TikTok Shop正以“零售史上罕见的速度”改写全球电商版图——2026上半年全球GMV达731.4亿美元（+126%），美区以156.5亿反超印尼登顶，但成交结构剧变：商城贡献首超短视频，社交电商正从“内容驱动”走向“内容+货架”双轮驱动。报告显示，东南亚六国以530.9亿美元贡献73%份额，泰国（137亿,+184%）和越南（129.6亿,+236%）跃居领跑；美区156.5亿（+119%）稳居单一国家榜首，巴西（+3985%）和墨西哥（+1398%）爆发力惊人。品类端，美妆个护在各站点均居榜首，但区域分化显著——泰国食品饮料排名第二、越南母婴用品异军突起、穆斯林时尚在印尼马来占据重要地位，兴趣电商正从服饰美妆走向全品类日常消费。
美区成交结构发生根本性转变——商城GMV占比从36%跃至51.4%，首次超越短视频（40.4%），直播骤降至8.2%。“刷视频种草、进商城搜买”成为主流转化路径，对卖家运营提出新要求：商品卡、搜索排名、店铺评分等“冷”功夫必须到位。各站点Top10小店仅占大盘3.5%-9%，多数品类尚未出现统治性品牌，新品牌仍有卡位窗口。
如需下载本报告PDF&获取更多报告，请点击文末阅读原文
