跨境电商每日早报 | 2026年9月10日

◆  跨境电商每日早报

2026年9月10日  星期四

本期共 7 条资讯  ·  聚焦全球电商动态 · 洞察跨境出海机遇

◆  今日导语

各位跨境卖家早上好！今天是9月10日，星期四。今日跨境电商行业动态密集，关税合规与平台变局成为两大核心主题。美国方面，CBP将于9月18日正式执行IOR备案进口商信息强化核查新规，物理地址、税号、联系方式等资料必须真实完整且归属IOR主体本身，违规将直接作废IOR编号，在途货物到港面临卡关风险，无缓冲期。欧洲方面，欧盟海关监管改革进入执行轨道，Temu、SHEIN、速卖通等平台被定义为"事实进口商"，报关缴税与商品安全合规全部由平台承担，屡次违规最高罚年销售额6%；法国9月1日起正式对超快时尚商品征收环保附加费，单件最高12欧元，中方商务部已要求法方废除该法。平台层面，SHEIN正式在港交所挂牌上市，市值超1800亿港元；Temu计划进军中东市场，全球站点扩至27个；速卖通海外官仓8月大促订单量同比增长5倍，德国仓预计9月中旬上线。亚马逊美国站9月新规密集落地，备货时间AHT自动启用、企业购送达率须达90%、SFP配送速度门槛全面收紧，FBM卖家首当其冲。今日关键词：合规收紧、平台转型、旺季备战。

◆  今日要点

 ● CBP新规9月18日落地，IOR信息不实直接作废无缓冲期

 ● 欧盟将平台定为事实进口商，最高罚年销售额6%

 ● 法国9月1日起对超快时尚征附加费，中方要求废除

 ● 亚马逊9月新规三线收紧，FBM卖家备货时效全面承压

 ● SHEIN港交所上市市值超1800亿港元，毛利率破70%

 ● Temu拟进军中东，全球站点扩至27个日均销售破5000万美元

 ● 速卖通海外仓8月订单暴增5倍，德国仓9月上线

◆  行业资讯

 01   美国CBP新规9月18日强制执行：IOR信息不实直接作废，在途货物面临卡关

▎ CBP新规9月18日落地，IOR信息不实直接作废无缓冲期

当地时间2026年6月3日，美国总统特朗普签署第14411号行政令《加强海关执法》，提出"进口是特权，而非权利"，要求美国海关与边境保护局（CBP）升级进口商资质审查工作。2026年8月19日，CBP于美国《联邦公报》发布正式通告（文件编号FR Doc.2026-16911），官宣进口商备案信息强化核查细则，该执法条款将于2026年9月18日正式执行。本次核查是行政令落地的首个实操举措，后续CBP还将持续推进进口申报信息披露、货源溯源深度审查等一系列海关强化执法工作。IOR（Importer of Record）即备案进口商，是美国进口清关环节的法定责任主体，关税缴纳、申报合规查验、产品相关法律责任全部由IOR承担。新规核心规则包括：备案表Form 5106内物理地址、联系电话、邮箱、EIN税号等全部资料必须真实、完整且直接归属IOR主体本身；海关核查判定信息虚假或缺失，有权直接作废IOR编号；IOR号码一旦作废，将无法继续用于进口报关，已经在途货物到港后将遭遇清关卡控，产生高额仓储费、滞港费，严重情况下货物将被退运。重点高危操作包括：备案地址填写货代地址或虚拟办公地址、预留联系方式归属第三方、多家出口商共用租借IOR抬头进行DDP清关、IOR授权链条缺失存在二次转委托等。本次新政无缓冲期，违规直接封号扣货。业内提示，过去美线大量DDP出口业务存在挂靠、租借IOR的操作模式，9月18日后一旦共用的IOR主体被海关作废，所有使用该IOR出运的国内出口企业都将被牵连受损。

来源：知乎/维运网/上海跨境电子商务行业协会

 02   欧盟海关新规落地：平台被定为"事实进口商"，最高罚年销售额6%

▎ 欧盟将平台定为事实进口商，最高罚年销售额6%

欧盟跨境电商海关监管改革正式进入执行轨道。Temu、SHEIN、速卖通等平台被直接定义为"事实进口商"（deemed importer），报关、缴税、商品安全合规全部由平台承担完整责任，屡次违规的罚款按过去12个月欧盟总销售额的1%到6%计算。改革分四个阶段推进：2026年7月1日过渡期启动，150欧元以下包裹开始按每票3欧元征收定额关税；2026年9月平台"事实进口商"责任与罚则条款进入执行，平台开始向卖家层层加码合规要求；2026年11月1日在3欧元之外再加收约2欧元包裹处理费，单票固定成本合计约5欧元，且撞上黑五网一旺季；2028年7月起进入永久阶段，150欧元免税门槛彻底取消，按正常税则征税。以一件售价15欧元的家居小件为例，毛利率25%即每单毛利3.75欧元，7月后加3欧元关税毛利剩0.75欧元，11月后再加2欧元处理费毛利变为负1.25欧元，低价小件直邮逻辑彻底翻篇。直邮成本整体上涨15%至60%，毛利率在5%-15%区间的商品基本被判死刑。6%的罚款直接罚的是平台而非卖家，但平台为规避罚款将向卖家收紧资质文件、抽检配合和赔付条款等要求。卖家应对路径有三条：提客单价、走海外仓、或退出欧洲。客服端将面临到手价争议、清关延误查件、合规资料咨询、退货拒收和情绪升级五类工单爆发，建议10月中旬前完成话术改版、排班冬令时调整和清关延误主动推送测试。

来源：网易/出海客

 03   法国9月1日正式开征超快时尚附加费，中方商务部要求废除该法

▎ 法国9月1日起对超快时尚征附加费，中方要求废除

2026年9月1日起，法国正式对SHEIN、Temu、速卖通等平台销售的超快时尚商品征收环保附加费。该法以年新品上新数量与是否引导维修而非更换两项指标界定"超快时尚"，对符合条件的服装、鞋类及家用纺织品按评分比例征税。2026年起单件商品加征0.25至12欧元，到2030年部分单品最高可达19.50欧元，费用由生产商承担但可转嫁至售价。具体而言，内衣加0.5欧元、T恤加2欧元、牛仔裤加9欧元、外套最高加12欧元。与此同时，欧盟自7月1日起对150欧元以下进口包裹征收每票3欧元固定关税，法国购物应用Joko基于150万人样本的交易数据显示，7月Temu销售额较6月降38%、销量暴跌50%，DHgate销售额降41%，AliExpress销售额降27%，Shein销售额降22%。欧盟小包裹征税措施实施以来，来自中国的小包裹进口量已下降约30%至40%。9月4日，中国商务部发言人黄玲在例行发布会上就法国反超快时尚法作出强硬表态，敦促法方立即停止实施该法律，认为该法以环境与可持续标准为名实行双重标准，违背WTO非歧视原则，对中国平台具有明显歧视性。中方警告若法方坚持推进将采取必要措施维护中国企业合法权益。面对欧盟关税壁垒叠加效应，Temu和SHEIN的应对策略已出现分化：Temu大力推行半托管模式允许商家自主管理海外仓库存，SHEIN则扩建波兰弗罗茨瓦夫仓储空间将更多商品从欧盟内部发货。

来源：微博/搜狐/亿邦动力

 04   亚马逊美国站9月新规密集落地：备货时间AHT、企业购送达率、SFP三线收紧

▎ 亚马逊9月新规三线收紧，FBM卖家备货时效全面承压

进入9月，亚马逊美国站新一轮政策调整密集落地，备货时间、配送时效、企业购准入门槛三条核心规则同时收紧，FBM卖家首当其冲。第一条：9月1日起，FBM备货时间偏差大于等于1天将自动启用AHT（自动备货时间）。亚马逊将每个SKU设置的备货时间与最近30天实际发货表现对比，若设置时间比实际表现多出1天以上且差异持续超过30天，系统将自动为该SKU启用AHT，根据近期发货历史自动计算并设置备货时间。很多卖家习惯把备货时间设长"留余量"，但新规下设得太长反而会被系统强制接管。第二条：9月30日起，Amazon Business企业购频道的FBM卖家，营业时间送达率（BHDR）在滚动14天周期内须达到90%以上。9月30日当天低于90%将发出通知和改进建议，10月30日仍未改善则自配送商品在企业购频道暂停展示。处罚仅影响FBM的企业购业务，FBA和零售订单不受影响。第三条：SFP配送速度门槛全面收紧，标准件1天送达占比从30%提至40%、2天送达从70%提至75%；大件1天送达从10%提至15%；超大件2天送达从15%提至25%。10月17日周末过渡期结束后，周末也将计入速度考核。此外，Prime秋季大促关键节点包括：9月8日Deal提报截止，10月7日至8日活动正式开启。亚马逊物流同时公布2026年旺季附加费方案，11月22日至12月26日峰值档每件包裹附加费上浮至0.75美元，整体费率较2025年明显提升。

来源：搜狐/跨境小透明/AMZ123

 05   SHEIN正式港交所挂牌上市，市值超1800亿港元，毛利率突破70%

▎ SHEIN港交所上市市值超1800亿港元，毛利率破70%

9月1日，希音国际控股有限公司正式在港交所挂牌上市，发行价为每股48.56港元，发行市值约2062亿港元，最新市值为1896亿港元，总募资超135亿港元。SHEIN成立于2008年，14年间从一家主营婚纱的跨境卖家，一步步走向市占率第三的时尚零售商。作为"全球最大的线上时尚目的地"，截至2025年，SHEIN为约160个市场的约2.73亿活跃顾客提供服务，公司拥有超过200万个服装款式，平均每天新增约4700个服装款式。据招股书披露，2026年一季度SHEIN净收入为89.52亿美元，较2025年同期的90亿美元增长1.1%。订单总数从2025年同期的9.7亿单上涨至10.9亿单。利润方面，今年Q1录得净损失9900万美元（2025年同期净利润3.95亿美元），主要归因于可转换可赎回优先股公允价值变动。毛利率持续改善：2023年60.2%、2024年64.6%、2025年67.9%，2026年Q1已超70%。SHEIN上市标志着中国跨境电商平台在资本市场的重要里程碑，但在欧盟关税壁垒叠加、免税红利终结的背景下，其从直邮低价模式向本地仓配转型的压力也在加大。SHEIN已开始扩建波兰弗罗茨瓦夫仓储空间，将更多商品从欧盟内部发货以应对关税成本上升。同时，SHEIN向代运营商家免费开放总面积超过86万平方米的欧美官方仓资源，加速本地化履约布局。

来源：亿邦动力/东方财富网

 06   Temu计划进军中东市场，全球站点扩至27个，日均销售额突破5000万美元

▎ Temu拟进军中东，全球站点扩至27个日均销售破5000万美元

拼多多旗下跨境电商平台Temu正计划开设中东站点，具体上线时间尚未对外公布。此举是继进入日韩市场后，Temu全球化布局的又一重要节点，未来还将进一步向拉美、东南亚等新兴市场延伸。截至目前，Temu已在全球开设27个海外站点，覆盖欧美、亚太、拉美等地区。今年5月，平台在北美和澳大利亚的单月销售额达8.7亿美元，全球日均销售额突破5000万美元。中东市场客单价高、消费能力强，具备显著的蓝海特征，Temu入局将进一步完善其全球市场版图，同时也为中国跨境卖家带来新的增量机遇。与此同时，Temu本地卖家计划已覆盖全球35个以上国家，近日与罗马尼亚国家邮政运营商Pota Roman签署谅解备忘录，为平台罗马尼亚本地卖家提供涵盖上门取件、分拣及最后一公里配送的一体化包裹服务，卖家可自主选择送货上门、自提点、智能柜或邮局等多种履约方式。在模式转型方面，Temu半托管模式已强制要求海外仓发货——自2026年3月起，半托管模式必须使用Temu认证海外仓，否则店铺将被限流甚至下架。Temu还推出Y2模式，商家无需提前备货海外仓，从国内直发、出单后再发货，平台承担跨境物流全链路，卖家自主运营与定价。面对免税红利终结，Temu全托管生意"小白入场已没有活路"，大量店群卖家已从全托管退店转而布局半托管和Y2模式。

来源：亿邦动力/东方财富网

 07   速卖通海外官仓8月大促订单量同比增长5倍，德国仓预计9月中旬上线

▎ 速卖通海外仓8月订单暴增5倍，德国仓9月上线

速卖通海外官方仓在8月大促期间订单量较日常销售暴增5倍，德国官方仓预计于9月中旬正式上线。与此同时，Temu半托管模式强制要求海外仓发货，SHEIN则免费向商家开放欧美仓资源，平台仓与第三方仓双轨并行已成为旺季履约的主流模式。上述数据折射出跨境平台正在经历从"跨境直邮拼低价"向"本地仓配拼时效"的战略转型。速卖通官方仓5倍订单增幅印证了欧洲消费者对"本地发货"的支持度正在快速提升。在速卖通Brand+品牌出海方面，继欧盟逆势大涨97%后，Brand+在韩国也取得突破，今年8月成为速卖通韩国增长的主力军，其中迷你PC类目GMV环比6月增长超2倍，存储类目增长超150%，渔具等户外娱乐类目也实现快速增长。速卖通2026年仅开放企业入驻，主流开店模式分为全托管、半托管和传统跨境店（自运营POP）三类，三者权责、流量和盈利逻辑差异明显。免税红利终结后，全托管依赖国内集货仓直发小包、以低价轻小件为主的模式已摇摇欲坠，半托管要求商家自行备货海外仓并负责本地履约。阿里国际站面向跨境B2B卖家推出的AI业务助手Accio已正式上架iOS与安卓移动端App，将AI任务流、云端工作流及多智能体协作能力延伸至移动端，卖家可在通勤出差期间查看采集、寻源、文案、报价等任务进度。海外仓从"可选项"变为"必选项"的趋势已成定局，卖家需重新审视旺季备货逻辑。

来源：AMZ123/亿邦动力/知乎

◆  编辑点评

【关税合规进入硬执行期，卖家需立即排查IOR与欧盟资质】今日两条重磅合规新闻指向同一方向——美欧同步收紧跨境电商监管。美国CBP的IOR新规9月18日落地，无缓冲期，建议美线卖家本周内完成以下动作：逐一核对美国合作方的Form 5106备案档案，确保地址、电话、邮箱、EIN税号全部归属IOR主体本身；逐步放弃租借、共用第三方IOR的清关方案，规避连带作废风险；国内出口环节留存完整商业发票和装箱单，保证单据信息与IOR主体逻辑匹配。欧盟方面，平台被定为"事实进口商"后，平台必将向卖家层层加码合规要求，建议提前准备CE认证等资质文件，建立合规类问题二线转接机制，10月中旬前完成欧洲语种客服话术改版和冬令时排班调整。

【平台格局加速分化，海外仓从可选项变必选项】SHEIN上市、Temu中东扩张、速卖通官仓暴增，三条新闻共同指向一个趋势：平台正从"跨境直邮拼低价"向"本地仓配拼时效"战略转型。免税红利终结后，全托管模式地基被抽走，2026年1-5月中国低值跨境电商出口累计降幅达7.3%，对欧盟降幅高达20.4%。建议卖家：一是加速布局海外仓，优先选择平台认证仓或官方仓，将高周转SKU前置备货；二是评估客单价结构，毛利率低于15%的低价小件在欧盟直邮已无利润空间，需提客单价或转海外仓；三是关注速卖通德国仓9月上线窗口，抢占早期流量红利。

【亚马逊9月新规倒计时，FBM卖家需三线排雷】亚马逊美国站三条新规同时收紧，核心关键词是"时效"。建议FBM卖家按优先级行动：第一，立即检查每个SKU的备货时间设置，确保与实际发货能力匹配，偏差超1天将被系统强制接管AHT；第二，9月30日前监控BHDR数据，选择可靠承运商，优先使用Amazon Buy Shipping，确保企业购营业时间送达率不低于90%；第三，SFP卖家利用9月缓冲期优化周末履约能力，10月17日过渡期结束后周末也将计入速度考核。同时，Prime秋季大促Deal提报已于9月8日截止，10月7-8日活动正式开启，备货入仓窗口紧迫，务必提前规划物流节奏。

— 跨境电商每日早报 —