，百度把创意和投放，真正打成了闭环。
"创意 + 投放"双擎，环环相扣。
创意生产出素材，投放把素材推出去，数据再反馈回来，迭代创意。
这个闭环一旦转起来，效果就是滚雪球式的。
而且，这不是空谈。
百度 2026 年 Q2 财报显示，AI 业务收入占比，已经连续两个季度达到 50%。
AI，已经是百度当下最坚实的增长主引擎。
百度集团副总裁平晓黎有句话，我印象很深：
"创意是驱动增长的核心内核，投放则是实现转化的关键枢纽。"
这句话，其实把 AI 营销的本质说透了。
02
擎舵 3.0：
从创意工具，进化成了营销创意智能体
先看创意这一侧。
擎舵，是百度营销的创意平台。
它走了三代。
擎舵 1.0（2023 年），行业首批营销 AIGC 创意平台。
那时候，它解决的是创意素材"有没有"的问题。
用文案生成、文生图这些基础能力，帮客户从零产出素材。
擎舵 2.0（2024 年），升级了全流程能力。
上线了一键成片、智能混剪、批量生图。
解决的是创意从"有"到"快"的升级。
擎舵 3.0（2026 年），这一步最关键。
它正式从"创意工具"，进化成了 "营销创意智能体"。
什么叫智能体？
一句话说，就是它不再被动等指令。
而是拥有了理解、规划、调用能力、持续优化的全链路智能。
你用一句话，它就能自己规划、自己生成、自己优化。
这不是简单的工具升级，是物种的升级。
从"工具"到"Agent"，这一步跨得很大。
03
擎舵的数据，
能说明它的分量
说几个真实数据，你就知道擎舵的分量了。
擎舵累计服务的客户，已经超过 15 万家。
在真实业务场景里，它帮客户实现了人效提升超 300%。
相同投放单元对比，变现能力提升了 13.6% 以上。
这些数字，不是 PPT 里画出来的饼，是真实跑出来的结果。
而且，擎舵 3.0 有几个核心能力，值得重点说。
第一个，图片 Agent。
一句话，就能生成最懂百度营销的图。
你只需要一句话描述、一个落地页链接，或者一张参考图。
它就能产出适配百度投放的高质量营销图。
而且它深度吃透了搜索和信息流两类场景的跑量特征差异。
美团用图片 Agent 批量生成营销图，跑量效果提升了 20% 以上，图片点击率提升了 13% 以上。
第二个，视频 Agent。
目前市面上视频 AI 大模型要运用到广告投放有个通用的问题：
它能生成电影级的精美视频，但还是不太能理解我们广告投放需要的视频素材长什么样。
这次百度最新的视频 Agent 就直接解决了这个问题。
因为百度视频 Agent 是在百度营销生态里长出来的，天生就具备了百度营销场域知识和丰富的 skills，它更懂百度营销场域，效果也会更好。
视频 Agent 把工作链路拆成了四个环节：
-
• 创意解析： 把模糊想法变成明确创作任务。 -
• 创意规划： 内置行业营销套路和爆款剧本结构。 -
• 分镜编辑： 用专业编导知识做镜头、景别、节奏编排。 -
• 成片设置： 字幕、贴纸、音效、logo 后期原子化处理。
而且，它的剧本、分镜、素材、后期，全部可见可编辑。
改一个角色，全片自动同步更新。
第三个，三大裂变模式。
前贴裂变，替换开头，测出最有效的钩子。
数字人裂变，替换形象和语音，避免同质化。
分镜裂变，局部替换镜头。
这三个裂变模式，解决了投放素材最大的痛点：同质化。
04
AIMax 智投：
从扩量工具，到全智能化产品
创意说完了，再来说说投放。
AIMax，是百度的智能投放产品。
它 2024 年刚推出的时候，定位还是个"跑量工具"。
这次升级，它完成了一次大进化。
三个升级，我一个个说。
第一个，基础跑量策略升级。
冷启动期，系统实时感知不同行业的流量差异、不同客户的消费差异。
自动判断起量时机和预算分配。
稳定投放期，自动定向升级为内容生成式召回。
创意从单轮生成，升级为多轮生成、AI 自进化。
投得越久，探索越充分，增量挖得越多。
第二个，智能基建。
这是重磅升级。
它把投放计划，拆解成「流量×定向×出价×创意」四大原子化维度。
然后自由组合，用 AB 对照实验科学验证。
再自动创编、自动投放。
这个设计，对代理商来说意味着什么？
人工操作少了，基建成本降了。
有效基建更多，投放效果更稳。
第三个，智能盯盘。
用系统盯盘，替代人工盯盘。
围绕预算、流量、人群、出价，动态监控。
及时识别风险单元，调控投放节奏，守住成本底线。
同时对优质单元正向激励，进一步释放跑量潜力。
还有两个后效调控能力，也很关键：
人群价值调控，给不同行业人群做质量分档，高质量人群高出价。
无效线索标注，基于客户标注的线索质量标签，降低无效率、提升有效转化。
说到底，AIMax 的升级，就是把投放从"人工操作"，变成了"智能决策中枢"。
目前，AIMax 已经覆盖全部投放场景（搜索 + 信息流）和全部行业。
客户使用渗透率 44.2%。
超过 6 千家客户，把全部账户 100% 托管给了 AIMax。
05
AI 投放助手：
懂业务、会决策、能执行
除了 AIMax，还有一个 AI 投放助手。
它有三大核心能力。
第一，懂业务。
深度理解客户的生意。
读懂生意目标、行业打法、数据资产、客户意图。
不只是"懂投放"，更是"懂业务"。
第二，会决策。
系统能一眼看清主要问题和次要问题。
把优化优先级，分析透彻。
团队里最资深优化师的决策逻辑，被沉淀到了助手里。
让每一个账户，都拥有自己的"资深优化师"。
第三，能执行。
打通决策到执行的"最后一公里"。
关键动作保留人工确认。
常规动作支持一键采纳。
AI 提建议，人把方向，安全可控。
而且它是全链路赋能的：
投前，自动完成同行竞对分析，输出行业大盘数据和竞对投放特征。
投中，30 秒内定位数据异常的核心原因，直接给可落地的优化建议。
投后，自动完成全维度效果复盘，精准定位超成本等问题，输出归因和优化策略。
投前、投中、投后，一个助手全包了。
06
"营销三件套"：
创意、投放、诊断的完整闭环
把这三样放在一起看，就完整了。
擎舵 Agent，解决创意生产。
AIMax，承接智能投放。
AI 投放助手，负责数据诊断和策略输出。
三者环环相扣，形成了一条完整的 AI 增长流水线。
从创意生产，到投放验证，到数据复盘，再到创意迭代。
一个循环，全自动跑通。
这意味着什么？
意味着团队的人力压力，会大幅下降。
单人，也能完成完整的营销链路操作。
这在过去，是不可想象的。
而且，真实案例已经证明了它的效果。
我也看到已经跑通的几个案例：
贝臣口腔（本地医疗）：用擎舵 Agent 做素材裂变，消费提升 11%，转化率提升 25%，转化成本下降 46%。
悦风美妆学院（连锁教育）：用 AIMax 搭配 AIGC 素材，展现量提升 93%+，点击量提升 151%+，转化率提升 197%，转化成本下降 29%。
达旺膜结构（B2B 工程）：用擎舵衍生素材+AIMax 组合，消费提升 55%+，转化率提升 213%，成本溢出率减少 18%。
美团（本地生活）：用图片 Agent 批量生成素材，跑量提升 20%+。
飞猪（文旅平台）：用视频 Agent 批量产出差异化视频，跑量提升 18%。
这些数据，覆盖了本地医疗、教育、B2B 工程、本地生活、文旅，几乎全行业。
说明这套体系，不是只对某个行业有效，是普适的。
07
AI 投放是趋势，
优化师要回归营销本身了
最后，说说我作为一个 15 年的营销老兵，看到这轮升级之后最深的感触。
我更加坚信：AI 投放，一定是未来确定性的趋势。
而它对广告优化师这个群体，意义尤其重大。
过去，一个优化师一天到晚在干嘛？
调价。
写创意。
上素材。
做报表。
大部分时间，都耗在这些重复性的执行工作上。
这些活，又累，又没创造性，还容易出错。
而 AI 投放，恰恰是把这些重复劳动，全都接过去了。
调价，AIMax 自动调。
创意，擎舵自动生成、自动裂变。
素材，批量生产、批量优化。
报表，AI 投放助手自动复盘。
那优化师被解放出来的时间和精力，去哪了？
去干真正的"营销"了。
去理解客户，去洞察人群，去策划策略，去思考创意方向。
回归到营销本身。
这才是这个职业，本来该有的样子。
我做了 15 年营销，最深的体会就是：
工具一直在进化，但"营销"这件事的内核，从来变过。
变的是，过去你得花 80% 的精力在"干活"上。
现在，百度 AI 智能投放帮你把"活"接过去了。
你可以把 80% 的精力，放到"想"上面。
这是 AI 给营销行业，带来的最珍贵的东西：把人，还给人。
那对企业来说，这次百度 AI 投放的升级，该怎么接住？
我自己的看法是，不要把它当成一个"新工具"来看。
而要把它当成一次"组织能力"的升级。
因为 AI 投放真正解放的，不只是某一个人的重复劳动。
它解放的是整个团队的生产力结构。
过去一个投放团队，可能 10 个人里，有 8 个人在干执行。
现在有了擎舵、AIMax、AI 投放助手，8 个人的执行，可能 2 个人加一套工具就够了。
那省下来的 6 个人，干什么？
去做策略，去做创意，去做客户洞察，去做那些 AI 还替代不了的高价值的事。
说白了，AI 投放的升级，逼着营销团队往价值链的更高处走。
这对企业是好事，对个人也是好事。
因为重复的执行工作，早晚会被替代。
而"想清楚生意该怎么做"这件事，永远需要人。
所以，面对 AI 投放的浪潮，我的建议就一句：
别把它当成威胁，把它当成一次往上走的机会。
写在最后：
百度这次发布会，表面看是发产品。
实际上，它是在宣告一件事：
AI 投放，从"概念"，正式进入了"可规模化落地"的阶段。
擎舵 3.0，把创意做成了智能体。
AIMax，把投放做成了决策中枢。
AI 投放助手，把优化师的经验，沉淀成了人人可用的能力。
三者合起来，就是一套完整的 AI 营销基础设施。
而对每一个做营销的企业和个人来说，现在最该做的，不是观望，不是怀疑。
是赶紧学会，怎么站在百度这套 AI 投放新基建上，把生意做得更好。
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