跟着记者云逛文商旅体展，不如来现场打卡到手软｜服贸探新

2026 年服贸会正式开幕，文旅服务专题成为本届展会最大亮点之一。该专题在北京首钢园 7 号馆、9 号馆全面亮相，以“文旅融合 数智赋能”为主题，深度探索文化、商业、旅游、体育及展览多要素融合的消费新潜能。

从玛雅文明图腾到京西驼道回响，从潮玩 IP 跨界非遗到红色记忆与高原巡护实景，本届展会在多个可感可及的新场景中，生动诠释了文商旅体展深度融合的创新路径。

在 7 号馆文物局展区，首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”核心 IP 率先亮相。展区集实景沉浸、文创消费、专家讲座及数字互动于一体，通过图腾光影装置还原古文明风貌，并展销近百款全系列文创产品，实现“观展识文明、消费传文化”的闭环体验。

石景山展区复原“千年古道 百年老街”模式口历史文化街区风貌，将法海寺壁画与京西驼道元素交织，使历史街区转变为可漫步、可消费的生活空间。北京市公园管理中心“公园礼物·创享自然”展区汇集市属 13 家公园及园博馆近 700 款文创产品，并落地颐和园、天坛 AI 智能旅拍项目，推动文化与旅游、商业的自然衔接。

朝阳展区泡泡玛特将知名 IP MOLLY 与景泰蓝等国家级非遗深度融合，首次展示"SPACE MOLLY 景泰蓝”，以国潮消费激活年轻力市场。

延庆展区依托长城、世园、冬奥三张金名片，设置 MR 长城沉浸式体验及多项科技互动展项，展现“文旅 + 体育”新业态魅力。密云展区以“来密云看海”为主题，汇集蜂产品、酒庄佳酿及非遗文创，并通过剧本漂流、荧光夜跑等项目，推动户外运动与生态旅游深度碰撞。

丰台展区活化卢沟桥—宛平城红色文化资源，推出系列红色文创，联动知名品牌强化卢沟狮 IP 形象，并发放多品类消费券撬动文化消费市场。

大兴展区打造“云境阳台”沉浸式体验，利用科技手段串联城市画卷，让展览本身成为旅游体验。顺义展区聚焦文创 IP 孵化与非遗活化，推动本土文化资源在产品化过程中找到消费出口。

广电局“北京大视听”展区复刻爆款剧《生命树》中的巡护座驾，提供实景打卡体验，推动影视 IP 从屏幕走向线下，延伸文艺作品的消费链条。

如果说 7 号馆是融合场景的“百花齐放”，9 号馆则是消费好物的“集大成者”。“北京礼物”汇聚高校、科研机构及文创企业，集中首发多款系列新品；首旅集团携旗下 30 余家品牌企业，打通吃住行游购娱全消费链条，提供一站式品质消费服务，完成文商旅体展融合的“最后一公里”闭环。