东南亚的Double Days，早就不是“一天大促”这么简单。真正的难点在于：六个市场，四个大促日，每一个都需要不同的打法。
Affinity最新报告《解码2026东南亚Double Days》，深度解读了印尼、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南六个市场，覆盖9.9、10.10、11.11、12.12四个大促日。报告想回答出海东南亚广告主的一个问题：如何在传统搜索和社交媒体之外，触达并转化真正的Double Days买家。
预算怎么分配，先看三个信号
信号一：大促日前后都有效
早在大促日前一周多，搜索热度和内容种草就已经开始升温；销量也会在大促日之后延续一周左右。如果预算只集中在大促日当天，很可能错过前期蓄势、后期承接的窗口。
信号二：跨界玩家越来越多
出行、金融科技、即时零售，这些原本和电商大促不沾边的行业，如今也纷纷借势，跑出了成绩。原因很简单：消费者早就习惯把日常和大额消费，都放在这些窗口期完成。对已经在这条赛道上的品牌来说，这意味着要面对的竞争对手，比想象中更加多元。
信号三：发现路径正在变化
购物发现路径，正在从传统搜索和社交媒体，转向直播和AI辅助搜索，购物旅程遍布每一块屏幕。只靠传统搜索和社交媒体的打法，已经覆盖不到这部分新增的发现路径。
这三个信号，决定了六个市场、四个大促日，各自该用什么样的打法去承接。
答案，就在用户正在看的那块屏幕上
东南亚消费者平均每天花5小时以上在手机上，超50%的家庭已拥有智能电视，64%的流媒体观众在观看时，还会同时使用手机等第二块屏幕。
用户的注意力已经分散到这些设备上。与其继续在传统搜索和社交媒体上加码，不如直接在设备本身触达用户，这可能是更精准的路径。
报告里，你能拿到什么
《解码2026东南亚Double Days》基于印尼、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南六个市场，为出海东南亚的广告主拆解：
Double Days购物节全貌：9.9到12.12如何构成一个完整的下半年大促季，期间有哪些品类和行业在抢份额，预算又流向了哪里
Double Days消费者购物习惯：他们哪里发现这些优惠信息，哪些品类无论线上线下都持续热销
Double Days东南亚市场洞察：哪个日子最活跃，头部玩家与趋势是什么，每个市场的数字生态长什么样
Double Days实战打法：怎么规划和执行，才能贴合东南亚消费者当下真实的购物旅程
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