从宠物当家人、票根成收藏、沉迷手作、狂热潮玩……十一大赛道正在疯狂瓜分“兴趣红利”！
艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn）发起全国随机抽样的“中国新青年‘兴趣消费’行为专项调查”，深度还原新青年的兴趣消费图谱与行为偏好。
当“有用”变成标配，“有趣”才是溢价。
当物质供给走向充裕，消费的底层逻辑正在发生切换——不再只满足于“够用就好”，年轻群体愿意为社交、悦己、文化情感等附加价值支付溢价，兴趣消费正式走到消费市场舞台中央。
这一概念最早由名创优品叶国富于2020年提出，后续被主流媒体、行业研究者反复讨论。《人民日报》海外版曾点评，中国兴趣消费市场蕴藏巨大潜力，无论政策制定还是企业经营，都不能忽略“兴趣”这一重要增量市场。
所谓兴趣消费，是经济发展到一定阶段衍生出来的新消费形态。出生于1990-2009年之间，有一定经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体——新青年在购物娱乐时，除产品实用价值之外，主动追逐情绪、社交、文化属性，愿意为这份精神满足付出溢价。
新青年对同好社群的归属感，是圈层消费形成的关键。不同圈层有独特的消费产品，圈层间的重叠领域又会催生新圈层。对品牌而言，如何实现“入圈与破圈”，是推动品牌在兴趣消费中业务增长的关键所在。
十一大赛道发展趋势，谁在吃兴趣红利？
2026年，兴趣消费已成燎原之势。当前跑得快的赛道主要分为三大类：情感代偿型、体验现场型、符号收藏型。
情感代偿型：为陪伴与悦己付费
1.宠物经济：养的不是动物，是家人
独居、晚婚、少子把猫狗推上家庭账本，宠物是“比人更稳定的爱”。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2028年中国情绪消费与宠物产业生态商机研究报告》显示，2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元，同比增长15.7%；2028年有望达到11500亿元。其中，城镇犬猫消费3126亿元，单只猫年均消费2085元、单只犬3006元。
钱花在哪里？
粮药是高频复购底盘，智能硬件（自动喂食器、智能猫砂盆）和高毛利服务（SPA、殡葬、保险）吃利润，情绪连接吃忠诚度。消费者购买的不是商品，而是一份确定性的陪伴。
2.格调香薰：悦己心理的实体出口
香薰香水赛道的壁垒在于品牌调性和嗅觉记忆的独占性。这是一个“小品类、大品牌”的赛道，先发者的心智占位极难被颠覆。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年香薰市场规模达254.4亿元。现代年轻消费人群表现出的悦己心理、对格调的追求，是香薰领域不断发展的重要推力。
与此同时，iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告》显示，2025年全球香水市场规模为524亿美元，预计2029年将达到598亿美元；中国香水行业市场规模达300亿元，同比增长20.0%，预计2029年有望达到515亿元。对中国品牌而言，电商与国潮红利是出海的窗口，但与国际巨头正面竞争需要更强的品牌力与产品独特性。
点击获取完整报告 >>艾媒咨询 | 2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告
3.数码家电：不堆参数，堆续航和品控
消费升级与居家细分需求拉动智能小家电需求走高。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026-2027年中国小家电行业运行数据监测及消费需求洞察报告》显示，2025年中国智能小家电市场规模达到2285亿元，预计到2030年有望达到3393亿元。智能化、轻量化产品更贴合当代生活习惯，后续企业需聚焦健康功能与场景创新，打造差异化优势。
点击获取完整报告 >>艾媒咨询 | 2026-2027年中国小家电行业运行数据监测及消费需求洞察报告
手机市场则渐趋饱和。2016年出货量达5.22亿台峰值后进入波动调整期；2025年市场出货量为3.07亿台，其中5G手机占比86.9%，智能手机占比92.8%。这意味着，存量市场的竞争不再是参数竞赛，而是真实体验的较量。
体验现场型：为场景与身份买单
4.特色食饮：存量市场只奖励效率王
新式茶饮仍在增长，但增速已明显放缓。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2026年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》显示，2025年新式茶饮市场规模达3749.3亿元，同比增长5.7%，预计2028年突破4000亿元。
点击获取完整报告 >>艾媒咨询 | 2025-2026年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告
在线餐饮外卖市场已进入稳健增长与结构优化的新阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国餐饮行业发展状况及消费行为调查数据》显示，2025年市场规模为17469亿元，2027年预计达到19567亿元。
行业已从跑马圈地进到存量绞杀。同质化里找差异，比的不是“新品牌”，而是“供应链效率+数字化运营+产品创新”三位一体。奶茶可以贵，但得贵得有理由——这个理由，正是品牌提供的情绪或场景价值。
5.运动户外：从“买装备”到“买身份”
全球户外运动市场为中国制造提供了广阔的出海空间。数据显示，2025年全球户外运动电商市场收入达971.3亿美元，预计2027年将达1093.5亿美元，全球消费人数将从2025年的15.03亿人增长至17.13亿人。其中，2025年中国滑板市场规模达720391.90万元，同比增长6.0%。
新青年不再问“有没有”，而是问“专业不专业、轻不轻、适不适合我的场景”。功能型消费正替代理想型消费，一件装备背后，是一种生活方式的宣告。
6.游艺桌游：情绪转化的消费出口
2025年全球主题公园市场规模增长至892亿美元，显示出市场的长期增长潜力。与此同时，iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国剧本杀市场消费行为调查数据》显示，2025年中国剧本杀市场规模达448.1亿元，通过角色代入、情感共鸣与社交互动，将隐性的情绪需求转化为可消费的服务产品，成为新青年释放压力的重要出口。
点击获取完整报告 >>艾媒咨询 | 2025年中国剧本杀市场消费行为调查数据
7.沉浸式体验与数字虚拟：体验经济的下一个十年
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026-2027年中国体验经济发展状况与趋势分析报告》显示，体验经济2025年市场规模19.67万亿元，预计2035年达59.66万亿元。虚拟市场2025年规模达1490.5亿元，预计2028年突破2100亿元。国家层面密集出台政策推动元宇宙、虚拟现实在文旅消费中的应用。
景德镇陶艺、贵州非遗蜡染、四川木工坊手作……包食宿的旅游兴趣班主打“短期技能学习+沉浸式文化体验”，多位于二、三线城市、面向成人群体——成年人也开始“研学”了。
沉浸式体验的关键资产是“内容+空间+技术”的融合能力。纯技术公司容易被替代，纯内容公司难以规模化，两者的结合才是壁垒。
点击获取完整报告 >>艾媒咨询 | 2026-2027年中国体验经济发展状况与趋势分析报告
8.网游氪金：虚拟世界的真实投入
数据显示，2025年全球各游戏平台市场总营收达1888亿美元，同比增长3.4%，移动游戏占比55%（1038亿美元），PC与主机游戏重回增长通道。中国游戏出海持续领跑，2025年自研游戏海外销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%。2026年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%，用户规模达6.84亿。
自研游戏内外双线增长：上半年国内市场收入1633.56亿元，同比增长16.31%；海外市场收入123.72亿美元，同比增长30.22%。
从海外市场区域分布看，美、日、韩为主，三国收入占比合计53.84%，欧洲市场重要性持续攀升。游戏氪金的本质，是玩家为虚拟身份、社交地位与即时反馈付费。
符号收藏型：为文化与收藏投资
9.潮流鞋服：国潮去情怀化，产品力优先落地
汉服早已不是Cosplay式的少数狂欢，而是一个正在走向日常化的服饰品类。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》显示，2025年中国汉服市场规模达191.1亿元，同比增长13.2%；汉服爱好者规模达1283.6万人，预计2026年将达到1431.2万人。年均增长率38.88%——这个增速在任何消费赛道都算得上惊人。
点击获取完整报告 >>艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告
运动鞋服市场同样保持增长。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国运动户外市场消费趋势报告》显示，2025年中国运动鞋服市场规模达到5989亿元，预计2030年增长至8963亿元。消费者关注的不再是“有没有”，而是专业防护、舒适性、轻量化和功能适配——从拥有型消费转向功能型消费。国潮褪去情怀滤镜后，产品力才是真正的护城河。
10.潮玩积木：IP渗透与沉浸式体验
中国是全球规模最大、增速最快的潮玩单一市场。2025年潮玩市场规模为875亿元，预计2026年持续增长至1264亿元。其中，2025年积木行业市场规模达410.2亿元，积木供应链日益完备，消费者认知快速提升。
关键趋势在于：IP正在向更多元化的产品领域渗透，消费者的体验将从“买一个摆件”演变为“沉浸式、多感官的互动体验”。潮玩的核心不是玩具，是IP的跨媒介变现能力。投潮玩，本质上是投IP运营体系，而非单个SKU。
11.文创IP与票根经济：文化消费的乘数效应
中国IP授权商品市场规模由2020年的910亿元上升至2025年的1315亿元，预计2026年接近1400亿元。博物馆数量持续增加，2025年登记备案的博物馆共7188家，为文创供给提供源源不断的文化素材。
更值得关注的是“票根经济”的爆发。2026年上半年大型演唱会、音乐节跨城观演比例超65%。济南周杰伦演唱会3天吸引超30万人次，外地歌迷占87%，累计带动文旅消费超10亿元。
广州天河区以“票根惠满天河”串联商业、餐饮、住宿、零售；山西启动“跟着演唱会游山西”，歌迷享“前3天后3天”礼遇窗口期；江苏依托“苏超”足球联赛推出周末限时票根福利。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国演唱会市场发展状况与消费行为调查数据》显示，2025年中国演出市场规模达969.10亿元，预计2026年突破千亿元。
票根经济的本质是“一票串多消”——一张门票撬动住宿、餐饮、交通、零售的复合消费。投这个赛道，看的是跨场景的流量整合能力，而非单一环节的毛利率。
点击获取完整报告 >>艾媒咨询 | 2025年中国演唱会市场发展状况与消费行为调查数据
兴趣消费的底层逻辑切换，对品牌提出了新的要求：懂产品只是入场券，懂圈层才是竞争力。新青年在不同圈层间流动，圈层间的重叠领域不断催生新圈层。一个品牌如果能精准“入圈”，便获得了主力用户的忠诚；如果能成功“破圈”，便打开了增长的天花板。
中国新青年兴趣消费图鉴：谁在花钱，怎么花？
要读懂他们的消费，先看底色。
新青年向往互联网，多数月入五千到一万之间。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在“最想从事的行业”榜单上，互联网科技是新青年心中当之无愧的“白月光”，服务业、教培、商贸紧随其后成为主流意向。反倒是广告媒体——那个看起来离新青年最近的行业，意向度意外偏低。
△2026年中国新青年从事或想从事的工作类型
收入则更有说服力：大部分新青年月收入落在5001–10000元区间，中高收入群体占比有限。这个数字很关键——它划定了一条清晰的消费基线：既有一定购买力，又谈不上“大手大脚”。此后所有关于“省”与“花”的选择，都建立在这个收入结构上。
△2026年中国新青年的月收入分布
钱到手，先怎么分？
存钱第一，兴趣是“精神刚需”。
日常开销里，基础生活刚需占了最大头。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，生活用品（45.29%）、饮食（37.39%）、购置衣物（37.17%）排在前三。交际、娱乐旅游属于重要的弹性支出，而学习投入占比相对最低。
△2026年中国新青年每月开销中占比较高的方面
线下逛街购物上，3001–5000元（34.10%）和1001–3000元（30.59%）占据主流，两者合计64.69%，大额逛街消费只是少数。
△2026年中国新青年日常逛街购物的月均消费
那么日常开销之外，剩下的钱去了哪里？
余钱处置TOP3依次是：银行储蓄/理财、日常消费/品质提升、旅游/休闲娱乐。子女教育/家庭储备、黄金/贵金属投资、股票/基金紧随其后，公益捐赠、民间借贷、房产置业则靠后。
△2026年中国新生代消费者手中余钱的使用方式
一个清晰的信号出现了：新青年优先存钱理财，其次才愿意把钱花在消费享乐上。黄金贵金属的热度甚至压过股票基金，而买房置业的优先级明显偏低——这或许就能解释，为什么这两年黄金越卖越火，而楼市里的新青年却越来越少。
消费决策本身也很“务实”：功能、性价比是第一优先级，颜值、个性化、保值能力反倒不是首要考量。
△2026年中国新青年选择消费品类时关注的因素
在搞清楚日常分配之后，再看兴趣这笔钱到底处在什么位置。
两成收入，七成幸福，是兴趣消费的“黄金比例”。
iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，兴趣消费占月收入比例集中在6%–20%，占比82.78%；5%及以下的占9.65%，21%以上的高占比合计仅7.57%。绝大多数新青年把兴趣消费牢牢控制在收入的20%以内，把大量收入砸进爱好的人是少数。
△2026年中国新青年每月兴趣爱好相关消费占月收入比例
投入比例不高，不等于不重要。
在“兴趣消费对生活品质的影响”一题中，57.34%的人认为“影响较大，显著提升幸福感”，12.39%认为“影响极大，是生活不可或缺的部分”，两者合计接近七成。认为影响很小或没有影响的，合计不到6%。
换句话说：兴趣消费或许不是生活的主菜，但绝对是那道让人觉得“活着有滋味”的配菜。
△2026年中国新青年认为兴趣消费对生活品质的影响程度
新青年爱去哪逛？答案很明确。
线下商圈中，网红打卡是刚需，文创潮玩是“配角”。
网红商圈以61.29%的占比断层第一，远超普通商圈（24.56%）和高端商圈（10.42%）；基本宅家、只线上购物的仅占3.73%。
△2026年中国新青年平时喜欢逛的购物商圈类型
去商圈买什么？日用百货、美妆护肤、餐饮美食、服饰鞋包、家居家纺位列前五，运动户外、文创潮玩、数码家电、轻奢奢品紧随，母婴用品垫底。
一个值得留意的细节是：文创潮玩只排在中游。兴趣消费虽是线下商圈的重要组成部分，却远非绝对主力。新青年去商圈，主要还是买日用、美妆、吃吃喝喝——然后“顺便”看看有没有什么好玩的。
△2026年中国新青年在商圈中购买的产品品类
手机是新青年最重要的数码装备，也是兴趣消费的重要载体。
国产上位，续航比摄像头重要。
购机预算上，3001–6000元占比48.90%，接近半数，中高端是主流，极端低价和超高价都是小众。在购机关注因素（除硬件配置外）中，续航、品控、系统、性价比，是驱动掏钱的“四驾马车”。
△2026年中国新青年购买手机时除配置外关注的因素
品牌偏好上，国产手机以52.74%过半优势领先海外品牌（24.67%），无特定偏好的占22.59%。实际使用品牌里，华为（30.70%）、小米/红米（25.22%）稳居前二。换机周期上，1–2年更换的占42.76%，两年以上的占28.73%，追新机、频繁换机的群体占比很小。
△2026年中国新青年当前使用的手机品牌
服饰消费同样透着鲜明的理性：国货当道，“情怀”要让位于“做工”。
品牌偏好上，只偏好国产品牌的占42.21%，国内外都选的占36.51%，两者合计近八成；只偏好国外品牌的仅21.28%。风格上，简约休闲以29.28%断层第一，轻奢质感、运动机能、国潮街头、韩系简约均在20%左右。
△2026年中国新青年偏好的服饰风格
在服饰品牌认知占比中，头部国产品牌李宁、海澜之家、安踏、鸿星尔克、波司登靠前；回力、特步、森马、太平鸟、七匹狼居中腰部；潮流小众品牌整体占比偏低——国民传统运动服饰在新青年中认知度更高，小众潮牌受众规模有限。
△2026年中国新生代消费者认识的国产服装品牌
购买决策因素前三名是：价格性价比（26.75%）＞穿着舒适度（26.32%）＞面料质感（25.44%），明星博主种草、适配场景占比较低。
而购买国潮服饰的动机更耐人寻味：面料做工优质以55.60%高居第一，文化情怀共鸣、适配日常穿搭紧随其后；潮流趋势、性价比优于外资、支持国货依次在后，身边人推荐占比最低。
新青年买国潮，先看产品本身的做工品质，其次才是文化情怀。他们不是为情怀买单，而是为“好产品+好情怀”的组合买单。
△2026年中国新青年购买国潮服饰的主要动机
最后看看这届新青年的“钱袋子管理”。
理财，整体偏稳健。
iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，52.96%的人“有，正在学习理财过程中”，30.37%“有，并且正在理财中”，合计超过八成；真正完全不考虑理财的仅2.74%。理财支出占工资比重上，11–20%以71.45%成为主流，30%以上的仅2.76%。
△2026年中国新青年理财支出占工资总额的比重
投资品类上，银行定期存款（29.74%）、银行理财产品（26.32%）、基金定投（24.87%）位列前三，股票、可转债等权益类参与度偏低。风险偏好明显偏稳健。
△2026年中国新青年投资过的理财产品
新青年超前消费优先用于现实生活刚需，其次才是享乐、数码升级。
有过超前消费经历的占71.49%，超过七成。使用领域从高到低依次是：生活应急26.53%、旅游出行24.39%、数码家电24.08%……超前消费集中砸在刚需、大件与出行上，人情往来17.33%占比最低。
△2026年中国新青年超前消费的使用领域
提前消费之后，靠什么还钱？
第一还款来源是工资/薪金收入（24.69%），其次为理财余额（24.23%）。除工资存款外，兼职副业、消费贷、亲友支持也占不小比重，公积金提取占比最低（16.56%）。
主业工资是偿还分期的基石，理财余额、活期存款是重要缓冲，部分群体还需依靠副业、借贷周转。
△2026年中国新青年选择消费品类时关注因素
兴趣消费，正在变成一笔“主动规划”的预算。
回到兴趣消费本身。一个兴趣消费品牌要想长期活下去，什么最重要？
iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，80.37%的青年愿意把兴趣消费放进理财规划：其中51.09%每月固定存入兴趣资金，29.28%会开设专门的理财账户。仅19.63%不做规划——16.23%认为兴趣是临时支出，仅3.40%理财优先保障储蓄目标、完全不为兴趣预留预算。
兴趣消费已经从“随机冲动开销”，变成青年主动规划的固定预算。
△2026年中国新青年将兴趣消费纳入理财规划的意愿
哪些兴趣被新青年认为最“值得”？
偏向体验型、健康类的消费，更容易被判定为“花钱值得”。认可度TOP3是：茶饮咖啡/美食26.10%、户外出行/露营25.33%、运动健身/器材24.89%。吃喝、户外、健身被视作高价值兴趣，乐器/音乐周边认可度相对靠后。
△2026年中国新青年认为属于“值得”的兴趣消费
社交娱乐的消费方式，同样透着这届新青年的偏好。
轻社交当道，为“性价比+独特体验”买单。
新青年社交更偏好出游、逛街这类“轻社交”，传统线下剧本杀等业态热度有所回落。社交娱乐首选短途旅行（25.00%），逛街购物（24.01%）紧随其后；户外露营、球类运动、演出观影也是主流，剧本杀、电竞网咖等线下业态占比相对靠后。
△2026年中国新青年主要的社交娱乐消费方式
他们愿意为哪些因素支付溢价？
首要原因是：性价比综合优24.56%、体验感独特稀缺24.23%；地理位置、新鲜内容、场地环境也很关键，配套设施、定制服务的溢价驱动力最弱。
不是盲目为品牌买单，综合性价比+独特体验，才是溢价的重要驱动力。
△2026年中国新青年愿为社交娱乐活动支付溢价的因素
兴趣赛道：新青年看好什么，品牌靠什么赢？
先看清当下投入的结构。
运动、影音游戏、户外，是当下新青年三大兴趣赛道。当前投入最高的是运动健身/球类（21.82%）、影音追剧/游戏（21.71%）、户外出行露营（20.72%）。绝大多数人都有兴趣投入，仅3.18%无任何兴趣爱好。
△2026年中国新青年目前主要投入的兴趣爱好领域
再看行业的另一面——痛点。
行业最大痛点是产品质量参差不齐（22.81%），其次为宣传与实际不符、虚高溢价、同质化；售后不完善、真伪难辨踩坑、小众品类选择少也是普遍槽点。兴趣消费赛道的供应链、品控、营销宣传问题突出，同质化严重，信任问题亟待解决。
△2026年中国新青年认为兴趣消费领域存在的痛点
那么，哪些赛道被新青年看好？
看好赛道TOP：精致茶饮/轻食烘焙、沉浸式文娱体验并列21.82%，国风手作、户外露营紧随其后。体验类、国风、户外、轻食烘焙，是新青年感知未来潜力最大的方向；居家手作/DIY、轻量化骑行也被普遍看好。
△2026年中国新青年认为发展前景好的兴趣消费领域
什么才是兴趣消费品牌的“护城河”？
把视角拉回到品牌。在新青年看来，产品品质（24.89%）、高性价比（23.57%）是兴趣消费品牌的核心竞争力——他们依旧最看重价格与价值的匹配度。
品质和性价比排在最前面，这是“地基”；口碑传播和贴合用户需求紧随其后，这是“增长引擎”。跨界联名、原创创新、售后服务、场景体验、文化共鸣占比均超过20%，属于加分项。供应链、渠道、社群运营虽重要，但在消费者认知里属于“后台能力”，感知优先级弱于前端的产品与体验。
△2026年中国新青年认为兴趣消费品牌长期发展的核心竞争力
结语
兴趣消费时代的关键命题，不是“新青年还花不花钱”，而是“他们为什么花、怎么花、花给谁”。
答案已经清晰：
第一，克制是底色。新青年把兴趣消费框在收入的20%以内，超七成主动做理财预算规划。他们不是不花钱，是花得比以前更理性。
第二，精准是策略。为热爱花钱，但只为核心价值买单——续航比摄像头重要，做工比情怀重要，独特体验比品牌溢价重要。综合性价比+独特体验，才是他们支付溢价的重要理由。
第三，体验是未来。运动、户外、美食茶饮、沉浸式文娱、国风手作——这些“体验型+健康类”赛道，既是当下投入最高的方向，也是未来前景最被看好的领域。
第四，信任是瓶颈。质量参差、虚假宣传、溢价虚高、同质化严重——这是兴趣消费市场最大的矛盾点，也是品牌最大的突围机会。谁能先解决信任问题，谁就能吃到下一波红利。
这届新青年，不是不消费，是终于学会了——为热爱精准花钱。
出品机构：艾媒咨询
排版：陈星河
审核：南念
公告 | 艾媒硬科技研究院
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艾媒旗下全域硬科技研究平台，覆盖人工智能、具身智能机器人、芯片算力、商业航天、GEO空间智能、AI生物医药、先进制造等赛道。专注深度产业链拆解、赛道研判、企业竞争分析、科创趋势研究，为政企、资本、产业提供专业研究背书与定制化咨询服务。
