5月29日消息，TikTok Shop宣布，将于2026年6月15日在波兰、荷兰、比利时和奥地利正式上线，进一步扩大其在欧洲市场的布局。6月1日起，TikTok Shop将开启波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利8国商家入驻申请。
本次开放8个国家站点面向全托管商家与跨境自运营（POP）商家招商。针对全托管商家，可登录TikTok Shop“全托管卖家中心”，补充主体资质和欧盟市场相关合规与税务等材料后，即可开通对应市场。而针对自运营（POP）商家，目前可通过定向邀约方式入驻，后续平台将逐步开放更多商家申请。
图源：RetailDetail EU
在荷兰，TikTok表示，目前已有超过750万荷兰用户使用TikTok获取娱乐内容和消费灵感。首批参与TikTok Shop荷兰站的品牌包括Meroda、Perfetti Van Melle、N Brands by Nikkie Plessen、Versuni以及Cloudpillo，覆盖时尚、美妆、电子产品和消费品等多个领域。
在波兰，TikTok Shop已与InPost、DPD和GLS达成物流合作，并接入Blik支付，支持Apple Pay和Google Pay等数字钱包，不过初期暂不提供“先买后付”（BNPL）服务。
TikTok Shop将通过交易佣金盈利，标准佣金比例为9%，但平台初期在波兰市场将暂时下调至2%，且不收取其他额外费用。目前TikTok Shop已吸引数千家波兰卖家入驻，预计时尚、美妆和电子产品将成为最受欢迎的品类，快速消费品类目也在快速增长。
TikTok还将同步开放“Sell Across Europe”功能，允许荷兰和波兰卖家将商品销售至其他已开通TikTok Shop的欧洲市场。平台会根据不同国家自动本地化商品描述，卖家既可以自行处理跨境物流，也可以使用TikTok合作物流服务商。
TikTok平台还提供“Affiliate（联盟分销）”体系，经过审核的创作者可以帮助品牌推广商品，并获得佣金。创作者需至少拥有1500名粉丝，且需通过额外审核。TikTok认为，这种模式能够让“内容、社区和电商”形成更紧密结合，为品牌提供新的销售渠道。
在卖家管理方面，TikTok表示，所有卖家都需要经过审核流程，包括提交相关营业资质、品牌授权和产品销售许可等文件。商品上线审核通常需要约一周时间。TikTok平台还会持续监控已上架商品，以确保符合规则。