IP×食品 | 当经典零食遇上超级IP，这些联名案例把“好吃”玩出了新高度

近年来，国内食品市场加速迭代，IP 与食品的跨界融合已成行业主流。年轻消费群体不再局限于产品功能，更追求人设共鸣、情绪治愈及场景体验等多元价值。众多动漫、潮流 IP 突破传统周边局限，与知名食品品牌深度共创，推出联名零食、糖果等产品，成为食品行业破圈的新引擎。

为助力食品企业对接优质 IP 资源，搭建长期共创合作，由中国玩具和婴童用品协会主办的第 19 届 CLE 中国授权展将于 2026 年 10 月 21 日至 23 日在上海新国际博览中心举办。展会面积超 68000 平米，汇聚国内外 2700+全品类 IP 及机构，全方位助力食品品牌打造商业化创新玩法，实现年轻化破圈。

奥地利糖果品牌 PEZ 皮礼士与迪士尼的合作渊源可追溯至 1962 年。此次七夕季联名延续经典，将米奇和朋友们以角色头部造型呈现于糖盒，搭配水果味糖块。产品设计超越简单包装联名，将迪士尼角色转化为可收藏、可把玩的立体糖盒，每一次按压弹糖皆是与经典角色的趣味互动，让百年迪士尼魔法在指尖触发。

妙可蓝多联合小马宝莉推出“每日吸奶酪”，涵盖香蕉奶昔、蓝莓酸奶等四种口味。包装设计呼应经典角色性格，运用缤纷配色与动画元素，氛围感十足。产品干酪添加量≥45%，高钙配方兼顾颜值与营养。该系列将小马宝莉的梦幻视觉及情绪价值融入零食场景，满足粉丝收藏喜好与日常食用需求。

奥利奥携手环球影业《小黄人与大怪兽》推出夹心云朵蛋糕。饼皮可可风味浓郁，夹心柔滑，表面印有詹姆士、亨利等限定角色图案，十余款角色随机呈现，惊喜感十足。同步上线相机包、水杯等联名周边。产品设计将小黄人“软萌搞怪”的魅力转化为可拆、可集、可分享的零食体验，实现从“购买行为”到“情绪体验”的升级。

德芙联名《哈利·波特》推出黄油啤酒味巧克力及学院徽章礼盒。礼盒封面烫印霍格沃茨特快列车，内含四块立体院徽巧克力及九款随机徽章；独立条装印有联名标识与酒杯图案，细节致敬魔法世界。产品设计将魔法符号与德芙丝滑口感深度融合，让哈迷在现实中“尝”到魔法世界的味道。

添乐卡通王为《蛋仔派对》四周年推出印花注心饼干礼箱。礼箱内含 6 盒注心饼干，印有高颜值蛋仔印花；每盒随机附赠 1 款幸运签（共 30 款），并包含随机亚克力挂件及束口袋。产品设计将派对狂欢氛围融入开箱环节，每一次拆包都如同开启游戏盲盒，延续“人人皆可派对”的快乐体验。

乐事与虚拟歌手初音未来联名，是“零食 + 二次元”的现象级案例。初音未来 18 周年之际，乐事推出两款定制礼盒：周边款含多口味薯片及镭射票等三件套；毛绒挂件款含初音未来毛绒公仔及可穿脱小外套。礼盒总重精心设计为 831g，呼应初音生日数字。开箱即是一场庆生仪式，强化粉丝情感连接。

日本百年品牌格力高携手芬兰国宝级 IP 姆明，旗下植物奶品牌“扁桃仁效果”推出多款联名礼盒。礼盒内含扁桃仁巴旦木奶，并搭配雨伞、帆布袋、毛毯等丰富周边。产品设计将姆明山谷的自然松弛感与健康属性结合，为快节奏都市人提供来自北欧的温暖慰藉。

金稻谷推出超级飞侠鸡蛋型流心布町，将仿真鸡蛋造型做成趣味食玩果冻。产品拥有仿真蛋壳与流心内馅，自带配套小勺，口感嫩滑。整盒覆满超级飞侠图案，延续"IP+ 玩具果冻”策略，将飞行冒险精神与儿童食玩体验相结合，精准捕捉儿童对新奇造型零食的消费心理。

京东京造携手西安博物院，依托馆藏盛唐文物底蕴，推出端午限定黑松露粽礼联名礼盒。设计以国宝金背瑞兽葡萄镜为核心灵感，萃取缠枝纹样并结合烫金浮雕工艺，复刻盛唐典雅。礼盒内含黑松露上汤肉粽、清甜甜粽与流油咸鸭蛋，配套西博主题文创，礼盒可二次收纳复用，实现文博 IP 文化价值与食品消费的双向赋能。