“RWB研究”数据显示：家长在孩子开学准备方面变得更加理性

家长在孩子开学准备方面变得更加理性——"RWB 研究”数据显示

线上平台已成为家长筹备新学年的核心渠道。据"RWB 研究”对俄罗斯 2000 多名受访者的调查显示：40%的消费者以线上购物为主、线下为辅；14%完全依赖线上购物；约33%的人线上线下消费比例相当；仅1%的家长只在线下门店购买。

在具体平台选择上，79%的俄罗斯消费者将电商平台作为主要渠道。其中，Wildberries以94%的选择率占据绝对主导地位，其他线上平台的选择率均不足 10%。

价格仍是首要考量，消费行为趋向理性

价格优惠依然是消费者选择渠道的首要标准，47%的家长将其列为第一因素。除价格外，消费者的关注点还包括：38%希望购买前能查看或试用商品，35%关注商品质量，31%看重折扣力度，另有 31%重视品类丰富度。此外，25%的消费者倾向于“一站式购齐”，23%则看重配送速度。

今年消费者的整体心态更加理性：57%的人计划仅购买真正缺少的用品，仅有 34%的人会进行大规模全面采购。且随着学生年龄增长，全面采购的比例呈下降趋势——小学生家长该比例为 40%，而高中生家长则降至 26%。

受家庭经济负担增加影响，58%的家长表示今年为单个孩子准备开学用品的预算较去年有所增加，19%认为基本持平，11%表示预算减少。尽管感知到的预算压力增大，但实际支出并未出现大幅波动，每名儿童的支出中位数区间仍保持在 1.5 万至 2 万卢布。

分析师观点：数字化便利与预算可控成核心需求

“研究显示，开学筹备正变得日益数字化和便利化，但对家庭而言，这一时期的财务敏感度依然较高。如今，家长的主流消费模式已从‘全盘换新’转变为‘理性补缺’。”

“对于电商平台而言，价值不仅源于丰富的品类，更在于能否提供高效的工具，帮助消费者快速匹配商品、对比选项、确认参数与质量，从而降低试错成本。”

“在新学年准备阶段，将便利性、清晰的选购指引以及对预算的可控性相结合，正成为家长最核心的诉求。”