过去两年，AI 大模型重塑营销行业逻辑。创意生产从“天”级跃升至“秒”级，人群意图实现实时动态理解。营销重心已从单纯拼经验、抢流量，转向拼智能、掘增量，核心指标由曝光量转变为转化率与确定性。AI 不再是概念，已深入生意核心。
作为聚焦数字营销与内容实效的权威奖项，金瞳奖敏锐捕捉到这一行业变革。在 2026 金瞳奖评选中，阿里妈妈凭借 47 个案例作品斩获 70 座奖杯，包括 1 项全场大奖、12 项金奖、25 项银奖及 31 项铜奖，并荣获「年度数字技术单元·年度营销平台」单项奖，成为本届获奖最多的营销平台。
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策略直达：AI 重构营销价值链
阿里妈妈的获奖成果揭示了平台 AI 的核心价值：策略不再转译，目标直接到场。传统营销中，商家经营目标需经多层标签转译，导致意图损耗。阿里妈妈推出的超级经营智能体引擎「AI 万相」，基于自研大模型 LMA 与全域数据，构建了多 AI Agent 协同工作流：
- 万相智识：直接推理用户场景与需求，摒弃预设标签；
- 万相智品：将商品转化为适配人群的语言；
- 万相智造：秒级生成千人千面的创意素材；
- 万相智投：在真实竞价环境中自动调优，辅助决策。
该引擎已规模化驱动百万商家经营实战，实现从经营目标到成交的端到端推进。
技术落地：全场景赋能生意增长
本次获奖案例涵盖了从技术应用到内容创新的多个维度，验证了 AI 在不同场景下的实效：
超级经营智能体：万相台 AI 无界
荣获数字技术单元全场大奖与 AI 技术营销金奖。通过高质感溯源大片《我 AI 这片土地》引发广泛关注。在 2026 年 618 期间，被百万商家调用超 31 亿次，整合人群推广、货品全站推广及内容营销等能力，显著降低营销门槛，助力商家实现确定性增长。
AIGC+ 公益助农：万相营造
斩获视频类金奖，首创「AIGC+ 公益助农」范式。让张北等乡村产业基地拥有媲美大牌的视觉资产，素材生产效率提升 300% 以上，为商家节省成本超百亿，真正用 AI 创造让效果说话。
全生命周期智策：达摩盘货品成长
荣获技术应用类金奖，作为业内首个「AI 驱动货品全生命周期智策」规模化应用，将策略情报到执行的距离压缩至分钟级，累计支撑超 500 万次增长决策。
此外，智能体「AI 小万」实现 24 小时自动巡检与调价，「趋势速递」通过 AI 解析全网热点，帮助商家从“凭感觉”转向“用数据”定方向。
实战验证：品牌案例彰显 AI 价值
众多品牌通过应用阿里妈妈 AI 能力，在细分赛道取得突破性成果：
网营科技 x 发之食谱：嗅觉可视化，ROI 翻倍
针对香氛洗护嗅觉难在线传递的痛点，利用达摩盘锁定「情绪香氛」赛道，借助 AIGC 将嗅觉转译为东方疗愈视觉语言，规模化产出 10 万 + 素材并动态优化。新品登顶双 11 预售榜，ROI 达行业均值 2 倍以上，斩获双金奖。
百雀羚：精准洞察年轻圈层，GMV 破 1.7 亿
捕捉「初老焦虑」，运用阿里妈妈 AI 品牌增长模型「品牌新力 WIN」把脉心智，叠加 AIGC 创意击穿细分人群，并实现线下反哺线上。618 全周期天猫旗舰店 GMV 突破 1.7 亿元。
丽人丽妆 x 施华蔻：挖掘银发经济，登顶类目第一
聚焦被忽视的银发染发人群，利用货品全站推广扩大流量，结合超级短视频与直播加深认知。后链路投产提升 15% 以上，拿下 2025 年 618 天猫染发品牌 GMV TOP1。
林氏家居：跨界连接运动人群，销量双第一
跳出传统新房装修场景，精准洞察运动人群“练后深度放松”需求，创造性连接家居与运动圈层。深度应用万相营造 AIGC 能力，素材产出率提升 60% 以上，触达年轻运动人群 5093 万，成就天猫皮艺沙发销量与销售额双 TOP1。
行业展望：从质疑到追问精准度
从 47 个获奖案例可见，行业对 AI 的认知已完成交接：从怀疑“能不能做”转向追问“做得准不准”。阿里妈妈与金瞳奖的合作历程，见证了营销评价标准的演进：从关注内容本身，升级为关注内容带来的生意实效。
2026 年，阿里妈妈以「AI 行业合作伙伴」身份角逐全赛道，旨在共同发掘 AI 电商时代的品牌经营标杆。未来，金瞳奖将继续携手品牌、平台与创作者，探索 AI 定义好内容、计算营销价值以及驱动长期增长的新答案。