距离第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）开幕不足百日，全球参展企业已全面进入备展冲刺阶段。今年释放的信号显示出一个显著趋势：外资看重中国，不仅因其拥有全球最大的消费市场，更因其正跃升为全球创新的核心策源地。
截至 7 月底，已有来自 99 个国家和地区的 1200 余家企业签约参展，展览面积超 34 万平方米，其中世界 500 强及行业龙头企业达 265 家。与此同时，第十届进博会招展同步启动，罗氏制药、三星、欧莱雅等 30 余家企业率先锁定“十年之约”，成为首批连续十届参展的“全勤生”。
连续参展的背后，是跨国企业对中国市场价值的重估。进博会正呈现清晰的双重叙事：一方面，中国超大规模市场持续释放消费升级红利，成为全球品牌迭代的重要源泉；另一方面，中国完善的产业链、提升的创新能力及人工智能等新技术的快速应用，推动跨国企业将中国从单纯的销售市场，升级为研发、创新和全球资源配置的关键节点。
消费新需求驱动产业变革
过去，跨国企业聚焦中国市场的规模效应；如今，由消费升级催生的新需求成为核心吸引力。当前，中国居民消费正向发展型、品质型转变，服务消费增速快于商品消费，Z 世代与中产群体成为变革主力。从便捷消费到文化体验，不断涌现的新需求倒逼全球品牌重构产品、供应链及服务模式。
鲜果行业的“双向流通”
进口水果行业是这一变化的缩影。佳农中国区发现，年轻消费者更倾向“开袋即食”的鲜切水果。为此，公司已布局三座鲜切工厂并计划两年内扩至十座，今年将全球首发魔星苹果等新品。同时，依托全球采购网络，该公司将国产苹果、梨出口至 80 多个国家，实现了“买全球、卖全球”的双向流通。
标准升级与生态共享
消费升级也在重塑行业标准。纽仕兰连续三年组织新西兰企业组团参展，累计带动 30 多家当地品牌入华，部分企业已从“跟团”成长为独立参展商。中国市场不仅是海外品牌进入亚洲的入口，更形成了产业集聚与生态共享效应。
本土化创新与健康方案
在运动与健康领域，阿迪达斯坚持“在中国、为中国”理念，将东方美学融入产品设计。康宝莱展台面积扩大近 20%，重点展示 AI 赋能的数字化健康平台；索诺瓦则围绕"AI 全家福”展示全周期听力健康解决方案。这些案例表明，进博会已成为倾听中国需求、推动本土化创新的重要渠道。
普华永道中国区副主席周星指出，中国企业全球化正从“走出去”迈向“走进去”，人工智能重塑了产业协同模式。对于专业服务机构而言，进博会已升级为发布行业洞察、链接生态伙伴的关键窗口。跨国企业在华布局正从单纯的商品出口转向需求共创，从销售产品转向提供整体解决方案。
创新红利加速释放
若说消费升级体现了市场需求牵引，那么创新能力的提升则正在重塑跨国企业在华定位。与往届侧重展示全球最新技术不同，今年更多企业带来的是依托中国研发、制造、临床及供应链形成的创新成果。中国正从技术输入地，加快成长为全球创新网络的重要组成部分。
从“引进来”到“带出去”
GE 医疗中国首席传播官钟路音表示，九届参展最大的变化是“中国创新含量越来越高，AI 融合程度越来越深”。借助进博会，GE 医疗已有 50 余项创新成果进入中国临床，本土研发产品销往全球 100 多个国家和地区，完成了从“把全球产品带进来”到“把中国创新带出去”的角色转变。
深耕中国战略 3.0
连续九年参展的美敦力将人工智能作为展示主线，亚太首展脑机接口闭环生态系统，并中国首秀先进混合闭环胰岛素输注系统。美敦力全球高级副总裁顾宇韶表示，公司正深化“中国战略 3.0"，从展商成长为投资商和创新共创者，旨在引入全球领先技术的同时，加速中国创新走向世界。
制度创新与绿色制造
开放平台与制度创新的叠加，持续推动生物医药产业发展。罗氏制药借助审评审批改革，已将 15 款创新产品引入中国。在先进制造领域，HRC 亨睿碳纤维集团将全球首发碳纤维材料循环利用闭环方案，其与空客、商飞等合作探索的全生命周期绿色制造模式，折射出中国产业链配套能力已成为全球绿色制造的重要支撑。
官方数据显示，今年上半年全国新设外商投资企业超 3.1 万家，同比增长 5.3%；高技术产业实际使用外资占比提升至 42.4%，创历史新高。阿克苏诺贝尔等首次参展企业也明确表示，希望基于中国市场持续创新，推动本土孵化成果走向全球。
九年前，进博会意味着“把世界带进中国”；九年后，它已成为“中国链接世界”的重要窗口。跨国企业的中国战略正从寻找市场机会转向寻找创新机会，中国的开放优势也从市场红利延伸至创新红利。从“进入中国”到“深耕中国”再到“与中国共创”，这场战略转变折射出中国高水平对外开放迈向了更高层次的新阶段。
（来源：第一财经）