9 月 9 日至 13 日，2026 年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园举行。作为“十五五”开局之年的国家级展会，本届服贸会汇聚 90 个国家（地区）及国际组织，首次设立中国服务案例展，吸引 1800 余家企业线下参展。在阿里巴巴集团成果发布专场，淘天集团阿里妈妈正式发布两大 AI 核心产品能力：万相点睛（AI Targeting）与万相妙应（AI-Generated Creativity）。
万相点睛：从「选词圈人」到「意图推理找人」
当前消费决策链路正发生深刻变革：触点泛化导致信息获取分散，场景驱动购买成为主流，种草即决策使得转化路径不再线性。传统基于标签的「选词—圈人—投放」逻辑，已难以匹配快速变化的消费意图。增量人群往往隐藏在意图之中，而非静态标签里。
阿里妈妈全新发布的万相点睛，旨在以 AI 重构定向逻辑。基于万亿级世界知识参数模型，该产品在供给侧实现全模态商品理解，涵盖文本、图像、视频及直播互动；在需求侧全场景链接消费行为，从购物延伸至外卖、出行，通过千次级行为序列洞察用户长期偏好。
阿里妈妈商业化产品中心品牌搜索&电商场景产品负责人 温宏杰
阿里妈妈万相点睛亮相服贸会展台
广告匹配范式的跃迁
万相点睛的核心在于推动广告匹配从“协同过滤”向“世界知识理解”跃迁。协同过滤仅能识别相似性，无法解释购买动因；而万相点睛凭借 AI 消费意图理解、跨场景需求推理、供需语义双向匹配三大能力，在供需两侧实现深度“理解”。作为电商领域首创的世界知识型定向框架，它贯穿电商、品牌、内容及外投全场景，将“理解消费者”转化为可规模化投放的营销生产力。
实战成效：挖掘隐性增量
在林氏家居的实战案例中，借助万相点睛，一款布艺床成功触达了品牌方未曾预设的电竞房改造青年及二次元宅生活人群。系统从“装修用户”推理至“兴趣青年”，帮助品牌新客成交占比提升 83%，实现了实质性的增量突破。
万相妙应：电商内容生产新引擎
在流量成本高企、内容营销主流的当下，商家面临素材数量、质量与更新速度的三重挑战。今年同步发布的万相妙应，是集创意策略、制作与投放优化于一体的电商内容生产新引擎。此次推出的妙应 Agent 3.0，是一款具备“洞察、创作、自优化”能力的电商创意智能体：
- 大脑中枢：负责目标理解、策略形成、一键生成及反思优化，内置意图分析、决策、知识与记忆四大系统；
- 创作执行：拥有 90+ 洞察与制作技能，集成 AI 图片、AI 视频、AI 商详等 20+ 制作工具，支持灵活调用；
- 增长优化：通过测图、汰换、裂变持续打磨创意，利用回流数据实现自我迭代。
阿里妈妈商业化产品中心万相妙应产品负责人 李婵怡
技术底座与实测数据
在使用端，商家仅需输入商品信息，万相妙应即可自动解析购买意图并结合流量场景特性，一键生成图文、视频等多元创意，效率提升 10 倍以上。针对大促、新品及日常经营，系统将提供闪绘、智绘及诊断等场景化解决方案。其背后依托千万级精品电商素材训练数据、百亿参数多模态模型及百万字全行业设计知识库，并与投放系统打通形成闭环。实测数据显示，个性化 AIGC 创意素材带动 CTR 提升 20% 以上，加购率提升约 30%，ROI 提升超 40%。
结语：AI 赋能全球数字贸易
服贸会是观察全球服务贸易风向的窗口，也是 AI 技术落地的主战场。从万相点睛的精准“找人”到万相妙应的高效“做内容”，阿里妈妈在此次国家级舞台上展示了电商营销全链路的 AI 能力版图。未来，阿里妈妈将继续深化 AI 在可投放、可规模化生意生产力中的应用，以开放互惠的商业生态，助力全球数字贸易繁荣发展。