先说说我为什么对这个事敏感

我做的是跨境电商1210进口。1210这个东西可能很多人不熟悉，简单讲就是海外商品先批量运到国内的保税仓里存着，国内消费者在国内电商平台上直接下单购买，向海关申报放行后，商品从保税仓直接发出，通过国内快递直接送达消费者手中。

这种模式有几个好处：发货快，国内基本3天内都能送达（偏远地区除外），而且关税是0，增值税消费税打七折。还有最重要的一点——每一单都有海关系统里的清关记录，全程可追溯。

我们做这行的，天天和海关、保税仓、ERP/OPS/WMS打交道，报的是核注清单，走的是正规的入区报关流程。一个东西是不是真的通过1210进口进来的，在系统里一查就知道，做不了假。所以当我看到报道里那些产品，国内生产、国内包装、国内发货，居然敢写“美国品牌”“进口品质”的时候，我心里只有一个感觉：这帮人把“进口”两个字当成了一门营销生意。

报道里的东西，根本走不了1210

为什么这么说？我从业内的角度分析一下。

据新京报报道，那个“L&MAXS国际”的所谓解酒药，生产企业是湖北的，产地也在国内，执行的是GB 24154--那是国内运动营养食品的标准。

一个东西要想走1210进口进到国内，它得有完整的境外采购链路，得通过国际运输运到国内的保税仓里，得有国际物流凭证、海关的入区报关单。没有这些，你凭什么叫进口？

至于执行标准就更不用说了，1210进来的产品适用的原产国的食品标准，进口时海关依据的也是跨境电商零售进口的监管规则，根本不会去套一个国内的食品生产标准。国内标准说明什么？说明这东西从头到尾结束国内生产的。报道里还提到，客服说“美国提供技术和原料支持”。说真的，这种话在我们业内听来，就是典型的擦边球话术——既不敢承认是国产，也没法证明是进口，就靠着一句模棱两可的话让消费者自己脑补。

你们知道做真进口有多麻烦吗？

我有时候都觉得挺讽刺的。

我们老老实实做1210的，必须经历的环节：国外采购、国际物流、入区报关、上架备案、海关查验、出区核销、后续稽查。。。每一个环节都有据可查，每一步都经得起审计。

结果呢？人家在湖北找个代工厂，弄个外文包装，找个外模拍几张宣传图，挂到电商平台上说自己是“美国品牌”，然后卖的比真进口的还火。

这就好比，有人辛辛苦苦盖了个房子，旁边的空地插个牌子写着“豪宅”就开始收钱。

最气人的是什么？是消费者买到这种东西，觉得没用，回头骂的是“进口货都是骗人的”。

我们这些合规做进口的人，莫名其妙替他们背了锅。

假进口这件事，比假解酒严重得多

报道里专家主要盯着解酒功效打假，据新京报报道，北京大学肝研所副所长封波就说了，枳椇子是传统公认的解酒食材，但食品级添加剂量远达不到有效治疗浓度。这些都对，但我认为问题更深一层：

假解酒，消费者顶多是花冤枉钱。

假进口，是在透支整个跨境行业的信任。

我们这个行业能起来，靠的是消费者的信任。大家愿意买进口的东西，是因为相信进口有更严格的质量标准、有更完整的监管链条。1210模式之所以有政策支持，也是因为有海关监管兜底，有全程可追溯的链路保障。现在有人利用消费者对“进口”两个字的信任，国内生产、套个进口包装、编个海外品牌的故事，就敢拿出来卖。消费者受骗一次，以后看到任何进口的东西都先怀疑三分。那些真正合规的1210进口同行，凭什么要替他们买单？