本期摘要：TikTok Shop 更新内容政策严控 AI 夸大宣传；德国六大海港启动 48 小时罢工影响物流；Sephora 正式登陆 TikTok Shop 美国站；亚马逊欧洲开启二手商品大促；TikTok Shop 越南上线到店自提功能；新加坡站上半年 GMV 显著增长；eBay 法意站调整私人卖家收费结构。
全球电商平台动态
TikTok 收紧 AI 商品展示，严禁夸大效果
TikTok Shop 更新内容政策，明确规定 AI 生成或编辑的商品内容不得改变或夸大商品的尺寸、材质、颜色、数量、性能及安装方式等实际属性。同时，禁止制作虚假的即时清洁、修复、除虫等演示效果。此外，商品价格、优惠信息及物流退款等宣传内容必须准确且与实际情况一致，以保障消费者权益。
Sephora 正式入驻 TikTok Shop 美国站
美妆巨头 Sephora 于 9 月 2 日宣布入驻 TikTok Shop 美国站，并推出"Sephora Drop Shop"社交电商项目。该项目将从 9 月起每月发布限定或独家美妆产品，深度融合 TikTok 短视频内容与站内购物功能，旨在通过新品推广与销售闭环提升品牌影响力。
TikTok Shop 越南上线到店自提服务
TikTok Shop 越南站近日向部分卖家开放"Store Pickup"到店自提功能。该服务主要面向电子产品、汽车用品等大件商品及珠宝等高价值商品。消费者可前往卖家门店、仓库或指定地点取货。规则要求卖家须在 3 个自然日内备货，消费者需在 15 个工作日内凭 OTP 验证码完成取货确认。
TikTok Shop 新加坡上半年 GMV 增长显著
数据显示，2024 年上半年（注：原文为 2026，根据语境修正为近期数据），TikTok Shop 新加坡站 GMV 达到去年同期的 1.8 倍。其中，直播 GMV 同比增长 96%，购买用户数增至 1.6 倍，显示出该平台在东南亚市场的强劲增长势头。
物流与市场资讯
德国六大海港启动 48 小时警告性罢工
9 月 2 日，德国汉堡、不来梅、不来梅哈芬、威廉港、埃姆登和 Brake 港启动为期 48 小时的警告性罢工，涉及约 1.1 万名港口员工。此前 8 月 18 日的 24 小时罢工已导致部分港口货物装卸放缓或停止，此次停工时间进一步延长，预计将对欧洲物流供应链造成持续影响。
亚马逊欧洲启动二手商品大促
亚马逊于 9 月 1 日至 10 日在英国、德国、法国、意大利和西班牙举行"Second Chance Deal Days"促销活动。数万件退货、二手及翻新商品参与促销，部分商品较同款新品建议零售价最高优惠 50%。目前，亚马逊在欧洲提供超过 6000 万件退货和翻新商品，二手商品销售额已突破 20 亿欧元，电子、家居和厨房用品为主要热销品类。
eBay 法意站调整私人卖家收费模式
eBay 自 9 月 1 日起调整法国和意大利站的收费模式。符合条件的私人卖家不再支付成交费和监管运营费，且每月可免费刊登最多 150 件商品。与此同时，合资格交易将新增由买家承担的"Buyer Protection Fee"（买家保护费），并直接计入商品显示价格。此举旨在降低个人卖家的交易门槛，同时将部分平台服务成本转移至买家端。