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前言
做中东电商的朋友，每年9月最不能错过的节点就是沙特国庆节；
9月23日是沙特一年一度的国庆大促，活动周期从9月20日持续到10月2日，既是全民欢庆的节日，也是平台流量和销量的集中爆发期；
很多卖家只知道这天有大促，却不清楚流量什么时候起？哪些品类卖得最好？新客怎么抓？今天我们把流量节奏、客群画像、爆品品类、营销玩法一次讲透，帮你提前布局，少踩坑。
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国庆相关搜索热度提前 4 周开始攀升，流量不是一次性爆发，是阶梯式上涨，商家要踩准时间窗口：
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8 月下旬：热度初步显现；9 月 1 日搜索热度达到 8 月初基准的15 倍。 -
9 月 12 日：热度攀升至基准约50 倍，之后每周热度翻倍。 -
9 月 19 日：优惠窗口正式开启，热度达基准125 倍。 -
9 月 23 日（全年峰值）：搜索热度冲到基准220 倍，同比大涨 2.0 倍；峰值过后 3 天热度快速回落。 -
不要等到 9 月 23 日才做准备，8 月底就要完成商品上架、搜索曝光配置；两类用户行为要区分对待： a. 节庆氛围组：偏好节日周边、礼品礼盒，9.10‑9.21 是需求高峰，提前两周下单。 b. 促销驱动人群：紧盯优惠折扣，流量集中爆发在9 月 23 日国庆当天。
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1、城市销售表现
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朱拜勒 1.71x、麦地那 1.63x、麦加1.57x、沙特其他地区1.56x、利雅得1.51x、达曼1.51x； -
全国峰值日销售倍数区间 1.3‑1.7 倍，大促整个周期普遍倍数1.1‑1.3 倍； -
所有统计城市，国庆当日销售额均高于城市正常周水平，每年表现最优城市会轮换，但全国全域销量都会被带动。
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峰值日新客流量约基准1.45 倍；2025 年 1.43 倍，2024 年 1.45 倍，两年数据高度一致。 -
整个大促周期，日均新客量1.16 倍；整体订单增幅仅1.08 倍，新客增速＞整体订单增速。 -
峰值日新客订单占比提升 +1‑2 个百分点，2025 年由 8.5% 升至 10%；2024 年由 9% 升至 11%。
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1、国籍分布（2025.9.20‑9.30 成交用户）
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60% 沙特本国居民，是绝对主力客群； -
剩余 40% 为外籍务工群体，埃及、印度、巴基斯坦、菲律宾占大头； -
活动期间国籍占比波动仅 ±2 个百分点 ，客群结构和日常几乎一致，并非小众节日人群，面向全市场消费者。
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每 3 位买家就有 2 位年龄处于 24‑42 岁（24‑30 岁 22%，30‑36 岁 24%，36‑42 岁 21%），是家庭消费、礼品采购、产品换新主力。 -
其余年龄分布：18‑24 岁 10%，42‑48 岁 11%，18 岁以下 6%，48 岁以上 7%。 -
性别：男性59%，女性41%。 -
选品/创意方向：内容、商品优先瞄准24‑42 岁家庭消费群体，兼顾男性、女性双受众，礼品、换新类商品接受度高。
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基准：大促前一周平销期；黄色 = 9.23 峰值日；白色 = 大促 6 天周期
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电视及音响设备：峰值2.12x（全品类最高）； -
家用电器：峰值1.91x； -
智能穿戴设备：峰值1.76x； -
电子游戏：峰值1.70x； -
笔记本电脑：峰值1.56x； -
手机：峰值1.53x、耳机1.51x、数码相机1.32x；
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眼镜和手表：峰值 1.73x（非电子类涨幅第一），礼品采购驱动 -
美妆：峰值1.49x，香氛礼品为主要需求； -
时尚品类：峰值1.41x； -
保健与营养品：峰值1.22x； -
母婴与玩具：峰值1.13x； -
家居用品：峰值1.16x；
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国庆主题商品峰值销量达到基准 52 倍，同比去年增长2.2 倍； -
峰值出现在 9 月 21 日（国庆前两天），订单集中在国庆之前； -
9.11‑9.24 平台上线国庆主题专题单元； -
国庆主题围巾、沙特国旗（车用 / 家用）、绿色主题服饰、萨杜传统图案上衣、棕榈剑徽挂饰、纪念胸章等都是热门爆款。
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1、站内流量资源（Noon Ads）
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首屏核心横幅广告（ATF）、首页黄金横幅； -
大促专题落地页、富媒体图文详情页； -
预热预告广告、结账页横幅、开屏视频、弹窗视频广告；
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Noon × Brand Times 复古定制报纸 a. 线下快闪落地商场、滨海大道，为期 3 天；消费者可以拿到定制纸质纪念报纸，印刷个人写真、国庆主题头版，融入沙特本土人文故事，附带品牌优惠二维码跳转线上商品。 -
The Face of Saudi 互动贺卡 b. 实体 + 数字联动，卡片内置沙特国土轮廓镜面；消费者看向镜面，自己的面孔与沙特地图融为一体。
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荣耀合作伙伴：8 万美金完整活动资源包； -
文化传承合作伙伴：6 万美金活动资源包； -
庆典合作伙伴：3 万美金展示广告资源包；
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1、时间节奏
8 月底：完成全部商品上架，保证可搜索曝光；准备绿色、国旗、沙特本土文化元素素材；
9.10‑9.21：节日礼品、主题周边流量高峰，主推礼盒套装、节庆装饰；
9.19 开启优惠：9.23 集中释放电子产品重磅折扣，抓住流量最高点；
9.21：主题周边销量峰值，务必提前备好库存。
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主力利润款：电视音响、家电、手机等电子大件；腕表眼镜、香氛美妆礼品。 -
引流款：国庆主题围巾、国旗、纪念胸章等低价节庆周边，做氛围和流量。
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视觉多使用沙特绿色、国旗元素、萨杜传统纹样，尊重本土文化； -
分两套营销话术： a. 一套面向提前买礼品的节庆氛围用户； b. 一套瞄准 9.23 当天蹲大额折扣的促销驱动用户。
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