连续5年霸榜亚马逊，这把电推剪靠解决养宠麻烦在海外卖爆了- 大数跨境

出海观测镜

2026-09-08

导读：今天来分享一厉害的剪（尖）子~

全球家庭的养宠观念正经历深刻变革，“宠物家人化”趋势重塑了消费习惯。

随着智能喂食器按时落粮、自动猫砂盆完成清洁、宠物美容碎毛被直接吸入集尘盒，宠物护理正变得日益精细化。然而，精细照顾并不意味着事事亲力亲为。高昂的美容费用及宠物外出易应激的痛点，促使更多主人转向居家护理。智能喂养、清洁及护理设备因此迅速普及，其发展逻辑已趋同于家电行业——不仅要“能用”，更要“好用”且“少操心”。

宠物科技用品：新一代的高人气家电

Fortune Business Insights 今年 8 月发布的报告显示，2025 年全球宠物科技市场规模已达 176.5 亿美元，预计今年将增至 199.8 亿美元，到 2034 年有望突破 537.1 亿美元，年复合增长率达 13.16%。越来越多的宠物主开始借助自动化、传感器和智能设备，以降低日常照料的时间与精力成本。

美国市场表现尤为显著。据美国宠物用品协会（APPA）数据，2025 年美国拥有宠物的家庭约 9500 万户，2026 年宠物行业支出预计将达 1650 亿美元。庞大的养宠基数为喂食、清洁、美容及健康管理等衍生产品提供了广阔的市场空间。

随着“宠物家人化”趋势加深，宠物主更重视日常陪伴，并愿意为低噪音、低应激、便捷易用的产品付费。针对毛发清理、异味控制和日常美容等高频痛点，自动喂食器、定位设备及智能猫砂盆等产品加速进入普通家庭，原本需人工操作的事务正逐步由设备接管。

电商与内容平台的成熟进一步推动了这一进程。短视频直观展示清洁前后对比及使用过程，缩短了消费者从认知到下单的决策路径。

相比喂饮，宠物美容虽看似不够“智能”，但需求同样刚性。居家洗护与修毛不仅能节省费用和时间，更能有效减少宠物外出应激。在此背景下，曾经的专业工具开始走向大众化，Oneisall 正是在此轮居家护理需求增长中，逐渐被海外消费者熟知。

Oneisall：以静音电推剪切入市场

Oneisall 的品牌故事始于 2012 年。创始人 Terry 收养了一只因曾受虐待而极度恐惧美容店的牧羊犬 Niuniu。在尝试市面现有产品时，他发现它们要么价格高昂，要么噪音过大，亦或修剪效果不佳。这一痛点成为 Oneisall 切入宠物美容工具的契机，其早期核心理念十分明确：让普通宠物主也能安心地为爱宠居家修毛。

热销至今的 Oneisall P2 便是典型代表。该产品定位为“适合新手”，运行噪音低于 50dB，并配备 6 个限位梳。品牌并未刻意将其包装为专业工具，而是始终强调安静、易操作及居家适用性。

凭借解决真实痛点的理念及原创 IP 研发的质量保障，Oneisall 获得了长久的产品生命力。2019 年前后，借势跨境电商红利，Oneisall 迎来爆发期：其 P2 电动宠物推子一举夺得亚马逊美国站和德国站销量冠军，并创下连续 60 个月稳居榜首的纪录。

从产品迭代路径来看，Oneisall 并未盲目追逐“智能化”概念，而是围绕“减少养宠麻烦”持续扩展品类：从低噪电推剪、美容吸尘器，逐步延伸至喂食、饮水、空气净化及自动猫砂盆领域。其战略清晰：先解决修毛、清洁等高频痛点，再覆盖更多日常场景。即便在今年的新品 Ease S1 上，外媒关注的重点依然是清洁便利性、安全性以及能否切实减轻主人的家务负担。

从亚马逊爆品到海外媒体焦点

若仅看亚马逊数据，Oneisall 易被视为典型的平台爆品品牌。但纵观其近年来的海外曝光策略，会发现其布局远不止于此。

社交内容与线下活动制造可见度

2024 年，Oneisall 与美国国家狗展（National Dog Show）的合作颇具代表性。除现场曝光外，品牌同步推出"Champion Care for Every Dog"活动，邀请用户上传图片视频并参与互动评选。宠物行业媒体 Pet Age 随后对此进行了报道，成功将一次线下赞助延伸为持续的社交内容与媒体曝光。

外媒发稿构建信任资产

Oneisall 的海外传播策略主要包含两个层面。首先是品牌通稿：2024 年 11 月，品牌在 24-7 Press Release 发布新品新闻，集中介绍美容吸尘器、电推剪及自动喂饮设备，并强调其已进入 20 多个国家、拥有超千万用户。此类稿件有效补充了品牌在海外搜索端的信息密度。

其次是深度测评：Oneisall 同步在 CNET 等消费科技媒体上进行布局。相较于品牌通稿，CNET 的文章更贴近消费者真实场景。作者 Corin Cesaric-Epple 因自家宠物无法前往美容店，实际使用 Oneisall LM2 7 合 1 美容吸尘器完成居家修毛。文章详细体验了吸毛、梳毛、电推剪及磨甲功能，客观记录了宠物对噪音的反应及操作细节，最终结论认为该设备能有效减少长毛宠物去美容店的频次。