品牌营销动向「张凌赫成为巴黎欧莱雅美发代言人」

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张凌赫成为巴黎欧莱雅美发代言人

8 月 31 日，巴黎欧莱雅美发官宣演员张凌赫为品牌代言人，并同步推广奇焕精油修护家族及新品护发精油霜。作为演员，张凌赫以专注，深度雕琢角色；以笃定，诠释真实自我；而这与品牌持续打磨产品，以实力修护焕亮的核心理念十分匹配。





作为品牌王牌品线，奇焕精油修护家族蕴含超微分子蛋白与护肤级精华油，针对受损干枯发质做全方位修护；奇焕精油洗护系列主打清爽净澈、注入轻盈滋养；欧莱雅护发精油霜则以品牌首创精油霜质地，一抹沁融发丝、即刻抚平毛躁。对常年面对镜头、频繁更换发型与佩戴头套的演员张凌赫而言，烫染拉扯与造型吹拉带来的干枯、毛躁，本身就是真实使用场景，此次代言因此更接近一份可被验证的真实修护体验。



继主演电视剧《这一秒过火》爆火后，张凌赫的代言也迎来爆发期，从同集团高端护肤兰蔻品牌代言人，到国民级 app 淘宝闪购代言人，巴黎欧莱雅美发此番选择张凌赫，一方面看中张凌赫超高知名度的公众形象，另一方面也是其作为理工男出身与品牌强调成分与功效的沟通方式的同频。

祖·玛珑为狗狗打造香氛沐浴露

Jo Malone London 跨界宠物护理领域，首次与英国天然宠物护理品牌 WildWash 合作推出柑橘与雪松宠物沐浴露，将品牌香氛美学延伸至人宠共居的生活场景。产品配方融合橙与雪松木的天然精油，揉开后呈现清新柑橘调与温暖木质气息，洗净的同时让毛发恢复蓬松柔软。每瓶 285ml 包装随机附赠四款不同犬种插画中的一款，并支持定制宠物铭牌。



WildWash 由 Andrew 与 Jane Cooper 夫妇创立，源于 Jane 身为专业宠物美容师对日常洗护产品化学成分的担忧，他们花了十余年研发出天然宠物洗护产品。品牌主打 100% 天然精油配方，获得国际零残忍认证、B Corp 认证及英国 Good Shopping Guide 98 分的高评分。

广告片邀请 Jo Malone London 品牌大使、演员 Tom Hardy 与他的法国斗牛犬 Blue 一同出镜，他为爱犬洗澡时被弄湿衣服，至于没谈妥的小饼干，洗完再说。Jo Malone London 通过这些日常细节，展现温馨的宠物沐浴时刻。



线下，Jo Malone London 在上海西岸梦中心开启「绒绒俱乐部」主题快闪，将新品体验落地为互动空间。此前，Aesop 在部分门店推出宠物水槽服务，其实早在 1999 年，Aesop 就推出了 Animal 宠物毛发肌肤清洁露，如今 Jo Malone London 也加入了这个阵营。据共研产业研究院数据，2025 年全球宠物护理香氛市场规模约 4.77 亿美元，预计 2032 年突破 7.42 亿美元。当「毛孩子」从看家护院变成家庭成员，「铲屎官」们对身体清洁和护理的意识也随之提升，香氛品牌把产品线延伸到宠物身上，与其说是一时兴起，不如说是一种必然。

adidas 携手 Simone Rocha 讲述浪漫故事

adidas Originals 携手 Simone Rocha 推出 2026 秋冬系列，在今年 2 月伦敦时装周上，这一系列首次亮相，将 adidas 的经典运动元素与 Simone Rocha 的浪漫美学结合。服装部分以三款运动外套为核心，包括夸张廓形的短款 Firebird、以浪漫薄纱内层焕新的 Beckenbauer 夹克，以及配有泡泡袖的 Superstar 上衣。



鞋履方面，SR Taekwondo Ballerina 用精致缎带鞋带重释三条纹，鞋头点缀 Rocha 标志性的珍珠与仿钻细节；SR Climacool 将性能跑鞋转化为利落的玛丽珍鞋，搭配镂空鞋舌与雕塑感鞋跟；SR Japan Fuzzy Slip On 则采用柔软马毛鞋面，用珍珠拼出 adidas 三条纹标识。运动与浪漫的碰撞同样延伸至配饰领域，饰有珍珠和仿钻的三叶草胸针、发夹、及膝足球袜等单品，共同构成完整的系列。



从夸张廓形的外套到珍珠点缀的鞋履，这次合作在运动与浪漫、实用与装饰之间寻找平衡，为经典款式开辟了新的审美维度。

VEJA × Baserange 让双脚回归自然

VEJA 与 Baserange 再度联手推出第二季联名系列，以秋冬色调呈现 JITSU 鞋款。鞋面采用 Nolyn 面料，这是 VEJA 对尼龙材质的可持续演绎；鞋身拼接部分则使用 Mesclat 面料，由 Lacaune 羊毛与法国有机大麻纤维混纺而成，兼具柔软与耐用性。



Baserange 是一个法国与丹麦双生品牌，以极简设计与可持续理念为基础，这次合作延续了这一思路，将鞋履视为双足与周围环境之间的媒介。符合人体工学的鞋型搭配轻薄鞋底，让穿着者获得贴近地面的自然脚感。



「赤足感」从专业运动领域起步，如今已进入日常穿搭场景。香奈儿在 2027 早春度假系列中发布的「无底绑带鞋」只保留后跟包裹和细高跟，前脚掌完全裸露；Balenciaga 早前与 Vibram 合作过薄底分趾鞋，The Row、Maison Margiela 等品牌也在尝试「近乎消失」的鞋履设计。VEJA 和 Baserange 的这次联名与趋势方向一致，用轻薄、贴近地面的设计，让双脚回归自然状态，与身体重新建立连接。

网易云音乐官宣华晨宇为黑胶 SVIP 全球代言人

9 月 3 日，网易云音乐官宣华晨宇成为黑胶 SVIP 全球代言人，这也是平台上线以来的首位代言人。



从专辑独家首发到代言人身份，这场合作并非临时起意。华晨宇凭借《新世界 NEW WORLD》《希忘 Hope》《量变临界点》三张专辑包揽网易云音乐数字专辑总榜前三，个人数字专辑总销售额超 2 亿元。其中《量变临界点》更在 2026 年 7 月拿下IFPI中国专辑榜第一名、全球专辑实销年榜第八位，华晨宇也成为首位跻身该榜单前十的中国内地歌手。

9 月 6 日 14:07，「SVIP代言人音乐礼盒」将正式上线，内含黑胶 SVIP 年卡及多重周边。若预约人数突破 10 万，华晨宇还将空降「一起听」专属房间「火星花房」，在线与乐迷同频听歌。

黑胶 SVIP 本身已覆盖超清母带、沉浸环绕声、情绪调音师等数十项听感特权，以及万本有声书、1000+ 主题装扮等附加权益。代言人的加入，将这些「功能型权益」做了一次情感化包装，网易云音乐这次用一位与平台深度绑定的音乐人，把「黑胶 SVIP」从付费服务变成一种圈层归属。

茉酸奶 × 未定事件簿开启心动时光

风拂牧野，爱意渐浓。9 月 4 日，茉酸奶与国产乙女游戏《未定时间簿》的限时联动正式开启，活动以乡野牧场为主题，以此突出茉酸奶有机原料来源的品类优势，共赴牧野之约。





据悉，此次联动涉及全新酸奶云顶系列、经典原创牛油果三款饮品，消费者购买联名单杯或双杯套餐，即可获赠男主联名周边，并随餐附赠游戏道具联动纪念头像挂饰「牧野之约」、联动纪念甜心服饰「茉契小牛头饰」。实物周边覆盖相卡、Q 版徽章、亚克力摆件、陶瓷碗，以及定制联名杯、杯套、纸袋与保温袋。









于此同时，品牌也将在线下同步铺开 27 家联动主题店，多城户外大屏陆续点亮，上海地铁大屏亦已上线，方便玩家按图打卡、集齐「他」的印记。从此前牵手萌趣趣，到此次与《未定事件簿》合作，茉酸奶持续通过二次元联名贴近年轻消费场景，把招牌酸奶写进更具参与感的日常里。

伊对今年七夕把「伊句情话」写进了三座城

无人婚车满载情话巡游海岸，古装 NPC 在影视城递上婚书，非遗嘉年华里喜签从天而降，今年七夕，伊对APP的“伊句情话”IP 首次同时走进横店、海南、唐山这三座城市，用入戏、跨界、传承三种方式，把线上心动变成了线下可触摸的浪漫。

横店站联手横店影视城，在清明上河图园区打造「入戏横店过七夕”沉浸场」游客不再是围观者，而是被 NPC 造梦师随机触发告白任务，姥姥良缘台前接婚书、霸总捕手区玩 CP 对对碰、夜幕下的心动泡泡派对，每一步都像走进一出古装甜宠剧。



海南站则走科技浪漫路线。伊对联合百度萝卜快跑，在文昌木兰湾风车海岸发起国内首个无人车婚纱主题活动。前期从 APP 用户中征集情侣故事，七夕当天，入选情侣乘坐无人驾驶婚车完成海边集体婚纱拍摄，而此前一周，满载用户手写情话的无人车已在城市街头巡游。





唐山站则选择嵌入抖音非遗嘉年华·七夕站。在河头老街「喜签接福」点位，游客参与「招婿礼」后，新人向全场抛撒伊对主题喜签，凭签兑换限定好礼。



「伊句情话」是伊对自2023年起持续打造的七夕 IP 。从北京菜市场的烟火气情话展，到桂林山水间的山水告白墙，再到今年三城联动，解题思路都殊途同归，那就是让「爱」这个抽象词，在真实场景里长出让年轻人敢开口的具体模样。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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