对于布局泰国市场的跨境卖家而言，合规审查已超越单纯的“产品可售性”，成为品牌授权与货源链路的核心考量。近日，泰国商业部知识产权局（DIP）联合权利人及平台运营商，全面升级互联网知识产权保护机制，确立四大合作方向：网站与直播侵权拦截、DIP 与平台实时数据互联、合法店铺"IP Verified"认证以及供应链责任追溯。
此举标志着泰国电商知识产权治理从传统的“投诉 - 下架”被动模式，向“数据核验 + 平台筛查 + 快速拦截 + 源头追溯”的主动防控体系转变。这不仅是平台规则的调整，更是泰国电商经营合规逻辑的根本性变革。
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泰国加强线上知识产权监管
随着 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台的高速发展，线上侵权商品传播速度显著加快。面对海量上新与直播间动态变化，单纯依赖人工投诉已难以应对。泰国 DIP 正推动建立政府、品牌方与平台间的直接数据协作机制，将监管前置至商品入市场景。
2026 年 1 月至 7 月，泰国相关部门针对线上知识产权侵权开展严厉执法：
- 查处案件 140 起
- 查获侵权物品 322,077 件
- 涉及估算损失约 1.043 亿泰铢
- 平台累计暂停销售涉嫌侵权商品 1,471 项
数据表明，泰国正持续加大线上知识产权执法力度，且监管范围已超越单纯的商品下架，深入至产业链条。
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四项机制对跨境卖家的影响
一、DIP 与平台建立 Real-Time API 数据连接
DIP 计划与在线平台建立自动化数据交换机制，通过 API 实时连接知识产权信息库。未来平台可利用该数据进行更高效的店铺与商品核验，涵盖知识产权编号、权利人名称、权利状态及对应商品信息等。
这意味着平台审核将从依赖卖家单向上传证书，转向双向交叉核验。授权关系的真实性、品牌存续状态及授权范围将成为重点核查对象。目前该机制处于推进阶段，具体实施细节待定。
二、"IP Verified"或成合法店铺新标识
合作方拟为获得合法授权的店铺设立"IP Verified"（知识产权验证）标识。此举旨在帮助消费者识别经核验的正规店铺，提升合法经营者信誉。对于拥有完整授权链路的卖家，这将是区别于非正规渠道的重要竞争优势。
三、责任主体从“卖家”延伸至“供应链”
监管视角将从终端销售向后端延伸，聚焦供货源、进口商、实际受益人及相关网络。DIP 将与执法及反洗钱机构合作，通过资金流与供应链信息追查侵权网络，旨在切断侵权商品源头。跨境卖家需高度重视供应链合规性。
四、侵权直播与网站内容纳入监管重点
除商品链接外，侵权网站及直播内容亦被列为监管重点。DIP 将协调相关部门，及时限制或删除侵犯版权的影音内容及直播行为。依赖直播带货的卖家需注意，知识产权风险已覆盖至内容传播环节，“临时售卖”的侥幸心理将面临更高法律风险。
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跨境卖家应对策略
面对日益数字化的知识产权保护体系，准备进入或深耕泰国市场的企业需提前梳理商标、授权、进口主体及供应链资质。
① 提前布局泰国商标
中国商标注册不等于在泰国享有保护。自有品牌、跨境电商品牌、本土店及计划入驻主流平台的品牌，均应尽早申请泰国商标，规避抢注风险。
② 核实授权链条完整性
销售第三方品牌产品时，仅持有一份授权书已不足以应对核查。建议梳理“品牌方→区域代理→经销商→销售主体”的全链路授权文件，重点确认：
- 授权人权限有效性
- 授权区域包含泰国
- 授权期限覆盖销售期
- 授权商品与实际销售一致
- 授权主体与店铺主体吻合
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编辑 | 威联编辑部 Kiki
来源 | 原创
审核 | @Dylan ดีแลน
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