“今年双11希望真正帮商家打通全渠道商品，这其中线上运营推广是必不可缺的”。回看7月20日上午，阿里巴巴西溪园区上演的那场“总裁面对面”视频直播脱口秀，事业部服饰综合运营资深经理子清参与了直播。直播中，子清回顾了618年中大促期间品牌商的全渠道化表现，并提前爆料双11新增玩法。他称，今年双11的重点就在于线下门店的全渠道参与。
截至到目前为止，网上的部分商家不仅实现了全渠道的打通，也实现了全渠道门店发货、自提、线下扫码购等线下支持线上的全渠道功能。小编表示，双11分为预售期、预热期、正式期三个阶段，天猫将重点针对到店消费者的购买需求，提供相应工具帮商家提升转化率。
尽管距离双11还有将近3个月，但备战序幕早已拉开。近日，小编在总结去年成绩的基础上，对今年的核心方向、营销玩法、盘货节奏进行了预告。
2015年双11，在创新营销和大数据运营的背景下，网店整体成交增长率达
到既定目标。而今年双11，在增加成交量的同时，小编希望商家进一步提高售罄率，获得成交、利润的双增长，从而实现长远发展。因此，今年双11的目标主要是：
1、流量效率利用达到最大化;
2、提高转化率和客单价;
3、做精准营销，提升盘货能力，通过数据提高商家售罄率。
在营销手段上，也会增加工具配合营销：
1、今年三月份开始测试的购物券是实现平台跨店铺、跨行业满减活动的一个工具，有效提升行业和单店客单价。
2、在会场提供满免工具等更多惊喜，由商家运营，并在分会场给足商家流量进行曝光。
在这次大会上，阿里首次提出全球潮流盛典，也为“三个全球”战略打响第一炮：全球时尚。在预热期间，主要资源和流量都会集中于此。
“去年我们尝试开始做个性化，今年会把个性化做得更加透彻一些。”天猫服饰营销负责人淇蓝介绍道。此次天猫全球潮流盛典的关键词在于：全球、全娱、全通、阿里系allin，所有运营内容、互动、品牌、玩法都和潮流盛典相关。
除此之外，全渠道仍然是重点。此前，在“6.18年中促”期间，天猫服饰与30个核心品牌率先实现全渠道库存100%打通，双11将会成倍打通更多品牌店铺，届时，潮流盛典将成为一场全球最大的边看边买的盛典，并实现现场直播互动。
所以这四个关键点我们一定要抓牢，觉得抓不牢没关系，马上扫描下方二维码关注我们获取更多精彩!
