（文/赖家琪 编辑/吕栋）
当地时间 9 月 9 日（北京时间 9 月 10 日凌晨 1 时），苹果将在 Apple Park 乔布斯剧院举行主题为“亮新篇，来耀眼”的秋季新品发布会。作为科技界的年度盛事，此次发布会因新任 CEO 特努斯的首秀及折叠屏 iPhone 的首次亮相而备受瞩目。
据泄露信息，苹果将推出新一代旗舰 iPhone 18 Pro 系列，并正式揭晓首款折叠屏 iPhone。这不仅标志着 iPhone 近 20 年来最大的设计变革，其高昂的定价策略也引发了市场广泛关注。
库克亚洲之行推动项目加速
据彭博社记者马克·古尔曼爆料，苹果内部对折叠屏技术的秘密研发已持续多年，但项目真正提速始于 2020 年前后。时任 CEO 库克在访问中国及其他亚洲地区时，目睹了华为、三星等品牌折叠屏设备的普及，随即决定加快苹果在该领域的布局。
2023 年库克到访中国时，中国粉丝拿国产品牌手机与之合影。
事实上，早在库克将项目推向台前之前，苹果团队自 2016 年起便已申请多项可折叠技术专利。在三星 2019 年推出首款 Galaxy Fold 前，苹果硬件工程部门已在研究相关显示屏及零部件技术。
初期方案曾倾向于打造一款可折叠成平板电脑的设备（类似 iPad mini），但库克的介入改变了战略方向，最终决定优先推出面向大众市场的折叠屏 iPhone。知情人士指出，库克是该项目最早且最坚定的支持者，其深度介入为项目注入了关键动力，这在以供应链和财务管理见长的库克执政生涯中并不多见。
起售价或突破 2000 美元大关
成本上涨推高定价预期
这款代号为"V68"、被称为"iPhone Ultra"的产品，定位显著高于现有产品线。研发初期，苹果曾试图将售价控制在 1999 美元以内，延续 iPhone X 避开千元整数关口的策略。然而，受内存供应紧张及零部件成本上涨影响，这一目标已被打破。
知情人士透露，苹果内部讨论的售价已上调至 2199 美元，大容量版本甚至可能逼近 3000 美元。相比之下，标准版 iPhone 起售价为 799 美元，iPhone 17 Pro 起售价为 1099 美元。
海外运营商数据亦佐证了这一高价策略。沃达丰澳大利亚系统显示，256GB 版本的参考价格高达 3699 澳元（约合人民币 1.79 万元）。据此推测，美版 iPhone Ultra 起售价将在 2000 美元左右。
高端市场竞争与产能挑战
尽管价格高昂，市场分析认为折叠屏 iPhone 仍具成功潜力。IDC 研究员纳比拉·波帕尔将其比作“智能手机界的爱马仕铂金包”，指出消费者愿为品牌溢价买单。目前，中国二手平台已出现加价代抢服务，部分代抢费高达数百元。
竞品方面，三星和谷歌新款折叠屏手机起售价均在 1900 美元左右。就在苹果发布会前夕，华为发布了第二代三折叠手机 Mate XT 2 非凡大师（起售价 19999 元），小米也推出了首款万元级“中折叠”手机小米 18 Fold（起售价 10999 元）。
Counterpoint Research 数据显示，2026 年以来全球智能手机平均售价上涨约 15%，部分机型涨幅近倍，存储芯片等关键零部件成本压力正转嫁给消费者。
此外，产能也是制约因素。苹果原计划年产 800 万至 1000 万部，但因对质量要求极高，初期日产量可能仅数百部。供不应求的局面可能导致实际市场价格进一步走高。
二手平台上苹果折叠屏代拍服务页面
特努斯迎来产品创新“大考”
技术妥协与差异化突围
高昂价格的背后，是折叠形态带来的技术取舍。折叠屏 iPhone 在耐用性、摄像头系统及续航方面可能不及传统直板机型。研发团队重点攻克了屏幕折痕、铰链可靠性、柔性盖板玻璃及屏下摄像头等技术难题。
最终方案采用钛合金与铝合金铰链系统，并联合康宁开发定制盖板玻璃，旨在实现优于竞品的折痕控制。软件层面，iOS 系统将针对多尺寸屏幕进行适配优化。
为抵消硬件妥协，苹果确立了“短外屏 + 宽内屏”的设计方案，力求通过差异化体验吸引用户。该项目的工程复杂度也成为了新任 CEO 特努斯展示能力的舞台。作为前硬件工程负责人，特努斯利用其影响力推动项目落地，被视为带领苹果开启新一轮硬件创新周期的关键人物。
开启全新硬件创新周期
折叠屏 iPhone 仅是序幕。未来几年，苹果计划推出触控屏 MacBook、桌面机器人、智能眼镜、带摄像头的 AirPods 及新型家庭安防系统等产品。发布会前夕，后台新增的 37 个硬件标识符覆盖了 iPhone、Mac、iPad 等多个品类，印证了苹果押注全新一波硬件创新周期的决心。
15 年前，库克接过的是“后乔布斯时代”的守成考题；如今，特努斯面临的命题则是：在高端硬件护城河日益拥挤的当下，苹果能否再次拿出颠覆性产品，引领行业新方向。