美国27年来首次新增防晒剂，亚洲防晒靠什么继续领先？

来源 | 用户说了     作者 | Alicia

一个接近110 亿元、仍在增长7.6%的市场，为何竞争愈发激烈？数据显示，2025 年 8 月至 2026 年 7 月，防晒品类线上销售额达109.73 亿元，同比增长7.6%；其中抖音增长16.9%，成为三大平台中增速最快的渠道。

增长未停，但竞争标准已变。SPF50+、PA++++渐成基础配置，消费者更关注轻薄度、成膜速度、耐汗耐水及底妆兼容性。防晒正从“能否防住”转向“高防护如何更好用”。

此时，美国补上了长期缺失的滤剂拼图。6 月 9 日，FDA 宣布将 BEMT 纳入 OTC 防晒活性成分体系，最高使用浓度为6%；相关行政命令于8 月 9 日正式生效。

此举削弱了亚洲防晒的"滤剂可得性红利"，但未抹去其配方与场景创新优势。核心关注点在于 BEMT 之后，更多现代防晒剂能否沿此路径进入美国。

过去十多年，日韩、中国和欧洲市场可使用 BEMT、DHHB、EHT 等多种现代有机防晒剂，在防护波段与配方自由度间寻找不同组合。相比之下，美国市场可使用的现代广谱防晒剂长期受限。

根源在于监管路径不同。欧盟、日本将防晒纳入化妆品体系；中韩采用特殊或功能性化妆品管理；而美国将防晒视为OTC 非处方药。

FDA 通过 OTC Monograph M020 严格规定防晒成分、浓度及标签。若超出允许范围，无法按普通化妆品上市。因此，新分子欲成为“防晒活性成分”，必须进入药品监管框架，这也是美国长期缺乏现代滤剂的主因。

BEMT 是一种广谱有机防晒剂，通过吸收并转化紫外线能量实现防护，可同时覆盖 UVA 和 UVB 波段。知名商品化 BEMT 包括 BASF 旗下的Tinosorb® S。其具备优异的光稳定性，并能改善其他滤剂的光稳定性，为高倍广谱防晒提供更大配方空间。

若将防晒配方比作搭积木，BEMT 不仅是补缺口的小积木，更是能覆盖宽波段且稳定的"大积木"。它的加入让美国配方师在同等防护目标下拥有更多组合方案。

更值得关注的是BEMT 进入美国市场的路径。2020 年 CARES Act 法案改革了 OTC 药品 Monograph 制度，允许企业主动提交 OTC Monograph Order Request（OMOR），申请新增或修改活性成分。

改革后，原料企业可主动提交证据包申请准入，无需等待 FDA 整体修法。BEMT 成为首个通过新机制新增的成分。这意味着：一条长期堵塞的新防晒剂准入路径已被打通。未来若有更多现代防晒剂借此进入，美亚在可用滤剂上的差距或将进一步缩小。

此外，该通道附带明确商业激励。根据《联邦食品、药品和化妆品法》505G 条款，生效后18 个月内，仅 DSM 及其被许可方可合法销售含 BEMT 的 OTC 防晒药品。BASF 通过与 DSM 签订补充协议，获得了在美国营销 Tinosorb S 的共同排他权。

对原料企业而言，推动新成分进入重要市场已具备独立商业价值。率先跑通法规通道者，有望提前抢占市场窗口。

这一窗口已迅速落地产品端。8 月 31 日，澳大利亚品牌Ultra Violette在美推出Unblock Screen SPF 50，成为首款使用 BEMT 的美国防晒产品。该产品已上线官网及 Sephora.com，计划 10 月 2 日进入Sephora 线下门店，售价40 美元；品牌还计划于 2027 年 1 月推出第二款 BEMT 防晒Fave Screen SPF 50。

Unblock Screen 并非单靠 BEMT 完成防护。DailyMed 标签显示，其活性成分组合为3% BEMT、6% 奥克立林和 10% 氧化锌。这表明，BEMT 入美后，产品差异化的核心仍在于如何将新滤剂与既有体系、肤感重新组合，而非单纯增加一个新成分。

BEMT 入美不会让美国防晒立刻追上亚洲。日韩防晒的领先不仅源于滤剂选择，更在于综合技术积累。日本胜在长期成膜技术，韩国擅长轻薄肤感与日常化创新，中国则拥有快速迭代与供应链响应能力。“亚洲优势”是多重能力的叠加。

对消费者而言，防晒好不好用更多取决于产品体验感，这正是日韩头部企业持续投入的方向。

以资生堂为例，其研发重点早已超越寻找新滤剂，转而聚焦"防晒膜在真实环境中的变化"。

资生堂对此研究了十余年：2014 年WetForce 技术利用水汗矿物质改善防水性；2019 年HeatForce 技术利用热量优化成分分布；2024 年AutoRepair 技术修复摩擦造成的膜缺口；2025 年研究延伸至水性防晒，兼顾轻薄、透明、耐水及湿度调节。

研发路线清晰：相比寻找新滤剂，资生堂更关心防晒膜在真实环境中的稳定性。

花王则开发了"湿度响应型"UV 防护膜，利用寒天水凝胶胶囊与高保水聚合物，使防晒膜随环境湿度吸放水。实验显示，在相对湿度88%条件下，新型防晒膜吸水量为传统配方的两倍；超70%受试者表示在湿热环境下肌肤仍感舒适。

该研究解决了炎热潮湿环境下防晒的黏腻不适，直接影响消费者的足量涂抹与持续使用意愿。

韩国防晒同样提供了样本。2025 年，韩国科玛公布 UV-DUO PLUS 技术，通过有机与无机成分复合提升长 UVA 防护；随后与法国 PolymerExpert 合作开发温度响应型成膜材料，降低水性防晒膜的厚重感。韩系优势在于持续将高防护转化为更轻、更日常的产品体验。

防晒配方之难，难在高防护、轻薄、耐水、肤感间的相互牵制。滤剂仅是部分，如何将其与油相、成膜剂、粉体及乳化体系组合，制成消费者愿每日使用的产品，才是长期考验。

当 SPF50+、PA++++难以构成差异化后，成熟市场的竞争已转向何种场景下更好用。通勤需轻薄兼容底妆，户外需耐汗耐水，敏感肌需平衡刺激风险，儿童防晒强调温和，身体防晒追求大面积涂抹效率。场景越细，单一配方越难通吃。

不可忽视美国市场的追赶速度。获得 BEMT 工具的不仅是本土品牌，还包括早已在欧亚使用现代滤剂的跨国集团。

对它们而言，下一步是将既有配方平台重新适配美国 OTC 法规及生产要求。亚洲配方经验不会失效，但由法规差异带来的时间优势可能收窄得更快。

聚焦中国市场，问题更为具体。过去几年，国产防晒热衷讲述新滤剂与新概念，但当品牌均可获取相似滤剂时，这套差异化还能维持多久？

对品牌而言，仅讲“用了什么”已不足够，更需解释原料进入产品后解决了什么问题。这种转变已开始显现。珀莱雅将不同产品统一到“超膜”概念下，表明传播重点正从滤剂罗列转向技术体系与场景表达。

但从技术表达到可持续迭代的技术平台，仍需配方积累、测试方法、专利布局及多代产品验证。中国品牌需证明的，不仅是提出技术名词，而是技术能否持续迭代并稳定转化为消费者可感知的差异。

对 ODM/OEM 而言，BEMT 带来的机会并非简单的“美国放开即抢订单”。美国防晒仍属OTC 药品，新成分入美不意味着旧配方加 BEMT 即可上市。

防晒剂组合变化往往涉及油相、溶解、乳化、成膜及肤感的全面调整；出口美国还需满足药品 CGMP、注册、列名及标签合规等要求。FDA 行政命令明确，含 BEMT 成品仍须满足 M020 规定。

这种能力已成为亚洲 ODM 全球化竞争的新门槛。以韩国科玛为例，其美国第二工厂建立了符合 OTC 要求的生产能力。对中国 ODM 而言，真正需追赶的是将配方开发、功效测试、CGMP、注册合规及跨境交付串联成系统的能力。

BEMT 的 18 个月排他期提供了另一视角：研发好分子是一回事，能否将其送入美国等核心市场是另一回事。对出海的中国原料企业，法规能力将直接决定全球商业空间。

BEMT 入美不是亚洲优势的终点，而是对这套优势的重新定价。未来，随着法规差异缩小，真正拉开距离的将是：谁能把相似滤剂做成更稳定的膜、更轻的肤感和更精准的场景方案，谁又能将这些能力带入不同市场的法规体系。

对中国防晒而言，需要告别的不是某种滤剂，而是依靠原料新鲜感制造差异的阶段。当滤剂趋同，谁还能做出别人做不出的防晒？

编辑 | 江小羊

视觉 | 阿嘈