服贸会将迎重磅首发！解密无形资产的“有形”价值

全球服务贸易品牌价值报告首发

2026 年中国国际服务贸易交易会期间，全球独立品牌价值评估机构 Brand Finance 正式发布《Brand Finance: 2026 全球服务贸易品牌价值 100 强报告》。该榜单总价值规模达 4.595 万亿美元，首次采用统一国际估值标准，深度揭示全球服务贸易背后无形资产的“隐形价值”。

报告指出，全球上市公司无形资产价值已达 97.6 万亿美元，超越 71.5 万亿美元的有形净资产，占比高达 57.7%。其中约 83% 的无形资产价值尚未体现在企业财务报表中。品牌、数据、知识产权等隐性资产正在重塑全球经济结构，而服务贸易正是其实现跨境变现的关键通道。

品牌：服务贸易的价值枢纽

相较于实体商品，服务贸易在跨境交易中面临语言、文化、监管及数据安全等多重不确定性。品牌在此过程中扮演价值枢纽角色：它将长期的服务履约记录转化为市场选择信号，把复杂的专业能力转化为可信承诺，从而降低交易成本，构建商业信任。从“出海布局”到扎根属地，品牌是服务企业获取全球认知与溢价的关键桥梁。

中国品牌表现亮眼，数字金融成支柱

数据显示，2026 全球服务贸易品牌价值百强中，微软、谷歌、亚马逊位居前三，前十品牌合计占总值的 44.54%，头部集聚效应显著。中国品牌表现突出，共 21 个品牌入围，总价值 8767.7 亿美元，占百强总值的 19.08%，位列全球第二。

报告分析认为，中国服务品牌已形成数字与金融两大支柱优势。未来发展的核心在于依托国内产业规模、技术及供应链优势，持续打造获全球认可的品牌信任，培育稳定的品牌溢价能力。

多维观察框架剖析增长逻辑

本次报告构建了多层次观察框架，除百强主榜外，还设立四个全球子榜与四个中国观察窗口，覆盖数字贸易、跨境金融、供应链及文化内容等赛道，并配套发布中国城市服务贸易品牌发展指数。其中，全球数字贸易品牌榜 20 强总价值达 2.423 万亿美元，成为最大价值池。

依托服贸会这一高水平开放平台，该报告为研判全球服务经济格局提供了重要参考坐标。全球服务贸易竞争重心已发生转变：比拼的不仅是能否出海，更是能否获得海外市场的持续信任，实现长期稳定合作。