近日，第六届中国新电商大会正式发布《中国新电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。该报告由中国网络社会组织联合会编撰，系统梳理了我国新电商的实践经验与创新路径。数据显示，2025 年我国新电商在基础设施升级、精细运营、数智技术落地及“价值出海”等方面表现强劲，成为畅通内外双循环、激活数字经济动能的关键力量。
制度框架完善，核心数据向好
在制度规范层面，国家出台了一系列涵盖平台合规、AI 内容标识、直播监管及数字化绿色转型的政策文件，构建起多层次、多维度的制度体系。政策引领、合规治理与行业自律三大机制协同发力，为行业高质量发展提供了坚实保障。
核心数据显示，全国网上零售额稳步增长，农村与农产品网络零售额实现双增，在线餐饮、旅游及跨境电商规模持续扩容。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重进一步巩固，线上消费对整体市场的贡献度显著增强。
新电商呈现“四新”发展特征
面对新业态与新需求的涌现，《报告》将当前发展特征概括为“四新”：
新动能：数智技术深度赋能
人工智能推动内容生产自动化与客服智能化，数字人应用覆盖多元场景；区块链技术在商品溯源、供应链金融及数字藏品领域实现深度落地。
新需求：兴趣消费与即时零售崛起
情绪经济与兴趣消费呈现圈层化、个性化趋势。即时零售、以旧换新、非遗国潮等新模式蓬勃兴起，成为激活内需的重要抓手。
新价值：社会效益日益凸显
新电商在扩大内需、促进就业、城乡融合及文化传播等方面的价值愈发重要，成为推动社会经济发展的关键引擎。
新规则：全球化体系加速构建
我国深度参与全球数字贸易规则制定，电商、支付、物流及云计算协同出海，构建起现代化的跨境电商外贸体系。
区域格局分化，四大板块各具特色
《报告》首次系统分析了东、中、西、东北四大区域的产业生态与竞争格局，呈现出梯度推进、优势互补的发展态势：
- 东部地区：领跑全国，强化创新引领与产业升级；
- 中部地区：加速赶超，积极承接产业转移并培育新增长极；
- 西部地区：差异发展，深耕特色农产品与文旅融合；
- 东北地区：特色突围，聚焦农产品上行与跨境电商取得突破。
展望“十五五”：四大发展路径
面向“十五五”开局之年，《报告》提出以下发展路径思考：
- 智能化与普惠化并行：人工智能技术深度渗透，加速技术普惠下沉；
- 绿色化与责任化并重：推动绿色低碳与商业价值统一，强化社会责任与企业发展的融合；
- 全球化与本土化融合：出海驱动力从成本优势向技术、模式、生态综合优势演进；
- 价值化与情感化升级：从满足物质功能需求向精神层面的价值认同与情感共鸣拓展。
来源：人民网
