跨境周报｜欧英销售通道打通，AI搜索重塑欧洲流量入口

TikTok Shop推出欧盟与英国双向跨境销售功能，9月21日启动部分欧盟卖家试点，10月19日全面推广。比利时、德国、法国等8国卖家可向英国销售，英国卖家则可触达Sell Across Europe覆盖的12个欧盟市场；欧盟卖家发往英国目前仅支持自发货。

波兰生活方式零售商Empik将于9月17日在深圳举办首场中国招商峰会，面向希望进入波兰及中东欧市场的中国卖家。Empik在波兰拥有近400家线下门店，年到店客流超过9000万人次，线上月活用户超过1600万，线上线下协同构成其本地流量基础。

YouTube Shopping联盟计划正式进入德国，首批合作零售商包括About You、Kaufland、Otto和MediaMarktSaturn等10家企业。符合条件的创作者可在视频、Shorts及直播中标记商品，用户在零售商网站完成购买后，创作者即可获得相应佣金。

荷兰比价平台Compare Group于9月7日进入西班牙、葡萄牙、意大利和奥地利，业务覆盖范围由8国扩大至12国。集团在德国、荷兰等市场已连接约1500家商户，法国站上线约一年后日均向商户导流约2万次，继续扩大独立比价流量网络。

乌克兰电商平台Rozetka与Meest China签署合作备忘录，正式向中国卖家开放入驻。2025年乌克兰线上零售额约为70亿美元，同比增长超过20%，当地在线购物用户约3600万；目前中国卖家在Rozetka平台中的占比仍不足5%。

Allegro与波兰物流商Rohlig SUUS测试大件配送服务Allegro XL，面向家电、影音、家具和建材商品，整合送货入户、拆箱、安装及旧件回收。卖家可通过平台工具接单并叠加Allegro Smart!免运费补贴，配送投诉也由平台统一处理。

Sistrix与Leap对近2500家德国大型线上商店的研究显示，其谷歌自然搜索可见度同比下降16.7%。触发Google AI Overview的关键词占比由4.3%升至14.2%，信息类搜索中的触发率达到69.7%，表明商品研究和购买比较阶段的流量正在被AI搜索重新分配。

随着通胀回落和消费信心改善，德国Z世代与X世代的消费意愿出现回升。Z世代更关注二手商品、运动休闲、数码配件及体验型消费，X世代则在家电、旅游和品质日用品领域恢复升级采购，两类人群均表现出较强的线上比价习惯。

法国超快时尚法正式实施后，中国商务部再次表达关切，认为相关规定可能对SHEIN、Temu和AliExpress等中国跨境平台形成差别待遇。法国新规将商品上新数量、可维修性等纳入评估，并设置环境附加费，可能进一步影响相关平台的定价、选品和营销策略。

跨境合规服务商欧税通向港交所递交上市申请，业务覆盖VAT、EPR、产品合规及知识产权等服务。招股资料显示，公司引入AI、API和RPA工具处理部分合规流程，并于2026年推出智能Agent产品，跨境电商合规服务正加快向数字化和自动化方向发展。