新华社：中远海运锻造全球化运营“金字招牌”

中远海运锻造全球化运营“金字招牌”

多年来，中远海运坚守航运主业、深耕实体经营，推动产业实力与品牌价值双向赋能。打造全球化品牌的关键在于融入本土化发展，促进所在地经济社会进步，实现企业与属地互利共赢。

作为新中国海运事业的开拓者，中国远洋海运集团有限公司（简称“中远海运”）推动了一批重大项目落地见效：从希腊比雷埃夫斯港到秘鲁钱凯港，从中欧陆海快线到新时代亚拉陆海新通道。这些成果既是市场对其深耕全球成效的印证，更是对其塑造全球化高质量航运品牌的高度认可。

壮大主业实力夯实品牌底座

实业为本，实干立牌。中远海运始终通过提升实体服务能力来夯实品牌口碑。

2026 年夏季，面对欧洲极端高温引发的国内制冷家电出口激增，集团快速响应，定制全链路一体化物流方案并开通 24 小时快速通关通道。上半年累计承运约 175 万套制冷设备，以高效服务赢得海内外广泛好评。

图注：中国远洋海运旗下超大型集装箱船“中远海运宇宙”轮，最大载箱量 21237 标准箱，具备技术先进、性能优良、节能环保、高度智能等优势。

以行业领先实力筑牢品牌根基

中远海运于 2016 年由原中远集团、中海集团重组而成，实现两轮跨越式高质量发展。“十三五”时期完成体制机制重塑，成为全球规模领先的航运企业；“十四五”时期锚定“建设世界一流航运科技企业”愿景，总资产突破万亿，五年利润总额超 5000 亿元。目前，集团经营船舶 1700 余艘，综合运力达 1.35 亿载重吨，2026 年位列《财富》世界 500 强第 237 位。

以全球服务网络拓展品牌版图

集团坚持“枢纽 + 通道 + 网络”一体化布局，在全球投资 65 个码头，海外资产、营收、利润占比均超 50%。截至 2025 年底，在共建“一带一路”国家和地区沿线投资港口码头 22 个，运营集装箱班轮航线 226 条。希腊比雷埃夫斯港、秘鲁钱凯港、阿联酋阿布扎比码头等成为“一带一路”标杆工程。其中，以希腊比港为枢纽的中欧陆海快线，搭建起亚欧大陆第三条核心贸易通道，大幅降低跨境物流成本。

以履行使命担当铺就品牌底色

2022 年以来，集团在原油、铁矿石、粮食、汽车等核心货种承运量上持续增长，市场份额保持两位数提升。集团积极服务区域协调发展，参与西部陆海新通道建设；全力赋能海南自贸港，2025 年洋浦港集装箱吞吐量突破 330 万标箱，同比增幅达 70%，有力支撑海南封关运作。

深化品牌推广集聚品牌势能

实干铸就实力，传播创造价值。中远海运联合大连海事大学发起百川向海——“新红专”轮致敬海上丝路文化之旅，组织全球首艘智能研究与实训两用船开展为期 30 天、航程近 4000 海里的巡展，面向公众开放，有效提升了品牌影响力与航海文化传播力。

图注：中远海运秘鲁钱凯港是南美首个智慧港口和绿色港口，开港后中秘间单程海运时间缩短至 23 天，节约 20% 以上的物流成本。

策划高质量活动，推动品牌传播

重组以来，集团策划开展了一系列重大品牌传播活动，包括参与巴拿马运河新船闸开通仪式、组织国产首艘自主运营豪华邮轮“鼓浪屿”号命名首航等。2026 年，集团主办第二届“中远海运杯”水手结大赛及绿色智能航运发展专题研讨会，持续提升品牌影响力。

参与高层次论坛，植入品牌主张

在博鳌亚洲论坛 2026 年年会期间，集团作为核心服务商，借助论坛国际影响力推广品牌，并代表全球航运业发声，发挥品牌引领作用。

参加高水平展会，拓展品牌价值

作为中国国际进口博览会核心支持企业，集团深度利用进博会平台加强品牌全球化推广。2025 年，集团组织 20 家境外企业参展，并高规格主办“从钱凯到上海：新时代亚拉陆海新通道合作与发展推介会”，多角度展示品牌实力。

深耕全球优势厚植品牌沃土

中远海运将品牌全球化推广与海外业务发展同步部署。集团获评新华社 50 大“外国人喜爱的中国品牌”，连续五年荣登《财富》中国 ESG 影响力榜，并被《越南经济时报》授予杰出外资企业 50 强“金龙奖”。

秘鲁歌唱家在 2026 年元宵夜唱响的《从钱凯到上海》，正是中远海运推动中秘民心相通、服务“一带一路”发展的真实写照。

图注：中国远洋海运作为中国国际进口博览会核心支持企业，自第一届起就深度参与进博会各项工作。

因地制宜开展属地化推广

集团按照差异化、属地化原则，在希腊、秘鲁、越南等地开展品牌海外推广试点。通过加强与属地客户、政府及社区的关系维护，与当地智库、高校合作，搭建品牌全球推广“同心圆”。2025 年，集团支持秘鲁国民情景喜剧在中国首站拍摄，并策划“十大海外品牌推广员”评选活动，入选国务院国资委“中央企业国际传播优秀案例”。

着力开展品牌公益性活动

截至 2025 年底，依托中远海运慈善基金会，集团累计捐赠资金 15.44 亿元，实施慈善公益项目 1131 个。集团在希腊设立“鲲鹏奖学金”、推进秘鲁钱凯港社区帮扶、向几内亚渔村捐赠物资，并支持文学名著翻译出版，通过多元化公益举措塑造良好的全球化企业形象。

推进品牌属地化扎根

集团将品牌融入属地发展议程，围绕新航线开通、开港周年等节点开展系列传播。2025 年在全球举办公众开放日、体育赛事、社区互动等活动 200 余场，以真诚互动拉近与当地民众距离，增强品牌的亲和力与美誉度。

从孤帆出海到万轮通达，中远海运的实践充分印证：一流的国际化品牌，始于坚实的产业硬实力，成于立体的国际传播力，兴于共荣的属地融合力。

（本文作者许高峰系中央企业专职外部董事）

责编丨汪昱卿

校对丨朱江 王楷越

主编丨白昌中

来源丨新华社客户端