TikTok Shop 欧洲跨境双向销售启动，10 月 19 日全量上线
SUMMARY·2026
TikTok Shop 于 9 月 7 日正式宣布开启欧洲双向跨境销售模式。英国卖家可拓展至德国、法国、意大利等 12 个欧盟国家；比利时、德国等 8 个欧盟国家的卖家亦可进入英国市场。该项目首批试点定于 9 月 21 日启动，预计 10 月 19 日实现全量开放。
目前，英国市场已有超 30 万家中小企业入驻 TikTok Shop。现阶段，欧盟卖家向英国销售主要采取"Ship by Seller"自行履约模式。
准入资格与运营要求
本次开放仅针对本地卖家，纯跨境店铺暂不纳入范围。参与卖家需满足以下条件：
- 已在英国或任一欧盟国家开设状态良好的本地店铺；
- 近 30 天内有实际出单记录；
- 账户无大额负余额。
在物流方面，从欧盟发往英国的订单仅限自发货模式，卖家需自行选择物流承运商、承担运费并直接处理售后问题。
审核机制与合规提示
资格审核将由系统自动完成，卖家只需登录 Seller Dashboard（卖家后台）即可查看是否符合参与条件。
此外，卖家需高度重视商品合规性。TikTok Shop 明确指出，部分类目在欧盟市场面临额外限制，可能需要补充更详尽的商品属性、合规证明及相关文件。
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