全球品牌资讯（2026年9月）
一、重磅榜单：2026凯度BrandZ全球品牌100强发布
2026年5月，凯度集团发布《2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单。报告显示，全球百强品牌总价值达到13.1万亿美元，同比增长22%，品牌增长进入新一轮加速周期。
四大品牌首次同时突破万亿美元大关：
排名 品牌 品牌价值 同比变化
1 谷歌 1.5万亿美元 +57%
2 苹果 1.4万亿美元 +6%
3 微软 1.1万亿美元 +26%
4 亚马逊 1.0万亿美元 +18%
谷歌自2018年以来再次登顶，终结了苹果连续四年的榜首地位。其增长主要来自Gemini在核心产品中的深度整合，以及搜索中引入具备自主执行能力的Agent功能。
二、AI原生品牌加速崛起
本届榜单释放出清晰信号：AI正加速重塑全球品牌价值体系，并将入榜门槛推至历史最高水平。无法顺应AI变革的品牌，竞争优势将被迅速削弱。
值得关注的是：
· Claude首次进入全球百强，位列第27位，品牌价值达966亿美元
· ChatGPT成为年度增速最快的品牌，品牌价值同比增长高达285%
凯度集团大中华区CEO王幸表示：“AI正从效率工具演变为驱动品牌增长的核心力量。在算法与推荐日益主导消费决策的今天，品牌成为了影响最终选择的关键因素。AI不仅没有让品牌变得次要，反而进一步放大了品牌的价值。”
三、中国品牌表现：13个品牌上榜百强
今年共有23个亚洲品牌上榜，占全球百强近四分之一。中国品牌达13个，较去年进一步增加，品牌价值同比平均增长32%，显著高于全球平均水平。
主要中国品牌排名与表现：
· 腾讯（第8名）：品牌价值2515亿美元，同比增长45%，依托游戏、视频号及云计算持续发力
· 阿里巴巴（第19名）：业务结构优化与体验升级推动品牌价值回稳
· 抖音/TikTok（第25名）：凭借内容与电商深度融合模式实现商业化突破
· 华为（第41名）：聚焦算力与联接的确定性需求
· 海尔（第53名）：打造AI原生组织，强化物联网生态品牌
· 小米（第81名）：“AIoT+智能电动车”双引擎布局推进高端化
另有14个中国品牌及相关子品牌入围全球行业子榜单，涵盖酒水（五粮液、国窖1573）、服饰（SHEIN、安踏）、汽车（比亚迪）、食品饮料（农夫山泉、伊利）、零售（天猫、淘宝、拼多多）等领域。
凯度分析指出，中国品牌的崛起已不再单纯依赖规模扩张，而是体现为响应速度与价值表达能力的双重提升——更擅长在趋势初期果断判断、快速行动，并将洞察迅速转化为实际价值。
四、Brand Finance 2026全球品牌价值500强
2026年1月，Brand Finance在瑞士达沃斯发布《2026年全球品牌价值500强榜单》。
核心数据：
· 苹果以6076.4亿美元品牌价值继续领跑，增长5.8%
· 微软以5652.5亿美元位列第二，增长22.6%
· 谷歌（4330.8亿美元）和亚马逊（3698.8亿美元）分列第三、第四
区域分布：美国192个品牌上榜，贡献总价值的53.4%；中国68个品牌上榜，占比15.1%，居第二位；德国26个品牌（5.6%）；日本和法国各33个品牌（分别占4.7%和4.1%）。
抖音品牌价值增长45.1%，达1535.4亿美元，跃居全球第6位，成为亚洲品牌中的佼佼者。
五、中国企业品牌出海动态
2026年柏林国际消费电子展（IFA）上，多家中国品牌通过全球顶级体育赛事深化品牌国际化布局：
· 海尔与欧足联签署战略合作协议，成为欧洲冠军联赛全球官方合作伙伴，持续践行“与冠军同行”的品牌理念
· 海信正式成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴，这是自2016年以来连续第四次赞助欧洲杯
· 追觅科技宣布足球巨星C罗成为全球代言人
从“中国制造”到“中国创造”，从“产品出海”到“品牌出海”，中国企业正加速进入国际品牌竞争的核心层。