创作者凯特·戈茨（Cat Goetze，网名CatGPT）。（截图自instagram.com/askcatgpt）
对于很多创作者来说，品牌合作意味着一次内容制作、一次商业报价，以及一次收入结算。
但当影响力不断为品牌和经纪公司创造长期价值时，仅靠一笔笔合作费获得回报，可能已经无法覆盖这种价值。
美国媒体Axios近日报道，内容创作者CatGPT加入其经纪公司担任战略顾问，并获得公司股权。
这个变化值得关注的地方在于，创作者与服务自己的公司之间，正在出现一种新的利益关系。
划重点：
创作者CatGPT成为其经纪公司成立5年来首位外部股东，但具体持股比例没有披露。
该经纪公司自2024年以来营收连续实现2.5倍同比增长，今年预计再次增长2.5倍。
CatGPT的品牌合作收入约为产品收入的3倍，而她正在用品牌合作赚到的钱反过来投入产品研发。
她正在洛杉矶筹建Cat实验室，让创作者一边开发实体产品，一边在线记录整个过程。
本文2700多字，目录如下：
创作者开始分享长期价值
经纪公司要的是战略参与
创作者正把影响力变成实体业务
创作者的商业关系正在变长
经纪公司押注线下活动和内部技术
对中国创作者来说
创作者凯特·戈茨（Cat Goetze，网名CatGPT）在其母校斯坦福。（截图自instagram.com/askcatgpt）
01
创作者开始分享长期价值
丝滑传媒（Smooth Media）是一家成立5年的自筹资金管理公司，目前代理70多位来自营销、金融、人力资源等不同领域的创作者。此次加入的凯特·戈茨（Cat Goetze），即网络上的CatGPT，成为公司首位外部股东，同时担任战略顾问。
她将与丝滑传媒联合创始人乔什·卡普兰（Josh Kaplan）和珍妮·罗森伯格（Jenny Rothenberg）一起，参与公司核心管理业务、新服务、品牌建设以及内部技术等方面的工作。
双方没有披露CatGPT获得的具体股份比例。与此同时，她此前与丝滑传媒的合作关系不会发生改变：丝滑传媒依然会从为她促成的商业合作中获得相应分成。
对于为什么愿意让丝滑传媒获得自己业务中的长期利益，CatGPT给出了一个非常明确的标准。她表示，自己只有在对方对创作者经济的理解“比我更好”时，才会允许对方获得自己收入的一部分，而不是仅仅做到和她一样了解。
在她遇到卡普兰和罗森伯格之前，没有人达到这个标准。
这种合作方式的变化，核心并不是简单地让经纪公司从“收佣金”变成“拿股份”，而是让双方对创作者长期价值的增长拥有更直接的一致利益。
创作者CatGPT正在录制节目。（截图自instagram.com/askcatgpt）
02
经纪公司要的是战略参与
丝滑传媒目前并没有计划进行外部融资。
联合创始人罗森伯格表示，公司在扩大规模的过程中，更感兴趣的是获得战略层面的帮助，而不是引入外部资本。
从经营数据来看，这家公司正在快速扩张。自2024年以来，丝滑传媒的营收同比增长达到2.5倍，今年预计还将再次增长2.5倍。
品牌合作仍然是公司绝大多数收入的来源，但业务正在从传统的社交媒体赞助帖进一步扩展到活动、演讲和咨询等领域。
与此同时，公司员工人数也从2024年的9人增加到35人。
对于一家主要围绕创作者商业化运作的管理公司来说，业务增长意味着它与创作者之间的关系也在变得更加复杂。创作者不再只是等待经纪公司寻找品牌合作，而可能参与产品、活动、咨询以及更多商业业务。
CatGPT获得股权，正发生在这种业务扩张过程中。
创作者CatGPT推出的实体电话。（截图自instagram.com/askcatgpt）
03
创作者正把影响力变成实体业务
CatGPT本人也早已不只是依靠社交媒体内容获得收入。
她通过教授人们如何使用AI，在Instagram和TikTok上积累了超过140万粉丝。
目前，她的品牌合作收入大约是产品收入的3倍。她表示，自己会将品牌合作获得的资金投入产品研发，以此为产品业务提供资金支持。
其中一个已经跑通的案例，是她推出的实体电话。
这是一个采用蓝牙连接、外形类似传统座机的实体电话产品，目标是鼓励人们更加有意识地使用科技。产品上线后的前72小时销售额达到11.8万美元（约合人民币79.18万元），此后累计销售额已经超过100万美元（约合人民币671万元）。
现在，她又在洛杉矶推出Cat实验室。这是一个以创作者为核心的实体产品工作室，让人们能够开发产品，同时把产品开发的过程记录并发布到网上。
因此，对CatGPT而言，社交媒体影响力并不是商业模式的终点，而是不断向品牌合作、产品研发和实体业务延伸的起点。
创作者艾利克斯·厄尔（Alix Earle）。（截图自instagram.com/alixearle）
04
创作者的商业关系正在变长
CatGPT并不是唯一一个开始把影响力转换为所有权的创作者。
拥有超过1450万Instagram和TikTok粉丝的生活方式创作者艾利克斯·厄尔（Alix Earle），就曾在与饮料品牌Poppi合作期间获得该公司的股权。之后，百事公司同意收购Poppi。她今年还推出了自己的护肤品牌Reale Actives。
August经期护理公司和社交网络应用Pie的联合创始人娜迪亚·冈本（Nadya Okamoto），则通过Cherub持续推动这种模式。Cherub专门帮助创作者获得投资初创公司的机会。
这些案例背后的共同点，是创作者与商业品牌之间的关系不再局限于一次合作。
过去，品牌借助创作者的影响力触达受众，创作者获得一笔赞助费；如今，越来越多创作者开始尝试获得品牌、产品甚至公司成长所产生的长期价值。
这也解释了为什么CatGPT这次获得丝滑传媒股权值得关注：她不仅是丝滑传媒所代理的创作者，也是公司的股东和战略顾问。双方的关系因此从单纯的商业服务关系，进一步延伸到了公司的长期发展。
创作者CatGPT在访谈节目开始前与嘉宾——DeepMind创始人、微软人工智能业务CEO穆斯塔法·苏莱曼（Mustafa Suleyman）合影。（截图自instagram.com/askcatgpt）
05
经纪公司押注线下活动和内部技术
对于丝滑传媒来说，下一阶段的重要扩张方向是线下活动。
CatGPT计划在9月晚些时候于洛杉矶举办Cat实验室的启动派对，这也将成为她与丝滑传媒团队合作后的首批活动之一。
她认为，人们正在厌倦长时间待在手机上，也厌倦了不断刷屏，以及不停判断眼前看到的内容究竟是真是假。在她看来，判断一件事情是否真实，最直接的方式就是站在它面前。
除了线下活动，丝滑传媒也在探索围绕数字产品提供更多服务。
过去6个月里，公司一直在开发自己的内部技术，用于管理品牌营销活动、开具发票以及处理创作者收入支付。
对于一家快速增长的创作者管理公司而言，这意味着它正在从传统的经纪服务进一步向活动、咨询、数字产品和技术基础设施等领域扩张。
创作者CatGPT的日常。（截图自instagram.com/askcatgpt）
06
对中国创作者来说
CatGPT与丝滑传媒的合作，最值得关注的，是双方开始共同分享创作者长期商业价值的可能性。
在这套关系中，创作者不只是把品牌合作交给经纪公司处理，然后按项目获得收入；
经纪公司也不只是从一次次商业合作中抽成。
双方可以通过股权和战略参与，把利益关系延伸到更长期的业务增长。
与此同时，CatGPT的商业路径也提供了另一种思路：
品牌合作收入可以成为产品研发的资金来源，社交媒体则成为产品开发和传播过程的一部分。
当创作者拥有自己的产品和业务后，影响力便不再只是一次商业合作的“流量入口”，而可以成为持续产生商业价值的基础。 🅛
参考资料：
Kerry Flynn. Exclusive: CatGPT takes ownership stake in Smooth Media. Axios, 15 hours ago. https://www.axios.com/2026/09/08/catgpt-cat-goetze-smooth-media
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