狂揽2亿元，大卖旗下宠物品牌火了！

来源：品牌方舟 BrandArk
作者：松饼
首图来源：MeoWant

2023 年以来，智能猫砂盆已成为宠物科技赛道最受关注的品类之一。与尚处探索期的智能项圈等产品不同，智能猫砂盆凭借自动清理、异味控制等核心价值，已迅速从“小众尝鲜”转变为“大众刚需”。

尽管 Whisker、PETKIT 等品牌占据先发优势，但中国新势力增长迅猛。成立于 2013 年的 MeoWant 背靠跨境巨头华凯易佰，自推出首款智能猫砂盆以来，仅凭 TikTok Shop 美国站单一渠道，累计销售额即达 2974 万美元（约 2.1 亿元人民币），收获超 200 万宠物主认可。

背靠跨境企业，布局宠物科技

随着宠物家庭角色演变，消费需求已从基础用品延伸至健康管理与智能体验。Grand View Research 数据显示，2025 年全球宠物科技市场规模约 92 亿美元，预计 2033 年将达 235 亿美元，北美市场占比超四成。智能设备正成为连接宠物行为数据与健康管理的新入口。

图源：MeoWant

智能猫砂盆作为较早商业化的细分品类，吸引了大量品牌入局。MeoWant 并非纯技术起家，而是依托母公司华凯易佰在 Amazon、Walmart 等平台的成熟跨境运营体系，具备深厚的海外用户洞察与渠道优势。

这种“跨境基因”使 MeoWant 能快速响应欧美养猫家庭需求。目前，其核心产品 MW-SC09 长期位居 Amazon 美国站自动猫砂盆畅销榜前列，成为该领域的重要玩家。

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优化智能猫砂盆体验

在竞争加剧的市场中，MeoWant 将竞争焦点从单纯的“自动清洁”转向更深度的体验优化，重点解决猫咪适应性、设备安全性及主人省心度三大痛点。

低入口与大空间设计

针对早期产品入口高、空间小导致短腿猫或老年猫使用困难的问题，MeoWant 主打“低入口”与“大空间”。其 MW-SC01 系列采用 4.8 英寸低入口设计；后续推出的 MW-SC09 系列容量高达 106 升，采用开放式入口，满足大型猫及多猫家庭需求。

图源：MeoWant

多重安全防护机制

为解决旋转式设备的安全隐患，MeoWant 采用一体式旋转设计与半齿轮结构，确保开口始终朝外，避免夹猫风险。同时搭载多重传感器，实时监测重量与运行状态，异常即刻停机。

长效免维护与静音运行

为降低用户维护成本，MW-SC10 配备 12 升大容量垃圾仓，可实现 10-15 天无需清理。此外，产品运行噪音低至 36-38 分贝，减少对环境干扰。

数据赋能健康管理

通过 AIRPET App，用户可远程监控设备状态及猫咪如厕数据。升级后的 App 支持记录 30 只以上猫咪的健康信息，通过如厕频率与体重变化辅助主人判断宠物健康状况。

图源：MeoWant

目前，MeoWant 正从单一猫用品向全场景智能宠物设备延伸，陆续推出空气净化器、GPS 无线项圈等产品，构建多元化产品矩阵。

多渠道突围海外市场

MeoWant 构建了从搜索承接、内容种草到品牌沉淀的全链路增长体系。

Amazon：搜索流量承接

Amazon 是 MeoWant 早期的核心入口。MerchantWords 数据显示，“meowant self-cleaning cat litter box"品牌词月均搜索量达 4.5 万，超越品类通用词，显示品牌认知度显著提升。MW-SC09 等系列产品在美区畅销榜名列前茅。

图源：MeoWant

TikTok Shop：内容驱动增长

MeoWant 利用短视频场景化展示产品痛点解决方案。FastMoss 数据显示，其在 TikTok Shop 美区累计销量超 12 万件，销售额近 3000 万美元。品牌采取“去头部化”策略，合作超 7800 位中腰部达人，覆盖宠物、家居等领域，以直观可视化的内容降低决策门槛。

图源：MeoWant

独立站：品牌资产沉淀

Similarweb 数据显示，MeoWant 官网近三月访问量约 48 万，美国用户占比超七成。独立站不仅承接了全域流量，更为新品推广和用户关系管理提供了自主阵地。

BrandArk 观品牌

智能猫砂盆仅是宠物科技浪潮的切入口。随着养宠理念升级，竞争维度已从功能与价格，转向对用户需求洞察、产品体验打磨及品牌认知构建的综合较量。MeoWant 的实践表明，依托成熟供应链与跨境运营能力，深入场景优化体验，是中国品牌出海的关键路径。

编辑：程婷婷