9月8日消息，TikTok Shop将于2026年10月19日正式推出“Sell Across EU”跨境销售功能，英国卖家届时可以借助这一功能向德国、意大利、法国、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利等欧洲12个国家的消费者销售商品。
与此同时，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰和西班牙等8个欧盟国家的卖家，也将逐步获得向英国消费者销售商品的机会。
图源：Ecommerce News - Europe
正式上线前，TikTok Shop还将于9月21日启动早期试点，部分符合条件的卖家将收到邀请，并提前体验这一功能。TikTok Shop表示，如果卖家的店铺获得开放资格，还会收到后续通知，其中将包括具体资格要求和开通方式。
对于英国卖家而言，能否进入欧洲市场并不是“申请即开通”，而是由TikTok Shop根据卖家当前的账号状态和经营表现进行实时评估。
首先，卖家必须已经是TikTok Shop英国市场的活跃本土卖家；其次，账号需要保持良好状态，不能出现在高风险观察名单中，也不能处于高风险考察期。同时，店铺在最近30天内必须保持活跃并产生销售，长期处于休眠状态的账号无法参与。此外，卖家现有账户不能存在金额较大的未结负余额。
这些条件将由TikTok Shop系统自动检查。如果卖家符合要求，后台将出现拓展至欧盟市场的选项。不过，跨境销售并非所有商品都可以直接上线，部分已获批准的商品类别在TikTok Shop欧盟市场仍受到限制，或者需要补充产品属性信息以及相关合规文件。
近年来，TikTok Shop持续加快欧洲市场布局。今年6月中旬，平台宣布进入奥地利、比利时、荷兰和波兰市场。随着“Sell Across Europe”推出，TikTok Shop进一步向泛欧洲市场迈进，卖家可以触达12个欧洲国家的消费者，同时还能够更加方便本地化商品描述。
图源：Ecommerce News - Europe