近日，捷克独立研究机构 Online Risk Labs（ORL）发布的一份深度调查报告引发行业广泛关注。报告显示，TEMU 在 Meta 生态内的合作广告模式中，超过七成的头部合作创作者被指为 AI 生成的虚假账号。
图源：美国《财富》（Fortune）杂志
TEMU 海外投流遭遇“幽灵账号”
ORL 是一家专注于互联网系统风险、数字广告欺诈及 AI 内容合规研究的非营利机构。本次报告基于 Meta 公开广告库数据，对 TEMU 在英国及欧盟地区排名前 100 位的合作广告创作者进行了长达 16 个月（截至 2026 年 4 月）的追踪分析。
调查披露的核心内容主要包括三方面：
1. 虚假账号占比极高：在样本范围内的 Top100 合作创作者中，高达 73% 被判定为虚假或被操控账户。其发布的 TEMU 推广内容几乎全部由人工智能生成，而非真实创作者产出。
2. 投放资金体量惊人：报告测算，16 个月间 TEMU 通过此类合作广告形式在英欧市场投入资金约 9.62 亿美元，对应产生超过 10 亿次用户曝光。
3. 账号行为特征异常：这类“幽灵账号”普遍存在三大共性：频繁修改用户名（73% 的账号至少更改过一次）、缺少真实身份认证、IP 属地与目标投放市场严重错位（部分账号 IP 显示位于俄罗斯、东南亚等地，却定向面向西欧受众投放）。
图源：ORL 报告数据
需客观说明的是，截至目前 TEMU 与 Meta 双方均未针对该报告发布全面官方回应，报告中提及的投放金额亦属基于曝光量与市场均价的估算值。事件最终定性仍有待欧盟相关监管机构核查认定。
责任归属与跨境卖家警示
此次风波中，各方均难辞其咎。流量黑灰产利用 AI 批量生成虚拟内容、操控“僵尸账号”钻营规则空子，是乱象的直接源头；广告平台虽拥有顶尖风控技术，却未能有效拦截 IP 异常、身份存疑的 AI 生成广告，折射出打击虚假流量的内生动力不足；而广告方奉行激进的效果导向买量策略，缺乏对流量真实性的穿透式审核，客观上也为虚假账号提供了生存空间。
图源：被指为 AI 广告的个例
这对广大跨境卖家而言是重要警示：必须摒弃“唯流量论”的粗放投放逻辑。
警惕低价流量陷阱
在海外投流时，需警惕低价起量的流量陷阱，避免空耗营销预算甚至触发平台反作弊机制。
严格核查创作者资质
在红人合作中，应穿透核查创作者的真实身份、粉丝质量与 IP 属地，远离来历不明的打包流量资源。
搭建自有数据监测体系
若条件允许，建议搭建自有数据监测体系，以更精准地核对前端流量与后端转化的匹配度。
结语
TEMU 投流遭遇假网红风波，本质是 AI 技术快速普及背景下全球数字广告欺诈乱象的缩影。出海企业在追求品牌声量的同时，更应注重长远发展。唯有将预算花在看得见的人身上，将增长建立在可验证的信任之上，跨境生意的流量账才能真正算得过来。